近些年来，电商行业发展迅猛，线上销售成为十分热门的赛道。一些人为了获得更多的关注和流量，就开始“走捷径”，利用攀附他人知名商标，营造与大企业有关的假象，以此误导消费者进行消费。
近日，继网店展示虚假的华为网络渠道销售授权书，侵害华为的商标专用权判赔500万元之后，十象知产发现，又一网店因突出使用“小米”商标并虚假宣传构成商标侵权和不正当竞争，被法院判赔50万元。
据了解，周某某在其拼多多店铺销售的浴霸、暖风机、平板灯、凉霸商品名称、商品图片、商品详情页面中以及产品机身、外包装、说明书等多处突出使用“小米”字样。此外，该店铺在商品宣传中使用“小米丨生活电器专售店”“小米节能灯与市面次品灯 2 年电费对比”字样以及“走进小米”二维码指向页面的内容，营造产品与小米公司相关的假象，误导消费者。
众所周知，“小米”是国内外家喻户晓的知名品牌。在2020 年，“小米”商标已被认定为驰名商标。而周某某为攀附小米公司的知名度，在不同类别的商品上擅自使用、销售与小米公司注册商标相同的商品，并进行虚假宣传，误导公众，损害了权利人的利益。
法院经审理后认为，周某某此行为构成商标侵权和不正当竞争，依法应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。最后，上海知产法院依法作出一审判决，判决周某某赔偿经济损失及合理开支共计50万元。宣判后，双方当事人均未上诉，案件已生效。
其实，我国《反不正当竞争法》有明确规定，禁止擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。而冒用商标、山寨、傍名牌等行为不仅会损害消费者的合法权益，同时也严重破坏企业多年苦心经营的商誉，扰乱了正常的市场竞争秩序。
山寨品牌、傍大牌欺骗消费者终究是不被人待见的，还会被正版品牌起诉，告上法庭，很少有什么好下场。对此，十象知产还是建议，企业发展还是要坚持自主创新，创建自己的商标品牌，相信只要企业用心对待，诚信经营品牌，当初小小的商标，也会成为企业腾飞的支点！
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