只关注体育
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
W
EINING
摘要
《守望先锋》联赛主场赛杭城初登场，主办方哔哩哔哩电竞可谓别有用心。
公众号 | 互联网+体育
作者 | JH
传统体育和电子竞技之间总有种千丝万缕的关系，时至今日，对“电子竞技算不算体育”的问题依旧能掀起社会的一番争论，并且任何人都无法给出一个令所有人都满意的答案。
反对或支持，这些言论都是每个行业发展上升期必然要经历的过程。至少对电子竞技而言，已有不少传统体育协会逐渐接纳这一新兴的运动。
2017年，在瑞士洛桑举办的国际奥委会第六届峰会上，IOC经过讨论最终同意将电子竞技视为一项运动；2018年，NBA和Take-Two公司联合推出篮球电竞赛事NBA2K职业电竞联赛，赛程照搬NBA赛季；2019年，上海久事智慧体育有限公司和F1管理公司共同宣布，F1电竞全球锦标赛（F1 eSports series）首度落地中国；2022年，电子竞技将成为2022年杭州亚运会正式项目...
站在电竞的角度，与其选择被体育接受不如主动向体育靠拢。主客场、联盟化、线下观赛、青训体系等传统体育模式恰恰是激发出用户对电竞作为体育项目的参与热情，而不仅仅是以坐在电子屏幕前打游戏的形式呈现于大众面前。
赛事职业化
上周末，以“启杭·应潮时”为主题的2021守望先锋联赛（简称“OWL”）杭州闪电队线下主场赛事在杭州未来科技城学术交流中心正式开赛，这是守望先锋联赛首次在中国线下举办的赛事。
2018年，第一届《守望先锋》职业竞技联赛开打，以12座城市作为划分、分庭抗礼，成为全球首个由各大城市战队组成的大型职业电竞联赛，亦是电竞向传统体育联赛靠拢的里程碑式之作。
2019年，OWL第二赛季扩军至二十支队伍，增加八支新的城市战队，更有四支中国战队出征。2020年，由于疫情的原因，OWL线下主场赛事相继取消，中国战队主场首秀再次被推迟。
6月4日，杭州闪电队主场赛事的举办宣告OWL正式开启在中国大陆地区的线下主场赛事，可谓是意义非凡。
赛制的安排上，OWL分为东、西部两大赛区，通过常规赛、季后赛和总决赛决出最后的冠军，常规赛由四轮锦标赛组成，锦标赛需要先进行四场资格赛，并决出最终进入淘汰赛阶段的席位及种子排名。
除此之外，OWL还将通过广告赞助、赛事售票和转播收益等为战队所有者创造价值，联赛所得净收入将由各战队平分。各战队可保留其主场城市每年所得的全部收入，直至上限为止，超过上限数字将进入共享收入池。
熟悉北美职业体育赛事的观众们对这样的赛制和收入分配一定不陌生，OWL的模式可以说和北美四大体育联赛大同小异，除了赛制安排以外，该收入分配方式也一定程度上给市场较小的战队提供了保障。
另外，现《守望先锋》联赛中的战队都陆陆续续成立了旗下的学院队，为一线队预备人才，并已经有不少年轻选手通过学院队的培养进入OWL。在本次赛事的前两日比赛中，杭州闪电队年仅18岁的天才选手Shy连续在两场比赛中拿下MVP，而他便是出自闪电队的学院队BLG.OW。
电竞体育化，《守望先锋》联赛选择先从赛事职业化切入。
— 2 —
电竞弊端，科技赋能
电子竞技被称之为体育项目是因为电子游戏达到“竞技”的层面，是利用电子设备作“运动器械”进行人与人之间智力和体力结合的比拼。然而，传统体育竞技的排名方式似乎并不受用于电子竞技中。
传统体育的排名方式无非是依靠“更高、更快、更强”的定律，而电子竞技则要更加复杂。除了一般进攻和防御的角色，电竞游戏里还有各式各样的辅助角色，包括攻守加成、治疗、远程输出等。
与此同时，有时不同角色的技能相互交叉使用才能产生更佳的效果。要拿下一场比赛的胜利，需要各个角色各司其职。因此，对玩家进行排名的系统便需要更高的判断标准和要求。
在《守望先锋》比赛中，有32个不同角色和能力的英雄选项。在任何一场“守望先锋”比赛的过程中，系统会根据不同角色的选择收集超过360种表现数据，并产生近200万个数据点。
所以，要从如此庞大的数据范围中为电竞选手提供一个合理的排名，传统体育的排名方式显然是行不通的。
去年十月，OWL宣布和IBM公司达成合作，IBM运用旗下研发的强大人工智能技术IBM Watson为OWL提供云计算，机器学期，数据分析统计等技术支持。IBM会结合红帽公司的计算平台OpenShift，将用一套创新算法计算出数百万计的数据组合，得到各个选手在联赛中的排名。
暴雪公司守望先锋副总裁Jon Spector说：“我始终相信，体育最基本的问题永远是‘谁是最强的？’。”《守望先锋》在科技的赋能下，成功解决了该问题。
而IBM在和美网、温网、PGA高尔夫巡回赛、足球赛事等传统体育项目达成合作关系后，也借着OWL首次踏入了电竞领域。
不仅是赛事上科技赋能，此次杭州闪电队的主场更是设立在以数字经济为核心产业的杭州余杭区。
去年10月30日，哔哩哔哩电竞浙江总部、杭州闪电队赛训基地和主场成功落户杭州未来科技城，为余杭发展数字经济注入了强大动力。
余杭区目前正由电子商务、软件信息主导的1.0向以人工智能、5G为代表的2.0迭代，此次主场赛事的举办则让更多市民朋友了解、享受电竞文化的同时，也为未来该赛事在科技上的创新注入无限的可能性。
— 3 —
中国主场首秀，粉丝参与感十足
《守望先锋》联赛主场赛杭城初登场，主办方哔哩哔哩电竞可谓别有用心。
开赛前夕，杭州闪电队线下主场赛事的广告已经覆盖杭州东站等在内，人流密集的地标位置和交通干道。与此同时，自6月1日起，文一西路夜晚上演绚丽的灯光秀，粉色点亮余杭。
杭州闪电队从创立之初便以夺目的粉色系闪亮登场，此番杭州未来科技城更是被粉红配色充满。
OWL主场赛的主办队伍将独立运营主场内容，自负盈亏，对哔哩哔哩电竞而言，是压力也是动力，从赛事最终的呈现效果来看，细节满满。
在本次主场的门票上，闪电队做了特别的设计，运用《守望先锋》游戏元素来命名不同价位的门票类别。在最高票额的门票中，还附赠了一场额外的特殊粉丝见面会活动。
与此同时，现场观赛的粉丝们将得到比去年主场活动更为丰厚的周边赠品，包括闪电队的异形背包、应援口罩，现场的签名板，以及即将在现场售卖的一些限定周边等。
在场馆内，闪电队还开设了Pop-Up Store售卖闪电队的最新周边产品，销量斐然。据悉，未来SPARK SHOP将打造成闪电队独有的潮牌，结合时下年轻人的潮流趋势，推出更多新潮有趣的产品。
在主场开幕式上，哔哩哔哩电竞还邀请到杭州知名的说唱歌手TangoZ现场演唱去年热单《Love Paradise》，点燃现场观众的热情，该曲也曾被杭州亚运会官方微博转发点赞。
作为主队的杭州闪电队，队员们会在粉丝们的拥簇下，从观众席中央和粉丝们击掌后逐个登场，同时配以炫目的灯光和激动的音乐，仪式感十足。
如此现场，宛如置身于NBA全明星现场，音乐、灯光、周边、美食、互动...
对此，杭州闪电队赛训总监督小鬼表示：“无论是主队，还是客队都相当的开心，当然作为主队，例如我们进场的时候有一些特效的布置，或者是说不远千里迢迢来到杭州为我们加油的粉丝的热情，感觉都非常好。同时也提醒着我们，要用更神圣的心态来面对自己的职业，才不愧对于这样的资源及粉丝的支持。”
在北美，体育产业被称之为体育+娱乐（Sports & Entertainment）。在OWL现场，我们不仅看到了选手们在赛场里激烈厮杀，更看到了满满的娱乐元素，亦是电竞体育化的体现。
去年年底，电竞成为2022年杭州亚运会的正式项目，消息传出，引发轰动。尽管目前暂不清楚有哪些项目会最终入选，但杭州亚运会的官宣微博中@了来自杭州本土的闪电队，或许能够看出一些端倪。
从游戏爱好者到职业选手，再到有机会成为城市英雄甚至是为国争光，电竞选手的路越走越宽。
体育营销平台 · 产业创新智库
/只关注体育/
城市·赛事·品牌·传播
维宁&海南卫视战略发布会暨瑞士富兰克林EMBA年度经济论坛隆重举行
白银文具店老板的疯狂，谁在给体育行业喂砒霜？
张平论道：《中国产业迁徙与价值创造》丨维宁EMBA年度经济论坛
/体育经理人/
等级培训与能力测评项目
如果不想错过文章，请记得读完点击“在看”，这样每次的新文章都会出现在你的列表里。“在看”“在看”“在看”！重要的事情说三遍！
阅读全文报名体育经理人
热门跟贴