今天（12月5日）早上

#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈#

#喜茶下架佛喜茶拿铁#

词条相继冲上热搜！

因涉嫌违反宗教事务管理条例
喜茶“佛喜茶”
上线不到一星期就下架了

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，深圳市民族宗教事务局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日对新推出的一款联名茶拿铁做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。同时，因其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。

《宗教事务条例》、《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

业界点评：暴露行业过度“内卷”问题

一餐饮协会负责人向记者表示，喜茶此次联名翻车，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。

喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋；甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。今年5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。

近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。

表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。一个经典的尴尬案例是：奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸气玉油柑，广受好评，喜茶推出同款后却被网友质疑，甚至被网友称为喜茶的“灵感之茶”是奈雪。这并不是喜茶第一次与奈雪的茶“撞茶”，两个品牌的创始人还曾因产品相似，在朋友圈“隔空对骂”过。

所以此次翻车事件，不仅给喜茶，而且给整个行业都是一个提醒，无节制的联名该刹车了。

你买过联名款奶茶、咖啡吗？

是为味道还是联名买单？

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来源： 综合南方+、澎湃新闻、橙柿互动等

编辑：雷彬