近日，根据艾媒咨询《2020上半年中国移动搜索行业研究报告》统计数据显示，有69.6%的互联网用户会选择使用搜索引擎工具获取信息。

在互联网信息化越来越发达，传播工具越来越丰富化的大环境下，可以说资源的碎片化，已经撕裂了传统的营销思维。但是口碑动力搜索分析师认为，对于终端用户来说，在相关信息需求产生的背景下，最有效快速触达的方式，目前来看还是搜索。

每个人的手机上，都装满了各种APP，信息平台或者应用工具。在很多时候，我们每个人会选择不同的APP，去阅读或者观看不同平台推送过来的内容。

不过对于搜索端来说，被动等待的情况还是比较普遍，就是说在用户产生了信息壁垒，或者希望快速了解某些精准信息时，搜索可能会带来更加有效的结果。口碑动力认为，这种被动等待，也是基于用户的精准需求，以及大多数时候的信息不对称。

尽管信息推送算法已经非常领先，但是更多是基于兴趣。比如说我想要买一个扫地机器人，通过某电商平台我找到了4个专业品牌，内容平台会基于这种兴趣标签给我推送很多机器人相关的信息，但是当我想要更深入了解某一个品牌的可信度时，这个需求就很难解决了。

这不是平台推送能力问题，而是企业根本没有在平台上（或者整个互联网大环境中）投放大量相关内容，因此我如果希望更加深入了解某一个具体企业或品牌的话，只有通过搜索去进一步获取信息。

这也是艾媒咨询数据统计结果中，得以验证的。口碑动力合伙人袁秋霞认为，从这个需求可以倒推出，中小企业不仅仅可以通过各种渠道引流获客（包括搜索引擎平台），也可以提前通过内容部署，让潜在用户产生品牌信任调查需求时，能够找到信任的支撑点。

大多数成长型企业是忽略这个营销思路的，因为大多数企业在做营销策略时，重心都放在引流上，也可以说大多数中小企业主，并不了解营销传播的核心思想。

营销传播的本质，是要产生结果。流量只是一个过程，转化率同样重要。

口碑动力合伙人袁秋霞认为，流量的来源有很多，信息流现在被很多企业接受，搜索竞价也同样有很大市场，其他很多精准引流推广模式也可以尝试，当然线下销售团队、人脉圈子、朋友推荐等方式，也都是引流推广的一部分。

不过对于企业主来说，预算是有限的，有了流量之后，必须要考虑转化率，才能让引流推广回报最大化。

艾媒咨询的数据结果，说明了搜索推广的重要性，依然是企业获客的重要途径。同样，搜索引擎的口碑推广，也是潜在客户获取企业口碑信息的有效途径。因此企业主在考虑搜索推广的时候，不仅要考虑引流，也要认真考虑企业口碑的内容部署。

作为从事搜索推广营销研究的专业机构，口碑动力一直专注于搜索口碑这一方式的挖掘与普及。口碑动力专业顾问建议企业，通过优质内容的建设，把企业优势、实力、特色、动态等部署到互联网大环境中，当终端用户产生企业信息需求时，才能够快速获取有效内容，这也会成为用户消费决策的动力。