从产品到文化载体，曾品堂铸就联姻酒企的动力

文丨酒业家 江北

编辑丨云横

5 月 21 日，劲牌公司 2021 年封藏雅集活动 在湖北黄石 隆重举办 。 活动现场， 劲牌董事长吴少勋、劲牌公司副总李晖、劲牌公司定制事业部总经理朱江华、特邀嘉宾于赓哲、特邀嘉宾纪连海 、 曾品堂创始人曾宇共同见证劲牌年份纯香 ·封藏酱香 2021 产品与辛丑年封藏酒百斤坛的封藏大典。

一场文化盛事下，另一场深度的文化 “联姻”正在来临： 曾品堂 将 携手劲牌公司 深度复兴露酒文化。 当然， 这场 “联姻”，也极大拓展了行业对 曾品堂的认识 —— 它不仅是复兴中国传统酒文化的舵手，更是将文化与市场深度融合的文化赋能高手。

在 “封藏雅集”这台特色的文化大戏下，露酒品类正在探索复兴。

活动现场， “劲牌公司老酒回购计划”正式启动，曾品堂创始人曾宇成为劲牌封藏大使。 此次活动 促进了 曾品堂与 劲牌友好的战略合作关系， 也 推进了双方合作进程。

酒业家获悉， 曾品堂 将 携手劲牌公司，通过定制开发、设计合作、文化融合等多方面， 达到全面推广劲牌的露酒文化 、 传播劲牌的品牌文化 、 持续赋能劲牌品牌的 目的 。

同时， 曾品堂和劲酒合作的第一款产品 在 年内 即将 上市， 这款产品在劲酒复兴酒文化的背景下，也具有鲜明的时代意义。

在曾品堂过往打造的经典产品中有 地球汾、竹叶青、泰和庄、膏粱酒、蓝董、沱牌大曲、鸭溪窖等这些 经典的 复古酒产品 。 在强大的文化赋能之下，这款还未露面的新品已经具备了相当的分量与实力。

▲曾品堂各类复古产品

事实上，这不是曾品堂第一次与劲酒碰撞出火花 。

去年 9 月 24 日，劲牌有限公司董事长吴少勋 携劲牌高管到访 曾品堂 ， 观览曾品堂老酒博物馆，深度体验传统酒文化， 为双方的携手合作埋下了种子。

▲劲牌公司吴少勋董事长携高管莅临曾品堂老酒博物馆

如今，曾品堂与 劲酒共同致力于露酒文化的传播 ，进一步加快了在文化层面的合作，释放出更强烈的信号。 从一束火花到一颗火种，曾品堂携手 劲牌 复兴露酒文化、赋能企业发展，生动诠释了文化赋能的又一案例。

文化是一家企业不可忽视的力量和不可或缺的灵魂，对于产品来说更是如此。 具有历史底色、文化内涵的产品，更能获得消费者情感价值认同，赢得市场和消费者的认可。

以此次 曾品堂携手中国保健酒龙头企业劲牌公司 大事件意义而言， 曾品堂以曾品堂老酒博物馆 为 背书，深挖中国传统露酒文化，并将劲牌的露酒文化深入融合到产品中 ，并将 露酒文化打造成为劲牌文化阵地上的高地，为文化劲牌添砖加瓦。

对于企业而言，不仅产品内涵将得到极大丰富，也为当下消费者带来 物质和精神的双重体验的产品 ，更为企业在文化宣传上打造了生动的文化载体。

事实上， 曾品堂与劲牌的合作契机，源于双方对复兴露酒文化的一致认同。 露酒作为中国历史悠久的特色酒种， 在中国传统酒文化延续中扮演了重要的角色，其 融滋补、健身、防病、延寿于一体，早期一直用作皇宫贵族的饮品。 劲酒接过了中国几千年露酒文化的接力棒， 在传承中将露酒品类持续放大，并为国人的餐桌带来一款熟悉的保健酒。

二十一年来， 致力于 “复兴中国传统酒文化” 的 曾品堂 在酒文化传播、酒类新零售、设计服务、博物馆营销、教育培训上做出了卓有成效的探索。 因此，未来 双方 在产品设计、空间设计、文化拓展方面双方都有合作的空间。

可以说，双方的携手合作水到渠成，也点燃了露酒文化复兴的火种。 文化产品 + 文化载体的全新演绎，在两者之间找到了广泛的连接与共鸣。

应当说，文化是曾品堂诞生以来最大标签。 在这张标签之下，文化赋能则是曾品堂最核心的竞争力。

近年来，越来越多的酒企走进曾品堂老酒博物馆感受文化。 劲酒之外， 汾酒股份 、 张裕 集团、 泸州老窖、川酒集团叙府酒业 、 酒鬼酒公司、 1919 等企业高层多次到访。 在曾品堂打造的这一方文化圣地中，究竟其中藏有哪些吸引酒企、酒商不断前往的秘密呢？

从本质来看，曾品堂是一家 文化的企业 ， 二十一年深耕酒文化领域，懂得如何将文化与市场结合 。

在文化 IP 层面，曾品堂拥有不可复制的三大 IP ， 五本老酒行业教科书 、一家全国 最大的老酒博物馆 ，加之 曾宇老师在老酒圈 本就享誉盛名 ，曾品堂在 “复兴中国传统酒文化”、传承中国酒文化、培养老酒人才、推动老酒价值等方面有着重要 的 作用。

以曾品堂老酒博物馆而言，其 展馆面积达 4500 平方米，馆藏 11000 余种老酒，万余件酒文化藏品，藏品数量、种类、稀缺度及专业度均名列前茅 ，每年吸引数十万人前来参观，成为不折不扣的流量 IP 。

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在运营层面，曾品堂也在不断的 “撕去”行业的固有标签。 比如复古酒，曾品堂不仅是国内复古酒风潮的引领者，更打通了产业链上下游，持续赋能上游的厂家，以及销售端的商家，为其打造盈利模式、打开产品的通道。

具体来说， 曾品堂运营团队、设计团队，长期与国内一线酒厂合作，具备丰富的 操刀 经验。 以曾品堂老酒博物馆背书，曾品堂携手汾酒股份、张裕集团、钓鱼台国宾酒业、董酒股份、舍得酒业 等 名企深挖中国传统酒文化 、 在传承中创新， 打造了一系列 耳熟能详的复古酒产品 ， 带给消费者物质和精神的双重体验，成功引领了行业复古酒之风。

曾品堂不止收藏、陈列老酒，更在全国范围内建立了一百多家曾品堂 ·只卖老酒专卖店， 以 “产品 + 服务 + 场景 + 体验”四位一体的门店模式，在机场、高铁站、高级酒店开设门店，率先抢占中国老酒高端市场 。

▲曾品堂·只卖老酒连锁店

在此基础上， 2021 年曾品堂推出了 “ 寻找合伙人共享千亿红利 ” 计划，推出了 “ 平台 + 老板 ” 的概念，即曾品堂老酒新零售将自身的平台化优势与合伙人既有资源深度接合，帮助其成功实现老酒新零售转型。

与文化 “交杯”，与产业共舞，方能释放中国酒文化的最大魅力 。 曾品堂正是从文化中汲取能量，不断输出产品、文化模式，更输出商业模式和理念，让产业链上的厂家、经销商都能享受到老酒品类的红利， 真正打通了上游酒厂与下游客户端之间的连接。 向上可赋能酒厂，向下可赋能酒商，直面消费者，这正是文化赋予 曾品堂 的能量 。

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