从最初的“成分党”，到“功效党”，再到“避雷党”、“羊毛党”，这一届年轻人消费变得越来越理性，甚至开始流行反向消费（与常规消费模式相反，购买不那么急需或昂贵的产品，如买二手商品、使用共享服务、以租代买等）。

而随着美妆行业对研发的日益重视，尤其是对中国特色植物资源持续的开发，芯片级原料、中式成分、精准护肤，成为了诸多中国美妆品牌错位竞争、独具特色的竞争壁垒，也成为了这一届年轻人力挺“国货之光”的内核所在。

寻文化根，铸中国魂。近期，C2CC传媒X新妆栏目组就来到了福建漳州，打卡“国货之光”——片仔癀化妆品。

△ 实地探访位于福建漳州的片仔癀博物馆

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要了解片仔癀化妆品，就要先了解片仔癀，所以探访的第一站，就是走进片仔癀博物馆，探秘国宝名药片仔癀近500年的传承和创新，感受片仔癀品牌神秘而又独特的魅力。

一、探秘国宝名药

近500年的宫廷秘方

行程近800公里，我们从浙江金华来到福建漳州，打卡片仔癀博物馆。刚一进入博物馆，就被片仔癀企业的讲解员反客为主，开始了快问快答的环节：

Q1、三个词形容片仔癀。

Q2、片仔癀化妆品有多少年的历史？

Q3、片仔癀化妆品旗下有哪些品牌？

Q4 、推出了哪些脍炙人口的美妆产品？

不过，这问题难不倒我们，毕竟探访前做了一些功课。

“中华老字号、明代宫廷秘方、国家一级中药保护品种。”

“片仔癀化妆品43年了。”

“有片仔癀品牌化妆品和皇后品牌。”

“最早是小瓷瓶珍珠膏和珍珠霜，现在有雪肌雪融霜、凝时精华、御容臻致珍珠膏、美白祛斑膏等。”

说起片仔癀的来源，就不得不追溯到500年前的明朝末年，一位宫廷御医因不满朝廷暴政，就带着片仔癀秘方逃到了福建漳州，在漳州璞山岩削发为僧。

这位御医出身的寺僧，依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材，炼制成药锭，专治热毒肿痛，内服外敷均可。当时附近百姓患疾者甚众，寺僧广为施治，无不药到病除。宫廷秘方，就此落地生根。

因为当时片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此民间俗称“片仔癀”，“片”为一小片的意思，“仔”为闽南方言中语气词，“癀”为热毒肿痛的意思。

所以片仔癀的意思，就是“小小一片，即可退除热毒肿痛。”

经过近500百年的传承发展，片仔癀不仅被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”，还作为“外交国礼”。早期，闽粤地区的百姓从漳州月港出发下南洋，他们携带的行李一定会有两个物品：一个是妈祖、关公信物保平安，另外一个是片仔癀保健康。

当时的漳州月港，为中国古代极具代表性的民间海上贸易港口，片仔癀就沿着这条“海丝路”远销三十多个国家和地区。至今，片仔癀在海外华人圈中都享有极高的美誉度，被称为“有华人的地方就有片仔癀”。

“能将近500年历史的宫廷秘方，传承至今，并能让老百姓们收益，是我们一直引以为豪的事，这是片仔癀药业的价值所在。”从讲解员的话中，我们听到了作为片仔癀人满满的自豪感和荣誉感。

二、现代化发展

科技驱动创新突破

从近500年的药谷小道继续一路前行，我们来到了近现代光大国药的展区。

近年来，片仔癀是如何创新发展的呢？

据了解，片仔癀药业从原来的手工式作坊，到1999年12月改制创立片仔癀药业公司，2003年6月上海交易所上市，到目前拥有13家直接控股子公司、9家参股公司，员工约2700人，在全国多个省、直辖市建立生产和药材基地，是国家高新技术企业、国家技术创新示范企业、国家知识产权示范企业、全国文明单位。

而福建片仔癀化妆品有限公司，就是片仔癀药业旗下的直接控股子公司。1980年开始从事化妆品的研发、生产、销售，是福建省内最早专业从事化妆品生产的企业之一。

“多核驱动，双向发展”，是片仔癀药业最新的发展战略，其中就提到“做优片仔癀，做大片仔癀牌安宫牛黄丸，做强片仔癀化妆品”。

不难发现，化妆品板块作为片仔癀大健康产业的延伸之一，其重要性不言而喻。

对于片仔癀化妆品而言，拥有强大的上市国有药企和深厚的品牌文化传承背景，品牌天生自带IP流量，也赋予了片仔癀化妆品在中式成分的天生优势与发展底气。

跟随讲解员的指引和讲解，我们来到了片仔癀体验馆和片仔癀化妆品的展厅。

1980年开始，片仔癀化妆品经历了40多年的发展，积极迎合年轻化的新消费趋势，传承片仔癀文化和中华千年草本文化智慧，发挥草本领域科研优势，完成对中国草本文化的传承与创新，聚焦祛斑、美白、抗皱等核心功效，坚持长期主义，打造百年国妆。

目前，片仔癀化妆品拥有片仔癀和皇后两大品牌，展区内就摆设了很多消费者熟知的产品，包括皇后牌片仔癀珍珠膏，也就是小瓷瓶，是上世纪80年代初研发生产的爆款产品；

御容臻致珍珠膏，是在小瓷瓶珍珠膏的基础上，对产品的规格、包装、成分和功效升级后，上市的升级版产品；美白祛斑膏，是2020年上市的针对斑点、粗黑、色沉肌肤问题所研发的美白产品。

此外，片仔癀化妆品2014年携韩国INTERPACK公司合作打造品牌专属私模，并于2016年推出了新一代明星产品——雪肌无瑕润白系列，主打养肤美白功效；2018年，上市了抗初老产品——凝时素颜紧致系列，同时在全国正式启动了单品牌建设布局，也就是“片仔癀化妆品体验店”。

目前，片仔癀化妆品的产品研发，来自四个强大的科研团队来支撑：

①片仔癀（上海）生物科技研发有限公司、片仔癀护肤研究中心、母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站、博士后科研工作站研发支持，也配备了行业中领先的仪器设备。

②与中国药科大学联合成立化妆品研究与开发共建实验室，产品开发过程中通过上海市皮肤病医院、中山大学附属第三医院进行临床功效验证，在原料/产品安全与功效检测上联合广州质检院、SGS等多所权威检测机构进行产品功效验证，实现“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系，来保障产品的功效性与安全性。

三、中式成分+美肤智慧

打造百年国妆

2023年，片仔癀化妆品提出了“东方新国妆”的发展战略，历经焕新升级后的片仔癀化妆品有了哪些新的动作呢？

1、启动“东方新国妆”发展新战略

2023年3月，片仔癀化妆品发布了东方新国妆的发展新战略，通过“1大核心、2大升级、3大创新”，开启片仔癀化妆品“东方新国妆”发展的新十年。

其中，1大核心是指坚持长期主义，传承片仔癀文化和中华千年草本文化智慧，打造百年国妆；2大升级是指片仔癀&皇后品双轮驱动，越级而立，引领国妆新时代；3大创新是指产品创新、营销创新和渠道创新。

2、两大品牌定位升级：科技国妆&经典国妆

同时，对片仔癀化妆品、皇后品牌进行了定位升级。

片仔癀化妆品定位“科技国妆”，打造行业首个专研中式成分的精准护肤品牌，主打中式成分+科学配方+精准护肤。

皇后化妆品定位“经典国妆”，致力于弘扬珍珠美颜文化和东方美肤智慧，缔造传世东方美的中国高端美妆品牌。

以皇后品牌为例，2023年新推出了皇后品牌高端抗皱产品——宣娇赋采系列。这一系列是其花重金打造、投入诸多心血的高端新品，添加了冬虫夏草、人参根、紫芝、雪莲花等精粹成分。包括4款单品，并推出了礼盒装——皇后宣娇锦绣礼盒。

这一系列经过第三方功效评价，产品具有1小时紧致、2周塑颜、4周淡纹紧肤*的功效，能帮助消费者改善肌肤松垮、皱纹、缺乏弹性等肌肤老化问题。

3、核心产品全线升级

除了重新梳理品牌定位，对核心产品也进行了全线升级。

展区内，我们看到的片仔癀牌雪肌系列、凝时系列、珍珠系列、灵芝系列、仙泉系列全新包装，还有皇后品牌的珍珠膏家族，都对外盒进行了全新升级，确保珍珠膏家族的统一性，这些产品将在今年第四季度陆续上市。

4、片仔癀化妆品体验店2.0版本即将对外

近期，片仔癀化妆品体验店也将迎来2.0的创新升级，全新升级后的体验店，将国风、中式成分和现代护肤时尚进行更充分地融合，在9月即将召开的片仔癀化妆品全国零售商峰会，正式对外呈现。

C2CC传媒X新妆记者在走市场时也发现，诸多片仔癀化妆品体验店，不仅得到了当地消费者的喜爱，带动了当地的经济和就业，在片仔癀这一民族品牌和传统文化的熏陶下，让很多的从业者获得了事业和生意的增长。

探访的最后：每次参观片仔癀博物馆和片仔癀化妆品公司，内心都会激发出一种民族情怀，一种文化的自豪感，从而内生出万千力量。

中国医药博大精深，数百年的中华老字号能创新传承下来，实在是难能可贵，对整个美妆行业而言，又是幸运至极。

在片仔癀化妆品身上，我们看到了片仔癀文化和中华千年草本文化智慧的传承。民族的才是世界的，我们有理由相信，打造百年国妆，引领国妆新时代“国货之光——片仔癀化妆品指日可待。