不知道大家有没有参加今年的Facebook游戏出海峰会呢？来自世界各地的演讲者分享了他们在游戏设计、游戏发布和游戏变现等方面的见解。此外，峰会还涵盖了游戏行业的前沿观点和解决方案，例如AI、VR/AR、第一方数据策略、新游戏品类的设计和开发、自动化、游戏网红、品牌推广、营销绩效衡量等等。不过，如果未能出席，问题也不大～这篇文章就带你回顾峰会上的精彩看点，一览来年游戏出海圈的新风向！

眺望游戏业的未来

峰会的第一天，Meta亚太区的游戏副总裁Sandhya Devanathan女士为参会者带来了精彩的开场发言。当下，机遇与变化共存，但Facebook Gaming仍是游戏社群值得信赖的合作伙伴。这一年，手游发展势头有增无减，整个行业都朝着保护隐私的方向演进。此外，元宇宙的概念也被提上日程。

你好，未来！AR/VR：虚实相连，体验无边界

预计到 2025 年，全球 AR/VR 消费将增至目前的近 6 倍【1】。在Facebook的用户社群中，也有来自世界各地的用户在谈论AR/VR相关内容和加入AR/VR相关小组。未来，AR/VR将如何革新各个产业？游戏厂商现在该从哪里着手准备？

迈向未来：人工智能与创造力

麦肯锡开展的一项调研展示，大多数公司的管理人员都意识到创造力是企业发展的重要驱动力【2】。Facebook Gaming在分析自有数据后发现，AI和创意的交织愈加紧密，而且这种交织在全球各个行业都有体现。创意新时代已经开启，您是否正在摩拳擦掌？

利用自动化打造不同生命周期多元化获客方案

在玩家隐私观念逐步提升的当下，更好的营销策略是什么样的？是能在个性化广告和保护用户隐私之间取得平衡的。也就是说，开展游戏营销时需要使用更可靠的、不涉及用户层面的数据。自动化和机器学习在这时就该 “闪亮登场”啦。快来看看在游戏周期的各个阶段应该如何运用自动化。

提升游戏品牌价值，提高玩家忠诚度

培养玩家忠诚度是游戏厂商非常关心的问题，从信任入手是个好方法。玩家会更愿意关注他们信任的游戏品牌，也会更愿意分享有关它们的信息。来听听Facebook Gaming大中华区的客户合伙人Frances和Facebook商业合作伙伴Shuttlerock的创意总监Jony的分享，如何打造游戏品牌价值。

进阶广告生态系统中的效果衡量方案

正如我们所见，广告生态系统正在快速演变，一些隐私政策也正在驱使着我们朝着无cookie浏览的方向发展。游戏行业的买量渠道变得繁多复杂，消费者的种类也在发生变化，这些都为传统买量带来了冲击。来听听FunPlus旗下的KingsGroup Studio的营销总监Daphne的说法，了解FunPlus为适应新的广告生态做出了哪些努力。

游戏业的未来：与玩家建立直接联系

游戏玩家组成的多元、玩家与游戏交互方式的多样化及用户高涨的隐私保护意识…所有现状都指明，只有与玩家建立直接联系、主动获取更多第一方数据，才是破局之道。游戏厂商需要思考如何与玩家进行价值交换，从而收集到第一方数据并据此改善玩家体验。

解构混合休闲游戏设计与最佳实践

混合休闲游戏领域有三大趋势值得注意：多元变现模式的崛起、元游戏的上升趋势及超休闲游戏向混合休闲模式转化的趋势。来自Poseidon 的海外产品运营及变现负责人楠鑫以旗下知名产品Bricks Ball Crusher为例，分享了如何将休闲游戏转为混合变现模式。

今天的回顾就到此为止啦～立即扫码或点击“阅读原文”前往Facebook出海游戏峰会的视频点播主页，峰会精彩内容一次看个够！希望大家能从这些内容中受到启发，顺利翻开游戏出海业务的下个篇章！

数据来源：

【1】 Strategy Analytics，2020 年 7 月

【2】“The growth triple play: Creativity, analytics, and purpose”，麦肯锡，2021 年 6 月