这个双11，李佳琦屡屡成为争议的焦点，一瓜未平，一瓜又起。

11月4日，李佳琦公司被曝选品流程贪腐，90后招商专员收好处费超百万，为商家提供商品优选、直播排期等帮助，目前已被法院判刑并处罚金25万元！

不出所料，处于多事之秋的美腕和李佳琦，又双叒叕以新姿势霸榜热搜，同时让最近本就不宽裕的口碑雪上加霜。

有网友提出，一个选品专员能贪污100多万，当你发现一只蟑螂的时候，其实已经有一窝了……

其实，美ONE员工的贪腐案，只是整个行业的冰山一角，对于近几年一路狂飙，充满各种利益诱惑的电商直播行业更是如此。

当头部主播的单场带货GMV和一年收入都以“亿”为单位，偷税漏税动辄高达十几亿的时候，就算是个跟着主播“喝汤”的小专员，所面临的诱惑也是“亿点点”。

而电商直播滋生贪腐的另外一个主要原因是品牌方的默许纵容。

毕竟像李佳琦这种携带巨大流量的主播，不仅能给品牌方带来巨大销量，也是对品牌的一次宣传曝光。

就如花西子，通过长期和李佳琦捆绑成功进入大众视野，无论是销量、品牌知名度都一路飙升进入国货美妆前列。

在直播坑位有限的情况下，员工牟利的机会就来了，但羊毛出在羊身上。这些钱不是天上掉下来的，最后都会记在品牌的成本费用里，转化为提高的价格并转移到消费者头上去。

由此看来，直播带货不仅赚钱，油水也真的大，除了回扣外，还有很大一部分坑位费和渠道费。

但水能载舟亦能覆舟，如果品质不过关只会投机取巧的品牌，即使提升了销量也是暂时的，丢掉的是更为珍贵的信誉和消费者的复购率。

流量越大，争议越大，这个双11除了“哪里贵了”、“二选一”、“涉嫌行业垄断外”，李佳琦的瓜一个接着一个。

先是10月24日，抖音头牌大杨哥直播间控诉李佳琦价格垄断，既包含了真的愤怒，也含了双11蹭热点的考量。

10月25日王海打假李佳琦直播间和田玉，当天辛巴再谈李佳琦“平台竞争，李佳琦成牺牲品”。前几天辛巴带货慕思床垫，原价2万只售4980，2小时破16个亿，可惜热度被李佳琦吸走，为李佳琦说话更像是蹭热点。

11月3日，#李佳琪直播间疑为冲销量未付先送#又冲上热搜，很多消费者未付尾款商品已经送达，怀疑商家为了冲销量故意先送货，变相逼迫网友付尾款。

接着就是专员贪腐百万案件，小千只想说今年的双11好热闹。这些密密麻麻的瓜田，其实也是平台竞争的结果。

天猫方面：第一波刚开售155个品牌开卖成交即破亿，开售首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。此外，QuestMobile数据显示，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿，为行业第一，DAU同比增幅超5%。

京东方面：今年11.11第一周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍，作为“外来者”的京东在双11的影响力，大有赶超淘系的势头。

而李佳琦直播间双11首日上架商品约400个，直播GMV为95亿元，相比去年215亿元，减少一半多。

即使如此，李佳琦在整个直播行业依然独占鳌头。首日GMV是辛选集团的2.8倍、是疯狂小杨哥的近百倍。不得不再次感慨一句，直播行业真的好赚钱啊！

李佳琦的带货销售额显示出了直播电商的巨大潜力。它证明了这种新型的商业模式可以极大地推动商品的销售，甚至在某些情况下，其销售效果可以与传统零售业相媲美。

但是主播要想走得远，还得少些套路，多点真诚。让行业良性发展和竞争，不要让“当初干掉中间商的人，成了最大的中间商”。

时至今日，直播行业依然是对普通人来说门槛低、薪资高机遇多的万亿赛道。

你怎么看待这次双11各大主播的带货表演，你有没有剁手呢？一起评论区交流一下吧~