编辑：王可
都说新闻标题是新闻的精髓，是新闻内容形象的概括，有着“居文之首，勾文之要”的作用。
那么，方言进标题可不可行？是不是打造爆款好标题的捷径?
01
拉近本地读者
心理距离
含有方言词的标题出现频率，地方媒体比全国性媒体多，社会新闻比其他新闻多。
这和媒体的区位属性和新闻的题材有很大关系，给本地读者提供有本地“口味”的内容，无疑是很讨巧的一种拉近与受众心理距离的方式，起到的作用可谓“四两拨千斤”。
《阿拉热情高涨，我伲冷静谨慎》（《温州都市报》）标题中的“阿拉”“我伲”，都是“我们”的意思，多见于上海话。江浙沪一带的读者看到这个有着鲜明地域特色的新闻标题，往往眼前一亮，迫切想去看看究竟是什么事情值得“热情高涨”。
《工作时间摆龙门阵，遭起》（《华西都市报》）。“遭起”是四川方言，有两层意思，一是表示遇到不幸或不利的事，二是表示做了违法犯罪的事受到处罚。这里用方言显示了卫生局查处医疗机构的成效，百姓看了大快人心。
02
本地人外地人
要“通吃”
有些社会新闻，反映地方风俗习惯，制作标题时采用方言的惯用说法，能传达出地方事物的特征，不仅使当地人读起来亲切，也能使外地人一下子从标题中了解那里的民俗。
《扬子晚报》在一则报道南京水西门高架的新闻中用了《么的了？么的了！桥么的了”》这样一个纯方言“口味”的标题，在网络传播中直接“炸锅”。
图据电子报截图
借着网络的扩大效应，“么的了？么的了！桥么的了”这句南京方言越传越远，逐渐勾起了网友晒家乡方言的欲望。各种方言版本的“么的了”出现在网络上，在来自全国各地五湖四海的网友们看来，大家无疑又进行了一次方言的交换和碰撞，着实令人倍感欢乐无限。
《睡懒觉也能“叹”早茶》(《羊城晚报》)，分别以上海、广州的方言，具体真实地勾画出那里的市民生活习俗：上海人以上澡堂洗澡、休息作为一种生活乐趣，广州人喜欢上茶楼喝茶吃点心。如果把这两条标题里的方言换成普通话，恐怕不仅啰嗦，而且还难以传神，失去新闻的“海味”和“广味”。
03
方言有时
不得不用
社会现象是复杂纷繁的，有些现象，方言里已经有了表示其概念的词，而普通话里尚难找到对应的词语，这样的方言词就可以被采用到标题中，以填补普通话词语中暂时的空缺。
《拨号上网价格越降越“邪乎”》（京报网），标题中的“邪乎”是北京话，大致相当于普通话的“超乎寻常”、“令人难以置信”。但同样的意思，换成普通话表达，无疑是啰嗦且毫无韵味儿的。加之京报网的主要读者群是市民，原标题使用方言词“邪乎”，其通俗的风格适合阅读者的心理要求，此时用方言入题，不失为一个更好的选择。
方言的不可替代性，还体现在其浓厚的口语色彩，使得其在交际中具有超越普通话的表达效果，能够形象生动地表现人物的性格特征，充分表达人物的心理。
《为爱子支付16．5万英镑保释金 (引) 撒切尔夫人出钱“护犊子”(主)》（《沂 蒙晚报》)，“护犊子”在北方方言里意指“庇护自己的孩子”，用读者熟悉的本地方言诠释稍有距离感的新闻，是用活“口语”的经典案例。
此外像“俺”、“牢靠”、“妥当”这些典型的北方方言在新闻报道中也很常见。
这些方言口语的巧妙运用不仅十分准确、人木三分地表达出原文的内涵，而且使标题顿时“鲜活”起来，在第一时间抓住了读者的眼球。
04
用好“添彩”
别“添堵”
作家陈忠实对写文章如何用方言时提到过：“从字面上让外地读者猜不出七成意思的方言，坚决舍弃不用，用了反倒成了阅读障碍”。
这样的说法放在新闻标题当中同样适用。
方言在标题中的运用，处理得当可以为标题“添彩”，处理不当则有可能给读者“添堵”，不仅弄巧成拙，还会削弱新闻产品本身的表现力。
而对于如何消解方言带来的理解“门槛”，必要的解释也是一种合理化的表达。
《中国青年报》发表的稿件《文坛的“杀熟”》，在整个稿件的开篇就有这样的交代：“杀熟”是北京的一句土语，一般指生意人对亲友熟人的坑骗行为。
《新民晚报》有则反映上海饭店缺少乡音服务的新闻，标题是《宁波饭店听不到“压饭榔头”，本帮餐馆讲不来“味道哪能”》，标题与内容相得益彰，成为和谐的一体。
新闻后也明确加上注解：“压饭榔头”是宁波方言，意为“比较咸的菜肴”，“味道哪能”是沪方言，这时用作征求对方意见之意。
这样的处理，不仅必要，而且操作得当的话，还能把读者引进似知而不知的境界，激发读者阅读新闻的兴趣。
总之，报纸标题中既不可能也不应该完全排斥方言词，而是应该适当地使用方言词，来增进标题表达的准确性，严密性和生动性。
“土法子”要“土”得适中，要善用，更要慎用。
参考文章：
巧用方言入标题 作者：鲁晓霞
报纸标题使用方言词问题探讨 作者：周翔
新闻标题用方言如何添彩？ 作者：一帆
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