近日，某电商平台披露平台内容治理阶段成果。共处罚违规创作者97.1万人，其中，针对公众最为反感的“卖惨带货”、“演戏带货”等恶劣营销手段，抖音电商明确规定“禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序”，搭建相关低质内容审核模型，开展为期两个月的“卖惨营销专项治理”，共处罚违规创作者2864人，其中79人被永久关闭电商权限。

所谓“卖惨带货”就是指电商或是短视频平台上，一些博主通过卖惨带货、编造离奇故事吸引流量，以自我炒作、低俗表演等不良行为博眼球，以获得成名机会，并将流量转化为金钱。除了多年的“老梗”——水果滞销，还有各种“滞销”、“破产”、“抗癌”、“家门不幸”等故事，如“母亲重病无人管，继父卷钱跑路没良心”“丈夫出差5个月，老婆却怀孕4个月”“善良女人流落街头，无良老公吃香喝辣”等等。事实上，这些”凄惨“的故事都是子虚乌有，" 卖惨带货 "就是一种生意，是一种致富“套路”，用一个故事，让网友关注、同情、责骂甚至开撕，赚取一波流量，走向变现之路。

“卖惨带货” “演戏带货”等实际上是一种欺诈行为，用虚构的凄惨故事，骗取网友的信任和金钱，将以次充好、假冒伪劣的产品卖给观众，严重损害了消费者的合法权益。更可怕的是此类行为消费了民众的同情心和善意，损害了爱心事业的社会公信力，对公益慈善事业造成了不良影响。其次，“卖惨营销”从本质上扰乱了直播带货行业的正常秩序，违背了诚实信用的基本原则，搅乱了市场公平竞争的秩序，对那些诚实经营的商户也不公平。

因此，必须加大对于此类行为的治理力度，有关职能部门要进一步加强网络直播服务许可、备案管理，强化网络直播服务基础管理，通过开展专项整治，依法严厉打击各种违法违规的奇葩式网络直播，追究短视频发布者的法律责任，提高违法成本，形成社会威慑力。直播平台也要承担起监管责任，继续加强监督审核的力度，对这种“演戏式”直播带货应该露头就打，尽快封杀，并在各大新闻平台加以公示不给其壮大的机会，利用技术手段，防止已经被封禁的主播“死灰复燃”。要建立行业监管的长效机制，落实相关的法律规定，让制度规范长出“牙齿”，真正发挥作用。只有这样才能从根本上杜绝那些不断刷新底线的网络直播乱象。