迎驾贡酒迎来“文化营销”大年

临近春节，迎驾贡酒在品牌层面的不断落子，为旺季营销注入强大动力。

酒业家注意到，连续霸屏皖苏沪高铁、机场、高速大屏后，迎驾贡酒进一步提升春节营销的品牌传播能量级，从央视等主流媒体到网络媒体，迎驾贡酒跨平台整合营销，以高质感内容等社交互动形式引发了超高关注度。

2023年，迎驾贡酒首次提出“文化迎驾”战略，以文化提升作为推动营销升级的有力抓手深度聚焦品牌高度和品牌厚度的提升，显示出迎驾贡酒在打造强势品牌上迈出了跨越式的一步。

春节期间，消费者关心的话题就是流量的战场。全方位占领从传统媒体到社交媒体，迎驾贡酒在广播电视上坚持全年高频度的发声和曝光，如中央人民广播电台中国之声、安徽交通广播、江苏交通广播等投放春节拜年广告，让迎驾贡酒“迎驾洞藏，醉得慢、醒得快、有点甜”的品牌主张传播至更广泛的潜在消费群体。春节期间迎驾贡酒也将发布微信朋友圈广告，向万千消费者传递新春祝福。

同时，迎驾贡酒发挥主流媒体的品牌价值放大作用，增大品牌广告量，整版拜年广告全矩阵式登录安徽日报、皖西日报等省内等核心报刊，品牌之声呈现出百花齐放之势。

春节期间人流量极大的机场、高铁以及高速公路，也成为了迎驾贡酒的品牌高地。巨幅广告亮相合肥新桥机场、南京禄口机场，“占领”安徽省内的17大高铁站及南京、苏锡常、昆山、徐州等江苏高铁站以及上海虹桥站，成为来往旅客眼中的一道靓丽风景。迎驾贡酒充分借助品牌流量池，从更高占位打造了品牌立体化传播的矩阵，并与春节热闹的氛围形成高度的契合。

事件营销上，迎驾贡酒策划“徽韵中国年”活动，邀请安徽经济生活频道主持人出镜发布拜年短视频，提升关注度；面向全国征集春联，经由专家评选出“十佳联”，邀请知名书法家书写，全省派送2万副联名春联，强化迎驾洞藏产品与春节庆祝的价值关联。同时，迎驾贡酒也作为《第一时间》的首席合作伙伴，在春节黄金时间段发布品牌拜年字幕，提升品牌活跃度。

在掌门人倪永培的擘画下，2023年迎驾贡酒正式开启“文化迎驾”战略元年，将从管理、内容、传播上进行全方位提升，促进迎驾贡酒步入高质量增长阶段。

酒业家了解到，迎驾将成立“文化迎驾”战略运营办，统领企业文化中心、品牌管理中心、品鉴创新中心三大中心，从组织架构上健全职能，形成合力，以专业组织，联动四大产业，整体提升集团品牌势能。

而为了更好地打赢春节营销战，迎驾贡酒举行为期两月的“春节大会战，决胜赢全年”活动，以激励为导向，以各大区、办事处以及直营部门为激励对象，按照年度考核任务甄选四大战队进行奖励。此举也将充分激发一线销售人员的积极性，为旺季营销打下强心针。

行业人士表示，徽酒竞争白热化，尤其是迎驾洞藏系列在合肥多地的热销，在多个市场实现高占有、高口碑和高关注度，也成为了经销商热衷推广的产品，这些都彰显了迎驾贡酒产品力的过关和品牌力的成熟。顺应消费升级的红利，迎驾贡酒在不同价格带建立的品牌优势将支撑其进入更高级别的竞争纬度中。

不难发现，迎驾在市场上的高歌猛进，也得益于持之以恒的品牌输出。在触达消费者方面，迎驾贡酒选择了高流量的媒体，在机场、高铁、高速精准选点，区域广告结合市场发展阶段，户外媒体全面提升户外画面形象，组合运用大牌、公交、道闸、大屏等多种形式协同产品动销。全年度围绕春节、端午、中秋、国庆等节点提前规划内容与形式，实现传播节奏强势推动。

作为生态白酒的领导者，迎驾贡酒已然探寻到白酒文化的本质。迎驾贡酒在权威媒体的发声从未间断，连续十多年携手央视，提升品牌高度和品牌影响力。迎驾贡酒对品牌力的锻造，已经有质的提升。迎驾贡酒联合网易、新华、人民、凤凰、新浪等头部媒体，持续多维深挖品牌生态资产，也打造出新浪大V游、凤凰“大驾光临”等高影响力IP。

百尺竿头，更进一步。2023年围绕高品质的内容传播，迎驾贡酒已经划出了明晰的行动路线图：

紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒第一品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，升级文化与品质的融合表达，构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系。

以洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。

2023年迎驾贡酒也将独家冠名《文脉春秋》节目，通过央视平台和栏目本身对国家历史文化城的纪录，以名城名酒，提升品牌和产品形象。将延续安徽电视台《第一时间》首席合作伙伴的基础上，共创IP类节目，做好品销协同。

借助新华、人民等高影响力IP做高度，持续升级新浪大V游、凤凰“大驾光临”、搜狐酒业峰会等IP做深度，以网易图文视频创作等年轻化手段做传播。

旺季高峰期定点式“品牌轰炸”，包围式、全媒体占据品牌发声通道，显示了迎驾贡酒在2023年开局的高起点和高站位。随着洞藏系列产品力的持续爆发、销售半径的持续扩大，迎驾贡酒也将在徽酒格局中占据越来越重要的地位。向头部迈进，文化的竞争将是企业发展的内生动力，在进阶强势品牌的道路上，迎驾贡酒以文化作为旗手，全面升级高端白酒的价值表达体系和传播路径，也预示着其在百亿之路上将越走越快。

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