疯狂的竞争下暗流涌动，市场竞争下不仅各种综艺和选秀上能看到两者轮番出现，连超市的货架上，两种品牌的产品从来都是高度相似。只要伊利有了什么产品，蒙牛必定三天之内火速上架同类型的产品。

这种完全“碰瓷式”营销，竟然也能让两家奶企的生意都如火如荼。可从2020年开始，市面上关于蒙牛和伊利的流言四起，连带着市场反应也有所下降。

风评变差、销量降低、市场紧缩，难道现在真的没人再喝蒙牛和伊利奶了吗？

一、实现喝奶自由

从时间上看，伊利比蒙牛的扩张要早上许多。要知道1996年伊利已经完成了上市的宏大目标，可1999年蒙牛才刚刚创立。对蒙牛来说，牛根生就是带领企业一路猛冲的方向盘。

后起步的蒙牛，在牛根生的带领下，运用碰瓷伊利的宣传方法，在短时间内，让蒙牛和伊利拥有了等量的市场名气，下一步就是做好口碑了。

彼时国内百花争鸣，但乳制品方面无论是市场还是奶企，都没有形成完善且系统的生产线。在蒙牛和伊利的分头努力下，无论是国内的生产基地，还是国外的样板工厂和示范牧场，都有了系统的出产规律。

也正因如此，蒙牛和伊利两家奶企，在互相较劲的过程中，双双打出了名头，也收获了广阔的市场。那些年的广告和综艺节目上，只要有蒙牛，伊利肯定紧随其后。在市场和产地双双打开的情况下，我国的乳业发展史，进入了关键节点。