王健：

北京橙乐视觉广告有限公司设计总监，CDS设计师沙龙会员。

所获奖项

第16届中国设博会华鼎奖标识设计金奖

第20届IAI国际广告节品牌形象设计金奖

第26届中国国际广告节长城奖标识设计银奖

第三届中华商标创意设计大赛金奖

GOLDEN金戴奖品牌形象设计金奖

《中国艺术设计年鉴》年度美鉴奖金奖

CLD品牌形象设计铜奖

客户不是你的敌人，他是你心领神会的知音

很多人以为做设计，最难过的是客户关。而王健颠覆了这个看法：“做设计，最难过的是自己的关。我对自己的作品，初级要求是好看、好记；中级要求是把商业性和艺术性相融合，高级要求是体现文化的传承与创新。好作品是用心血来浇灌的，真的是不疯魔不成活；而你要相信，你疯魔一般的投入、用心血浇灌的作品，客户是一定能感知到，并且真心认可的。当你把一个过了自己的关的东西呈现给客户，他不是你的敌人，他是你心领神会的知音。”

设计需要读懂用户的内心，与受众产生共鸣。是意境表达，而不是哗众取宠

哗众取宠、只为博眼球的纯商业设计，缺少内涵，并不能真正让受众产生内心的共鸣。Logo设计是方寸之间，大有天地的。王健一直强调：“设计要唯美意境与商业特质完美融合。”设计是造物之前的必要规划，也是人类文化的载体。一个好的设计必须既要体现项目的商业特质，也要具有唯美的意境表现，两者缺一不可。

云岭山房精品民宿项目是王健的代表作。该项目位于房山霞云岭景区，属于北京的山坳地带，初看时有“曲径通幽处”的意境在内，因此独特的生态景观成为其独有的商业特质。它的建筑都是由当地居民采用当地独有的岩石堆砌而成，具有浓厚的地理文化特征。

云岭山房的logo设计利用四笔宋体笔画，勾勒出“云”字，表现了建筑本身的石材堆叠。每个笔画的尖端处理，则像极了云山上错落有致的房子。整个标志是易经中的离卦，寓意互相成就，互相照耀。

这个logo看似简单，其实意义丰富，它将商业设计导入艺术境界，既点明了民宿的商业特征，又体现了传统文化的独特意蕴，达到了商业和美学的完美结合。它承载品牌价值的同时，大道至简的设计让人们看一眼，便能心领神会，暗生欢喜。

“只做好设计”是橙乐视觉的使命所在

北京橙乐视觉广告有限公司成立于2011年，是一家创新性品牌设计公司。致力于探索品牌战略与设计之道，以战略为先导，通过最佳的视觉设计来诠释品牌战略，竭力唤起品牌与目标消费者之间的共鸣。

10年专注品牌形象的创建、更新与传播。主营业务有品牌定位、logo设计、vi设计设计、画册设计、包装设计等。由业内知名总监合力智建，靠专业和口碑吸引众多客户，多项作品获华鼎奖、长城奖、IAI奖等。

经过多年实践经验形成了专属的理论体系“词语定乾坤，符号动人心”，完美的创意为客户提升品牌价值，助力众多企业实现鲤鱼跳龙门。我们不断学习，成长。成员平均十年以上项目操作经验，已是设计界一股不可或缺的力量。

公司部分案例展示

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