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“ 我用颜色和形状，来表达无法付诸言语或其他方式表达的东西。”

—— 乔治亚·欧姬芙

文 / 晓报告（微信公众号：吴晓波频道）

2023年，品牌们的营销竞争白热化，这一整年涌现出了不少流行趋势，比如跨界联名营销，在《万物皆可联名——2023品牌联名营销洞察 》报告中我们就曾详细地解析过，感兴趣的可以回过头去看一看。

联名之外，2023年火热的就是色彩相关的营销，最出圈的要数“夏天多巴胺，秋天美拉德”，在色彩营销的“轰炸”之下，消费氛围高涨，品牌借势扩大影响力。

2023年的热门电影《芭比》，就通过新的意义赋予，成功让Valentino的亮粉色成为独立、自信、勇敢的代名词，也让制作芭比的美泰公司收获了超过100个品牌的授权协议，让这股粉色的风潮席卷各行各业。

但值得注意的是，色彩除了成为品牌的“视觉锤”，也成为了年轻人释放情绪、获得疗愈的出口。在调研中，接近6成年轻人认同审美力是探索精致生活的方式，而这种精致，就体现在衣食住行等各个方面。

总的来看，色彩能制造流行文化，也能为品牌的内容持续造血。

本期报告，晓报告团队整合多份报告，探讨色彩经济是如何在2023年热火朝天的。各大品牌最新发布的2024年度流行色，又有哪些共同点，为什么色彩经济能对消费者和品牌产生影响，希望能给大家一些参考。

我们这期内容，大致会从以下三个角度来分析：

1.2024年的年度流行色，以柔和低调的自然色系为主，和8年前的流行色很相似，但代表的社会情绪发生了转变。

2.色彩也是一种消费符号，美妆、服饰和家居，是受色彩经济较为明显的三大行业。

3.多巴胺和美拉德，让消费者和品牌都直观感受到色彩的影响力，而这背后折射的，是实用主义和悦己并行的消费观念。

从九大品牌预测的流行色看

2024什么颜色会火？

从潘通、立邦、佐敦、多乐士等九大色彩研究机构和企业的预测来看，2024年度流行色趋势有两大共同点。

一、它们大多以柔和、低调、精致的色系为主，灵感源于大自然，目的是营造出宁静的氛围，让人感到放松、平静。

比如多乐士的“云霞粉”，灵感来自柔软的羽毛和傍晚的云彩；本杰明摩尔的“蓝色新星”源于一天之中、日落之后天空中的深蓝色；威士伯的“灰海绿色”，则受到薄雾、云彩和冰川湖等转瞬即逝的元素的启发。

二、无论是时尚穿搭，还是家居场景，都能和其他色系达到很好的平衡。

百搭的浅色系就不用多说了，即使是世界知名墙面漆品牌百色熊提出的深色系“碎胡椒色”，也能在秋冬秀场上表现干练却不冷峻的一面，同时适应酒店、居家等不同环境，提升空间的层次感。

当然，色彩是社会化的情绪。我们除了看到颜色本身，也要解读背后消费者对生活环境的愿景和情感需求。

作为国际色彩权威机构，潘通会对全球时尚、设计、文化和消费趋势进行深入研究，从而预测年度流行色，以反映当今社会和文化的变化，以及人们的心理需求。

回顾潘通近10年来公布的年度流行色，在大方向上有一定的规律可循。比如在2020年之前，“快乐、活力”是主色调；2020年后，因为新冠疫情的爆发、全球经济低迷，“冷静、坚韧、希望”成为关键词。

今年，潘通选择“柔和桃”作为年度流行色，原因是大环境具有较大的不确定性，人们会把重心放在身心健康与幸福感上，珍惜和家人朋友在一起的时光，也珍惜独处的快乐。

从这个角度来看，2024年的潘通色被年轻人亲切地称呼为“玲娜贝儿色”，其实相当贴切。除了颜色相似，被称为“女明星顶流”的玲娜贝儿，外形软萌，有柔软的绒毛，性格也十分机灵可爱，充满活力，能给年轻人带来温暖、治愈的感觉。

值得一提的是，“柔和桃”的色调和饱和度，和2016年的“宁静蓝、水晶粉”比较接近，但后者在当时寓意着性别的流动性，以及大众对健康的重视。

谁能抓住年度色，无疑就能为自家的品牌营销添砖加瓦。1月11日摩托罗拉就抢先推出了限定版柔和桃色手机。

除此之外，不少明星粉丝也开始讨论起自家正主的时尚嗅觉灵敏度，比如IU最近的发色、罗云熙新剧的衣服颜色，都有柔和桃的身影出现。

未来将持续受色彩经济影响的三个行业

一是美妆，尤其是彩妆里的眼影、美瞳和染发。

过去，这三个品类不受口罩影响，疫情后，66%年轻人更看重眼妆；美瞳成为新消费逆势增长的赛道；自主染发产品的购买同比增长接近翻倍。

社交媒体、剧集和大V是造色主力，年轻消费者容易被小红书等社交媒体、热门剧中同款，或大V亲测好看的热门色号种草。

其中，棕色系因为百搭，成为应用最多的色系；绿色系因为大胆、张扬，成为应用最少的颜色，只有在参加派对、演唱会时才比较常见。

二是服饰，Z世代扛起感性消费，追求性价比，也追求颜值，看重商品背后带来的情绪价值。

在2023年秋冬销量暴涨的冲锋衣就是一个不错的参考案例。唯品会数据显示，00 后消费者购买冲锋衣的数量涨幅最快，同比增长超过140%。过去冲锋衣颜色较为鲜艳，近两年颜色更加柔和，以咖色、白色、灰色、浅粉色为主，更加贴合年轻人审美。

三是家居，“颜值”在线是当下年轻人家居装修的重点，55%的00后认为颜值很重要。

在不同的家居搭配中，原木浅色系、奶油色系、莫兰迪色系的人气最高。

家居颜色搭配不仅关乎氛围感、空间层次感等实用价值，也会影响人们对家的归属感等情绪价值。74.7%的受访者表示，好的色彩搭配会让自己对家更有归属感，还有59.6%的受访者认为，家居的颜色会影响自己每天的心情。

2023年不止多巴胺，黑白灰仍是TOP1

可以说，色彩的热度，几乎贯穿了互联网的一整年。

在春夏，多巴胺穿搭兴起。人们希望通过明亮的颜色搭配，让大脑和心灵都分泌多巴胺，获得更多快乐因子。

到了秋冬，美拉德穿搭备受追捧。这原本是食品工业里的一种化学反应，因为经典的大地色系更适合亚洲人的肤色，让人感到温暖和治愈，同时和老钱风很匹配，因此成为流行趋势。

除此以外，2023年的总体色彩趋势中，黑白灰仍是最受欢迎的色系。比如2023春夏巴黎时装周里，黑白灰色系不仅占比最高，对比2022年春夏也增长最多。

这些色彩相关的热点背后，折射出了人们消费趋势和情感需求的变化。

在消费趋势上，体现了人们弹性的实用主义，既要买对的，也要买有高性价比的，还要悦己。2023年的新中产也是如此，在吴晓波频道2023年新中产大调研中，近6成新中产日常消费勤俭节约，但对爱好的东西舍得花钱。

在情感需求上，则体现了人们渴望获得即时的快乐。在找工作、努力赚钱、被催婚等事情面前，人们渴望能释放“社会时钟”带来的压力，找到“人生的旷野”。

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过去一年你最关注的颜色是什么？以及你觉得今年的流行色是什么？赶紧来评论区留言讨论吧，我们下期再见。

本篇作者 | 晓报告 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 |何梦飞 | 图源 | 晓报告

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