少儿图书增长迅猛，深受家长喜爱

2015年少儿图书市场取得了良好的发展，少儿图书零售市场同比增长率为15.63%，高于2015年整体图书零售市场同比12.8%的增长率。专家认为，新生婴儿潮的到来对少儿图书市场的贡献趋势将延续，另外，80、90后家长对于早教的重视程度较高，也是促进少儿图书市场增长的一大原因。2015年图书零售总码洋为239.6亿元，实体书店渠道码洋为92.2亿元，网上书店渠道码洋为147.4亿元，其中零售市场中少儿类是码洋比重第二大的细分市场，码洋比重为20.47%。

在所有的少儿类图书中，少儿文学类读物的销售比重最高。2015年，少儿文学类依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类，码洋比重为37.15%；其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科，码洋比重为18.72%和18.33%。由此可见，少儿文学是家长们购买最多的少儿读物。

内容创新性较差，市场亟待转型

当前早教图书（读物）市场内容相对有限，基本包括认知型（动物、植物）、卡通/漫画/绘本，寓言类故事教育型产品等，在内容层面很难有较大的突破。很多新编的内容策划往往不受家长的认可，反而不如经典教案更有效果，因此早教读物市场内容竞争异常激烈。另外，在表现形式方面，传统的图书互动性较差，虽然有一部分读物采取有声、电子等方式吸引幼儿的注意力，但很难令孩童形成长时间的学习注意力，市场整体亟待转型升级。

AR早教产品有望颠覆传统读物市场

AR早教读物相较于传统的早教读物在内容的呈现方式更为生动多样，从二维到三维，孩子与家长的互动性大大提高，幼儿从传统的图片、声音认知进化到图片、声音、3D动态展示等多维度的层面进行认知。而AR早教读物的载体通常为移动设备，目前市场上智能手机、平板电脑等移动设备技术均已成熟，业内人士分析，早教读物从AR行业切入有望颠覆传统的早教读物市场。另外，国外发达国家已有企业开始从事AR+启蒙游戏的应用开发，AR+启蒙教育行业整体有望爆发。

彩虹天使·AR魔法课堂应运而生

基于以上背景，彩虹天使·AR魔法课堂应运而生。据悉，彩虹天使是南京霍格教育集团旗下品牌，联合上海仙剑文化传媒股份有限公司（股票代码：831643）形成高度战略合作，定位于AR专业内容，聚焦于儿童教育方向，双方联合共同推出AR魔法课堂，课程分为魔法动物城、魔法生活、魔法百科三大系列主题课程，通过全方位情境导入、3D立体教学模式、科学实验操作、创意手工等精彩课程环节为孩子带来全新的课程体验。

企萌

其系列早教产品利用AR高科技集成声音、视频、动画、实时变化模块、交互模块等多 要素，让小朋友在阅读过程中真正体验到文字、声音、图像、视频所带来的全方位刺激，孩子的辨图识物能力、语言能力（美式口语）、动 手能力和绘画能力。逼真的3D立体模型，再配以标准的美式发音，孩子只要每天玩乐几十分钟，轻松就能学会英语。

AR新科技的运用主要在于让孩子手、脑结合；利用高科技技术，让孩子趣味感知世界；通过绘画模拟、场景自定义，身临其境地感知和探索自然界的奥秘。用情景化、融入化、立体交互式的感知学习方式，打破传统教育方式与玩具、游戏之间的界限，满足孩子们的好奇心和求知欲，同时，在玩中学、学中玩，充分开发智力、主动创造。