“我是要坚定做第一，逼上绝境做第一。”中国奶酪第一品牌妙可蓝多，其创始人妙可蓝多柴琇在特劳特定位培训班上如是说道。

妙可蓝多柴琇一直在寻找适合自己做一个全国性的第一品牌的赛道的机会。专注奶酪赛道之前，妙可蓝多柴琇做过经销商、做过房地产，转型后又做了液态奶。一个偶然的机会，妙可蓝多柴琇在法国世界食品博览会上看到上千品种的奶酪时，她选择了奶酪这个赛道。从2007年到2016年，妙可蓝多柴琇下定决心转型专攻奶酪赛道历时了九年。2019年，妙可蓝多柴琇在特劳特战略定位实验室看了很多案列，到不同企业实地学习定位实践，这个过程中她坚定了自己要做成中国奶酪第一品牌的决心。

如今，妙可蓝多在奶酪行业家喻户晓，“奶酪就选妙可蓝多”这句广告语深深地印在中国消费者的脑海里。总结过去五年的成功要素，妙可蓝多柴琇认为最重要的是选了一个好赛道，其次就是非常明确给自己定了一个标准：要做第一。于是，妙可蓝多柴琇从一开始搭团队、买设备、定位公司合作都选最好的，什么事情都拿“第一”的标准来要求自己，每个行动都是按第一标准要求。做比别人好的产品、选最厉害的代言人，选择高势能人群破局。“产品准备好了，渠道准备好了，我就是要去占据第一品牌。”妙可蓝多柴琇这样说道。

在特劳特定位培训班上，妙可蓝多柴琇说：做第一很重要，特劳特定位理论核心当中，我认为精髓之一是“做第一”。五年前柴琇开始做奶酪的时候，见人就说要做奶酪第一，很多人笑话她。“我是要坚定做第一，逼上绝境做第一。”，妙可蓝多柴琇一直用这句话逼自己。

妙可蓝多柴琇从2007年开始研究奶酪，持续研究了十多年。2020年，妙可蓝多已经是奶酪第一提及率的品牌，成为了消费者心智中的第一品牌。因为妙可蓝多的引领，中国仅奶酪棒市场估计已达近百亿的规模，妙可蓝多柴琇成为当之无愧的“奶酪女王”。

正如妙可蓝多柴琇所说：你既然觉得你行，既然有一个梦想，那就坚定信心，下大愿力，全力践行。