来源 | 磁力引擎

近十年我国0 - 1 4 岁人口数量整体增长， 将带动母婴市场稳定发展。母婴电商行业渗透率持续走高， 2 0 2 1 年交易规模破万亿元。内容平台是母婴用品人群最花费时间的渠道， 平均每月用4 0 + 小时在内容平台关注母婴， 远超购物和母婴垂直类渠道。

2 0 2 1 年6 月对比今年1 月， 快手母婴用户增长1 4 . 5 % ， 快手是宝爸宝妈的新兴社交阵地。9 0 / 8 0 后女性占比最大， 同时保持较高增速； 0 0 后女性人群增速最快。2 0 2 1 年6 月对比去年6 月， 母婴类视频数量增长1 4 4 . 1 % ， 播放时长增长1 4 6 . 1 % ；快手逐渐成为获取母婴信息来源重要渠道之一。母婴视频中占比最大的是亲子和晒娃， 并保持快速增长；2 0 2 1 年6 月孕产、育儿类视频播放量领先。

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