花西子是继李宁之后较为成功的新国潮品牌，其以“中国符号”作为连接消费者的“国粹纽带”，开创了“东方彩妆”的全新品类。在高科技领域，华为进行了类似于“完全自动驾驶”级别的实况路况展示，其技术状态甚至高于以特斯拉为代表的国外自动驾驶水准。

万万没想到~前段时间抵制新疆棉的耐克，变脸太快！最近转头就喊出“耐克品牌属于中国”、”为中国而生“，随后这条新闻还被推上了微博热搜榜引起了网友的关注。

同时耐克首席执行官John Donahoe表示，”NIKE在中国已经有40年了，是在中国最大的运动品牌，仍然相信中国未来依旧是NIKE快速增长的市场，我们一直着眼长远。“

然而一石激起千层浪，众多网友对此发言纷纷表示不满，并表示如果不对新疆棉之事道歉，是绝对不会再买耐克的！

还记得几个月前，耐克H&M等品牌去支持BCI对新疆棉的制裁。一开始耐克H&M等品牌纷纷积极响应BCI的号召，一起抵制新疆棉。

虽然BCI首发对新疆棉的制裁，但没过几天，BCI官网上那份声称新疆地区存在强迫劳动的声明，被下架了！

而耐克这批品牌对BCI的追随、抵制新疆棉之事，却印在了国人心中，在新疆棉事件全面发酵之后，耐克的股票下跌6%，单日流通市值就蒸发了约463亿人民币，今年4月份在中国市场的销量对比同期，销售额暴跌下滑59%。

耐克2021年5月财报数据显示中国依然是最重要的市场，他们还是不想失去，但是中国消费者对这波”回舔“丝毫不为所动，有消费者仍表示”中国人不穿耐克也不会损失什么“。

耐克示好的背后或许是对未来的隐忧！

耐克品牌回舔纠正还来得及吗？中国消费者给的数据答案当然是来不及，我国运动品牌毅然崛起，耐克的增长趋势已受到威胁。

自新疆棉事件3月以来，李宁、安踏等国产品牌开始迎来快速发展的契机，据浙商证券统计数据显示，李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升，甚至有李宁多个系列的主推单品均出现一货难求的情况。

据报道一款发售价1499元的李宁鞋，在某些APP上售价竟达48889元，涨幅高达31倍。对此李宁快速作出回应，不想与炒鞋圈有任何关联，已设置“门槛”规避。线下生意同样可观。据全国各地网友描述，4月3日，清明小长假第一天，李宁、安踏等国产品牌线下店人流量较大，甚至需要排队进店。

在2021年618大促活动中，以天猫为例，安踏旗下所有的销售额高达9.4亿元远超耐克30%；从增长数据来看，同比去年618活动，6.1-6.18期间，安踏同比增长94.9%，李宁同比增长37.3%，特步同比增长31.6%，耐克同比下跌26.8%，阿迪同比下跌33.4%。

以上数据与内容均显示，国产运动品牌崛起速度，已远超想象。

除了国产运动品牌收获国人认可，线上中国品牌市场占有率达到72%。

时代在变，国货的影响力也在变，过去我们是没得选，如今中国制造蓬勃向上，运动品牌中的李宁、安踏，科技品牌中的华为、小米，汽车中的吉利、比亚迪，均成长为栋梁之材。

大数据提供了更权威的佐证，据《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均10件商品中就有8件国货。在此背景下，一些国货品牌从默默无闻成长为市场的绝对龙头。

国货全面崛起的时代，如果那些对中国不友好的品牌们仍旧继续选择放纵的话，只会加速中国人转向中国造。

变迁中的国货品牌迎来新消费趋势

随着80、90甚至00年代的消费群体逐渐形成市场消费主体，他们本土文化意识大规模崛起，审美或者说“国货美”将成为新一代消费群体的主要意识群像。中国品牌不断寻找品牌年轻化的路径来与当代年轻人接轨，从“中国制造 ”华丽转身为 ”中国智造 “，带有中国色彩风格的服饰和产品，正在逐渐走向潮流化和时尚化的前沿。

据调查数据显示，国产品牌在未来的发展中，除了严把质量关以外，在企业价值层面可以通过倡导新的生活方式，更清晰的定位和高社会责任行为等来赢得消费者的好感。

开展系统的品牌建设，从营销向善、挖掘精众化市场以及突出中国风元素等方面开展品牌建设。

如今的年轻人不再把传统文化视作审美艺术或想象符号，而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。这种主动的审美文化心态，也在重塑国产品牌新的审美倾向。对于他们而言，传统文化不止要有潮酷的外表，更重要的是无违和的底蕴内涵。他们需要一个创作者与观众、审美与历史平等对话的平台，来更系统地达成传统文化与当下生活的共鸣。

我们要从中国制造到中国智造，从中国品牌到中国影响，用中国品牌讲述中国故事，影响世界。志之所趋，无远弗届，穷山距海，不能限也！