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自从4月22日在微博社交平台发布问界第200家用户中心开业消息后,余承东到5月24日为止没有再为汽车发过一次声。而在4月22日这一天之前,汽车几乎占据了“老余”微博的80%篇幅。人们不免要问,老余去哪了?

老余“消失”的4月最后一周,问界用明星尝试弥补余承东的流量空缺。4月25日,严宽站台问界M5智驾版;4月26日,沙溢宣传自己入手问界M7;4月28日,还在考驾照的金莎宣布提前预订自驾第一台车问界M5智驾版;同一天的4月28日,王铮亮与王栋鑫体验问界M5;4月30日,胡军分享问界M7驾乘感受……即使这样,华为问界的百度指数也逐渐低于平均值。

余承东最后一条为汽车发声的微博
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余承东最后一条为汽车发声的微博

从5月1日开始,AITO汽车与余承东的微博不再有任何信息交互,余承东的微博不再提汽车只言片语,AITO汽车除了推送常规信息外,既没了余承东的“大嘴”夹持,也没了明星们的身影,放佛刹那间回归平静。

余承东的“消失”似乎踩下了问界汽车产销的刹车片。4月份,负责问界汽车生产的赛力斯集团公布产销数据,赛力斯汽车4月生产仅为1236辆,同比下降60.45%;销量为2953辆,同比下降14.13%。生产方公布的产销数据,是问界成立以来的最低市场表现。

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人们习惯性将余承东对问界汽车保持“低调”与3月31日徐直军在年会上代表华为公开批评汽车业务有关,但在许多和华为有商业交集的科技公司看来,华为对汽车的态度可能在变,这已经不是余承东个人情绪所能左右的事情了。

据有关消息,问界M9从工厂建设到车型筹备都在有条不紊的进行,问界的市场节奏暂时不会出现问题,但华为汽车可能会从“销售端”向“技术端”转移,不会为了短期销量或市场份额再允许任何人“口出狂言”。

从3月31日华为要求余承东“闭嘴”,到上海车展后主动选择在社交平台对汽车“闭嘴”,余承东用了一个月时间做过渡缓冲。余承东在舆论场消失的一个月,阿维塔、奇瑞、江淮这些之前疯传与华为合作的企业都没了下文。5月19日,与华为深度合作的极狐阿尔法全新HI版发布会上,除了北汽新能源相关负责人外没有华为人士的身影;5月20日,在华为深度合作的第三个汽车品牌阿维塔发布会上,除了长安一方的高层全程讲述产品信息外,华为与宁德时代都没有在这场发布会上亮相,原本代表华为汽车业务的余承东也没有出现在现场。这些信息若隐若现的影射着华为内部对汽车业务的调整。

作为一家科技属性公司,华为的核心是产品,企业无论如何创新,最后聚焦都是研发出产品或者服务,通过销售这些产品与服务换取利润。这意味着科技公司的核心竞争力是科技研发,他的所有创新必须基于产品实现商品属性。因此从开发初期,科技公司就要寻找商业底层逻辑,而不是单纯做供货商或将某部分商品落地内容交给其他企业负责。

5月15日,围绕阿里达摩院自动驾驶实验室“解体”,许多达摩院前员工拿阿里与华为进行对比。尤其在华为对汽车圈的强势这一问题上,在很多技术人士看来,华为的强势为的是更好落地自己的智能驾驶和智能座舱。华为不造车不是要效仿汽车圈的“博世”,而是要追随科技界的“微软”。

自动驾驶为例,和阿里这种互联网公司不同,华为自动驾驶不能光靠数据测算感知就万事大吉,一定要与整车进行严密的整合。没有整车底层反应数据,感应数据的功能就是零。因此,华为必须对汽车合作伙伴进行强势控制,让其交出整车数据,从而进行兼容开发,实现最终自动驾驶系统落地。有消息称,华为内部完全按照整车制造体系开发产品,一旦时机成熟,华为可以马上动手造车,不受其他车企制约,这是科技公司的做事风格,华为的模式是底层软硬件技术结合,不会也不能偏科。

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2023年5月23日,全球领先数据洞察解决方案提供商GlobalData发布了最新年度网络资源编排能力竞争力评估报告,经过研究分析对比,华为自动驾驶网络(ADN)从全球7家主流供应商中脱颖而出,蝉联网络资源编排能力业界领导者。GlobalData年度NRO竞评报告的研究对象是业界领先网络设备制造商(NEM)所提供的解决方案,报告中,GlobalData对业界7家主流厂商在产品组合范围、功能能力、标准和开放性、生命周期自动化和生产经验五个维度进行打分评估,可见自动驾驶网络不是数据单纯运用那么简单。

如何吃透智能驾驶与智能座舱两项汽车技术,华为需要在“技术”上下功夫,而不是在销售上。作为一家科技公司,技术是销售的生产力,就像一季度华为销售与利润降到历史最低点,核心原因是技术受外部制约,而不是自身渠道或品牌出现问题。或许这是劝服余承东闭嘴的根本原因,说大话能解决一时问题,但解决不了华为在汽车产业技术的根本问题。根本问题需要与一个个合作伙伴慢慢打磨。如果谁还想拿华为在销售与品牌上“拉大旗扯虎皮”,估计任正非不会再为这种合作点头。

随着智能驾驶与智能座舱进入底层趋同和场景深入化研究阶段,华为接下来要啃的汽车硬骨头是软硬件技术结合,而不是打造更多卖车噱头。在一家科技公司,卖出去是本事,但做出来才是真本事,这或许是唯一能解释老余从舆论场消失一个月的原因吧?