“主动降噪+TWS耳机”，这个概念可以说是苹果带火的。

而B&O作为传统老牌音频厂商，旗下却一直没有一款能够与索尼、Bose相抗衡的主动降噪TWS耳机。直到今年7月临近月末，B&O才正式官宣，推出了旗下首款主动降噪TWS耳机EQ，并且邀请张艺兴成为此次新品的代言人。

然而，引起消费者注意的不是这款产品亮点多么足，而是2998元的定价。了解B&O这个牌子的朋友应该都知道，它一直以来走的都是轻奢路线，比如上代产品E8，即便不支持主动降噪功能，价格也来到了2698元。

我们都知道，苹果AirPods Pro、索尼WF-1000XM4的首发价格也才1999元，而B&O这款新品定价，却直接与索尼和Bose的旗舰无线降噪头戴耳机价格持平。

所以，B&O EQ TWS耳机的发布，价格自然也就引起了不少网友的争议。那么到底是什么原因让B&O这款新品定价如此之高？

B&O EQ TWS贵在哪？

单从产品主要卖点来看，官方介绍页面显示，音质、ANC主动降噪、蓝牙5.2是EQ的三大核心卖点，无线充电、材料、外观设计则是次要卖点。

既然B&O将音质作为EQ的主要卖点，那么它的实际音质表现又如何呢？

根据木耳朵网woodenears公布的测试结果，EQ的音质表现很一般，差不多相当于百元耳机的音质水平。尽管EQ内置6.8mm电动驱动单元，但是声音素质比较一般。

然后我们再来看ANC主动降噪，说实话，市面上绝大多数支持主动降噪的TWS耳机，实现原理基本都一样，就是通过麦克风波束成形技术，形成一个与外界噪声相反的声波进行互相抵消。

在主动降噪领域，索尼、苹果、Bose的TWS耳机，可以说是目前整个行业做的最好的。虽然目前网上没有关于EQ的降噪数据，但是如果它的降噪效果真比索尼降噪豆和苹果AirPods Pro好的话，想必现在应该已经成为新一代TWS主动降噪耳机的标杆了吧。

至于连接稳定性，市面上有很多同样采用蓝牙5.2的TWS耳机，所以没有什么好说的。

接下来我们再看EQ的次要卖点，唯一亮点貌似只剩下外观和材质了，但是充电盒从原先的皮革材质改为了塑料，多少显得有些掉价。这样看来，能够体现EQ质感的，应该只有耳机腔体部分的阳极氧化铝材质了吧。

所以，从产品卖点的角度来看，EQ并没有什么特别引人注目的功能或特点，那么它为何如此之贵呢？

首先是品牌定位，相比苹果、索尼和Bose，B&O本身就是一个轻奢品牌，不只是耳机，其他产品价格也都不便宜。实际上，B&O有三条产品，耳机和便携音箱属于beoplay，算是该品牌入门级产品，主打设计；beolab则是主打高端HiFi音箱，价格基本上都是5万起步；而beosound定位中端，产品价格在1万~5万。

其次是工艺和设计，如果你只是追求音质，那么其他品牌相对B&O来说更具性价比。因此，购买该品牌产品的人，之所以选择充满艺术和设计感的B&O，更多的是对声音的追求。这也认证了B&O非常经典的一句广告语：“B&O，针对那些在价格之前，更考虑品质和设计的人”。

B&O的产品在材质上更倾向于铝制品，因为对于影音产品来说，铝这种材质不仅轻，还可以有效帮助抵消音响的驻波，改善失真现象，让声音变得更纯粹。而且，该品牌的头戴式耳机产品，对于耳罩的小羊皮材质也很考究，基本上都是选择了较为昂贵的精品材料。

再者是B&O对产品秉承着一种匠心精神。B&O其实并不算是一家大公司，而且他们的顶级调音师现今在职只有两人。调音师对于一个喇叭的调教，小型产品一般只需要调教3次，但对于更复杂的音箱，经常需要花费数月甚至几年。所以，对于B&O发布的新品来说，可能产品老早就已经设计好可以量产了。由此不难看出，他们更愿意牺牲生产速度上的效率，以及花费大量时间在声音调教上。

最后是品牌地位，B&O属于世界顶级视听品牌，曾在《2018世界品牌500强》中排名第246。而且B&O属于丹麦皇室御用品牌。最关键的是它在声学领域创造的成就，比如B&O在2003年推出的beolab 5被认为是一项声学突破，它所引进的声学透镜技术和适应性低音结构，确实将整个乐队带进了你的住所，带给了用户更加沉浸和聆听体验。

或许B&O的耳机产品在音质方面算不上出色，但是它的设计好看是公认的。购买B&O耳机或者其他产品的消费者，更多地是对声音和品味的追求。

手机厂做起耳机来比传统音频厂更好？

在手机厂商进军TWS耳机市场前，消费者购买耳机产品基本上都是优先考虑传统音频厂商。现在看来，消费者更愿意优先考虑手机厂商推出的TWS耳机。

根据市场调研机构Counterpoint发布的最新数据，2020年，全球TWS耳机销量达到了2.33亿副，同比增长78%。该机构预测，2021年全球TWS耳机销量将达到3.1亿副，同比增长33%。

从下方图片可以看出，排名前三的TWS耳机品牌均来自手机厂商，老牌音频厂商除了JBL上榜外，其他基本看不到。

而作为传统音频厂商的B&O，尽管旗下拥有多款TWS耳机产品，但是体量上无法与苹果、小米等手机厂商相提并论。

我们都知道，手机厂商做耳机有一个很大的优势，就是不同产品间可以互相联动，构成完美的生态闭环。以苹果AirPods为例，初次配对时，打开充电盒，手机会自动弹出配对动画，之后使用则不需要进行二次连接。而且，AirPods还支持无缝设备切换，当你使用iPad或Mac时，AirPods会自动切换至对应的设备，省去了手动连接的麻烦操作。

单从体验上来讲，不需要二次连接，传统音频厂商的TWS耳机也都做得到，像通透模式、降噪等级调节、均衡器等也可以在App中进行设置，但是却做不到与手机厂商其他设备的联动，以及更方便操作（比如AirPods可在通知栏进行模式切换）。

不可否认的是，手机厂商入局TWS耳机市场，为传统音频厂商带来了巨大冲击。而传统音频厂商的TWS耳机，不管是功能还是实际体验，都无法冲散过去存在于音频企业之间的品牌溢价。但是有一定品牌影响力的音频厂商，即便TWS耳机体验不如手机厂商，也能凭借以往积累的用户量继续笑下去。当然，也有部分传统音频品牌自愿退出消费级耳机市场，比如森海塞尔。

很显然，B&O属于可以笑到最后的传统音频产商，所以，哪怕产品定价很高，也不愁卖不出去。