服装丨市场观察

本周看点：

• 中国商务男装：年轻 人不爱，市场难抢回

• 中国国际服装服饰 博览会开幕，服装行业回暖趋势明显

• 彭博社最新调查 显示：奢侈品并购交易或将重新活跃

行业趋势

1.中国商务男装是如何衰落的？

关键词：转型，商务男装

概要：近段时间，一组数据揭开了中国商务男装品牌们的窘迫：各大商务男装品牌进入披露年报的集中期，卡宾、中国利郎、九牧王等均呈现不同程度的下滑。实际上，造成这样的局面有很多原因。从外看，商务男装生意进入瓶颈，背后不可避免地有紧密相关的环境因素。从内看，在商务男装品牌集体喷发的时代，大多数品牌没有找准发展方向，普遍存在品牌老化的顽疾。

2.彭博社最新调查显示：奢侈品能经受住经济前景的黯淡，并购交易或将重新活跃

关键词：奢侈品，并购，经济衰退

概要：近期，高利率及经济衰退导致了并购前景急剧恶化。根据彭博社汇编的数据，1至3月欧洲并购总额约为1370亿美元，较2022年同期下降约60%，是过去20年来最糟糕的季度之一。彭博社开展的一项非正式调查显示，17家并购部门、基金经理和分析师们普遍预计，奢侈品的销售能够经受住经济前景的黯淡，且中国市场的需求在防疫限制解除、重新开放后得到提振，并购浪潮的时机似乎已经成熟。

3.中国国际服装服饰博览会2023春季展开幕 服装行业回暖趋势明显

关键词：服装博览会，行业回暖

概要：为期三天的中国国际服装服饰博览会2023春季展3月28日在上海开幕，这是疫情防控政策优化调整后的中国服装行业最新动态趋势的一次集中展示，。本次展会设立了“品质男装”“最美女装” 等 13个专业品类展区以及“国棉国潮时尚”“数字时尚科技”“国风服饰”“可持续时尚”主题展区，呈现潮流趋势、行业动态。记者从展会主办方中国服装协会了解到，受疫情影响，2022年，我国服装行业生产增速回落，规模以上企业工业增加值和服装产量均呈现小幅负增长，根据国家统计局数据，2022年1—12月，服装行业规模以上企业工业增加值同比下降1.9%。随着疫情防控措施的优化，国际往来恢复正常，2023年中国服装行业经济运行将整体好转，“韧性增长，稳步恢复”的发展趋势明显。

4.透过九大高级腕表品牌在日内瓦展示的最新作品，我们发现了哪些新动向？

关键词：高级腕表，钟表展会

概要：3月27日至4月2日，本年度瑞士钟表行业最大规模的展会“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）日内瓦高级钟表展在日内瓦 Palexpo 会展中心举行，48家品牌携年度杰作齐聚一堂。伴随着国际旅行全面复苏，这无疑是疫情以来规模最大、看点最多的钟表盛会。且本届展会面向普通观众打开了前所未有的参与度，通过“In the Salon”主会场活动和“In the City”制表节活动与大众亲密接触。透过此次展会上九大代表性品牌的亮点作品，作者总结了五个方面揭示高级腕表设计的最新趋势，分别是：腕间上的珠宝艺术，天马行空的时尚创意，复杂功能大比拼，创新材质：轻质、耐用、舒适，打破色彩边界。

5.美国服装进口:2022年中国产品比重大幅下降

关键词：服装进口，中国产品

概要：2022年，中国占美国服装进口的比重从37.8%下降到34.7%，而其他国家的比重则从62.2%上升到65.3%。在很多棉制产品系列，对中国的进口量都出现两位数的下降，而化纤类产品则正好相反。在化纤类男士/男童针织衬衫中，中国的进口量同比增长22.4%，而女士/女童类则减少15.4%。和2019年疫情之前相比，2022年美国对中国许多类别服装的进口量都大幅下降，对其他地区的进口量大幅上升，说明美国的服装进口正在远离中国。2022年，美国对中国和其他地区的服装进口单价均反弹，同比分别上涨14.4%和13.8%。从长期看，随着工作和生产成本的上升，中国产品在国际市场的竞争优势将会受到影响。

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投资运营

6.李宁旗下非凡中国再次递表港交所 三年收入复合增长率190.3%

关键词： 上市，非凡中国

概要：3月28日，李宁有限公司控股股东、品牌运营商非凡中国控股有限公司再次递表港交所主板。招股书显示，非凡中国录得收入由2020财年的8.19亿港元大幅增加至2022财年的69亿港元，复合年增长率为190.3%。该增长主要透过下列方式来自非凡中国的多品牌鞋服业务：(i)2020年七月收购堡狮龙、2022年一月收购非凡中国晋誉品牌以及2022年七月收购Clark集团；以及(ii)鞋类OEM业务及“LNG”品牌的增长。于2020财年及2021财年，非凡中国的毛利率保持相对稳定，分别为40.4%及41.4%，于2022财年则增至45.8%，主要原因为收购Clark集团后，相比运动体验业务其毛利率相对较高，致令非凡中国多品牌鞋服业务的收入贡献增加。

7.奢侈品电商 Farfetch 收购 YNAP 的交易请求获英国监管机构批准

关键词：收购YNAP， Farfetch

概要：历峰集团向Farfetch出售电商业务Yoox Net-A-Porter的协议于日前获得英国竞争监管机构的批准，该交易最快将于2023年底完成。根据协议，Farfetch将持有YNAP部分股份，五年后可以选择收购所有剩余股份，历峰集团未来会专注于包括卡地亚在内的奢侈品业务。作为回报，历峰集团可获得Farfetch的少数股权。

8.李维斯 Levi's 将使用 AI 模特来展示服装

关键词：AI模特，Levi's

概要：随着 AI 人工智能技术的大热，美国牛仔裤品牌李维斯Levi's 宣布，将使用 AI 模特来进行服装展示。李维斯将此举视为多元化、公平、包容和可持续性的“数字化转型之旅”的一部分，正与位于阿姆斯特丹的数字模型工作室Lalaland.ai 合作开展这项计划。李维斯称，该合作关系是关于“以可持续的方式增加产品型号的数量和多样性。”该公司继续说道，“我们将时尚和技术视为一门艺术和科学，我们很高兴能与Lalaland.ai 合作，这家公司拥有如此高质量的技术，可以帮助我们继续我们的旅程，以获得更多样化和包容性的客户体验。”

9.Gucci 联合多方推出可持续循环时装项目

关键词：可持续循环时装项目，Gucci

概要：日前，开云集团旗下意大利奢侈品牌Gucci（古驰）推出了一个独特的可持续循环时装项目“Gucci Continuum”，邀请优秀设计师、品牌和艺术家，将自己独特的表达方式融入品牌的库存面料或Gucci 档案中的前季单品中，转化为新的单品以延长过季产品的寿命，合作单品已于3月16日上线 Gucci 官网。

10.美国高端牛仔品牌 True Religion进军中国市场，计划到2028年开设108家门店

关键词： 进军中国市场，True Religion

概要：3月30日，美国高端牛仔品牌 True Religion 宣布与日本牛仔潮牌 EVISU 的母公司Aurorae Group 达成合作，进军中国市场，Aurorae Group 成为品牌在中国的独家经销商。根据合约，Aurorae Group 将有权销售 True Religion 的全线产品，包括核心的牛仔产品、经典产品和联名合作产品。True Religion 将开发专为中国市场设计的男女装、童装及配饰，并与中国重要的合作方和创意人才展开合作。资料显示，True Religion 由 Jeff Lubell 和 Kym Gold 创立于2002年，总部位于加利福尼亚洲。

11.安踏体育连续第八年发布ESG报告

关键词：ESG报告，安踏

概要：3月28日，安踏体育用品有限公司发布2022年度ESG（环境、社会及管治）报告，这是其连续第八年发布ESG报告。2022年，安踏体育围绕三大核心领域推行ESG战略行动规划，包括提升环保材料占比，打造更多绿色低碳商品，带动产业链伙伴节能减排。推进绿色供应链，携手合作伙伴促进社会公益和生物多样性保护。持续完善系统性的ESG治理架构，建立ESG风险的应对措施及预防机制。

12.lululemon发布2022年第四季度财报，净营收增长30%

关键词：业绩上涨，lululemon

概要：3月29日，lululemon发布了2022财年第四季度财报。在第四季度，公司净营收同比增长30%至28亿美元。公司在全球范围内持续保持增长势头，其中北美业务净营收增长29%，国际业务净营收增长35%。按固定美元计算，可比门店销售额增长17%，DTC渠道净营收增长39%。与2021财年相比，2022财年净营收增长30%至81亿美元，其中北美业务净营收增长29%，国际业务净营收增长35%。在固定美元的基础上，可比店销售额增长19%，DTC渠道净营收增长35%。截至2022财年末，lululemon在全球范围内共有655家门店。

产品技术

13.李宁推出男子健身系列「全能」裤装

关键词：健身裤，男士健身，李宁

概要：近日，李宁推出男子健身全能裤装，主打高弹无拘、酷爽夏练，适宜撸铁/HIIT/飞盘等中高强度运动场景。健身裤采用了多种面料科技，AT DRY FREEZE凉感科技能在接触皮肤瞬间带走热量；3DFITTING立体剪裁科技可以帮助膝/臀/裆大幅增加活动幅度；LYCRA ADAPTIV纤维与AT DRY ULTRA排湿速干科技帮助训练者倍速排汗，加速干爽。该新品包括长裤和短裤两类，长裤有束脚型、收腿型和直筒型可供选择，售价为198元，短裤售价为138元。

14.融合京剧元素，阿迪全新「典」系列传递「新中式」街头风格

关键词：京剧元素，新中式，阿迪达斯

概要：adidas Originals 围绕中国北方经典文化推出全新「典」系列产品。此次设计灵感来源于中国四大国粹之一：京剧。新系列从京剧服装的设计元素中提取这项非遗的艺术精髓，结合品牌的三叶草标志元素，巧妙转化为新潮纹样，向中国的年轻一代传递独特的「新中式」街头风格。全新adidas Originals「万物寻宗·典」系列产品于 4 月 1 日在 adidas 官方商城、天猫官方旗舰店及线下指定店铺发售。

15.G-Star Raw 发布 AI 设计的牛仔系列

关键词：AI设计，牛仔系列，G-Star Raw

概要：人工智能设计渗透时尚行业已不是什么新鲜事，但目前用类似ChatGPT、Midjourney 等 AI 应用程序做出来的设计还是比较少见。日前 G-Star Raw 发布了由 Midjourney 设计的牛仔系列，囊括斗篷、外套、鞋履等单品，将在安特卫普的商店中展示。

营销案例盘点

16.鹅岛 × Vans 邀你「上岛接招」

近日，精酿先锋鹅岛联合街头鼻祖Vans 集结了城市玩家们在上海黄浦滨江滑板极限公园打造了一场别开生面的滑板嘉年华，邀请消费者一起畅饮精酿、畅玩滑板。

17.脑洞作家沈大成为 Dior 写短篇小说

Dior 联合《T》中文版邀作家沈大成创作了一篇以时间为主题的短篇小说，Dior 手袋上的藤格纹是这则小说的创作起点。小说中一名身处2022 年的女性因冻雨被困酒店房间，却意外发现了一封来自1995 年的信。借由这封信，两个时空交叠，两位身处不同时代的女人相遇。最后女人发现这是由两款新旧Lady Dior 包包引发的时空交错，也让这名身处2022 年的女性，获得意料之外的感悟。

18.adidas 争「鲜」夺笋

近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，更用BOSTON 11 春笋跑鞋装饰布置。消费者不仅可以在春笋车边感受上海春雨后的美丽，还可以参与「夺笋争先跑」活动，提前感受上海半马的欢跃氛围。

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