2月24日，东方卫视与抖音APP联合打造的《2024超有料元宵夜》播出。作为东方卫视2024年首个跨屏合作共创节目，晚会在挖掘符合大小屏用户喜好能力方面不断升级，策划创制宋小宝跨次元唱跳舞台、为东北文旅宣传引全网热议，更集结《繁花》《新闻女王》《甄嬛传》等热门影视IP，汇聚歌舞、相声、喜剧等多类演出，以欢乐为核，以创意领航，引领观众从“有料”节目中生发喜悦和希望，新一年为生活“加料”。

晚会是东方卫视台网并重、移动优先的又一创新，收获了耀眼成绩：自2月18日预热开始，晚会全平台共计上榜热搜100+，其中TOP10以内播前高位热搜23个。抖音热榜共占据29个热搜词，最高位冲上娱乐榜热一；微博更上榜39个热搜，最高飙升至主榜TOP5、文娱榜TOP3。晚会播出后全网位居省级卫视元宵晚会收视份额第一，双网收视份额破10，CSM35城收视份额高达12.01，大屏累计收看观众超1272.3万人，电视大屏观众中90后收视破2，年轻观众占比超60%，大学以上学历观众比例近1/3；小屏端观看人数超6921万，跨媒体用户规模超8100万人。

宋小宝跨界舞台未播先热

多维破圈引全民热议肯定

晚会前，宋小宝练舞视频和正式造型就已曝光、未播先火，掀起热议且持续升温。播前一周全平台斩获42个热搜、9个TOP10以内高位热搜，聚焦超1.5亿网友围观，“震惊”之声连连，网友评论更由好奇逐渐转向惊喜，对晚会的期待也逐步增加。

《巴比龙之欢迎来吉林》节目正式释出即成为全网焦点：喜剧演员宋小宝跨界唱跳，爆改妆造和实力舞台令人惊艳，结合光线剪影的新潮舞台表达，融合踩点群舞，带来超燃视听效果。更引发热议的是，歌词改编结合东北人文特色精巧构思，融入嘻哈律动朗朗上口，“邀请你来吉林做客 小土豆”“公主请来玩”等时下热梗也巧妙融入，“小冻梨、锅包肉、二人传”等地域特点随之出圈。唢呐一出更堪称点睛之笔，让国潮精髓与流行文化交汇，释放破壁融合光彩，获观众敬服赞扬：“国潮融合嘻哈太燃了”、“这才是真爆改”。沙溢、魏大勋、宝石Gem、孙怡、孟子义等吉林籍艺人也接连互动转发，为带动当地文旅经济尽一份力。节目新颖的呈现、具有社会意义的策划理念，也获得《文汇报》《新民晚报》《新闻晨报》、看看新闻网等主流媒体报道肯定，中国吉林网、吉林省文化和旅游厅、长春文旅、悠游吉林等吉林文旅矩阵更在全平台大力跟进报道并点赞，评论区还能看到大批“想去东北玩”的留言，成就娱乐性与社会价值的协同并进。

这一针对网络特性创新打造的话题，收获了此番声量和破圈传播效应，得益于东方卫视敏锐捕捉、精准拿捏年轻受众的兴趣偏好，并以海派顶级审美精巧编排节目，用心经营优质内容，推动了对文旅融合、国潮跨界的传扬。

破次元集结各界嘉宾与热门IP

带来年轻态潮流表达

影视、音乐、喜剧等多领域人气嘉宾同台，社会、文旅、娱乐文化等范畴的话题碰撞，晚会通过兼容时代潮流、社会热点、人民喜好和年轻语态的组合拳，带来巨大传播声量，更在趣味中传递社会意义。借春节电影余热，晚会定制《热辣滚烫》《红毯先生》主题曲串烧首秀，呈现充满“多巴胺”元素的舞台和动感旋律，点燃了全场氛围，诙谐歌词切中年轻人释然、自爱心态，更带来了欢乐鼓舞的积极能量。晚会十分关注年轻人情绪价值，还邀请2023年爆火的港剧《新闻女王》、开播十多年的《甄嬛传》主演现场同框，以新兴的素描喜剧巧妙结合潮流，解读网络热梗，让广大网友直呼“梦幻联动”，传递更广义的快乐。

另外，海派风情歌舞《摩登派对》还巧妙化用现象级作品《繁花》的出圈设定，进行二次创作，还原剧中景象氛围，更创意结合普通话与沪语，扩大海派文化影响。再加之各地嘉宾共品汤圆、讨论非遗民俗等环节穿插，带来南北交融的温情呈现，打造热闹团圆的欢庆氛围。人气明星和萌娃互动的定制节目，不仅为孩子提供展示机会，亦是星素同台、与民同乐；还有素描喜剧以“AI反诈”的社会话题贯穿，更用心挖掘身边事，呼吁关注父母情绪，创造与时俱进、引人共情的内容，让观众徜徉和谐氛围。

引领对话，融屏共创

佳节氛围中传扬守正创新理念

劲爆为表，丰富为料。晚会集锦歌舞、相声、喜剧、定制节目等多样表演，让各年龄层观众都能找到兴趣所在，一面扎根生活、呈现接地气的烟火趣味，一面以高级感国风舞台传扬中式美学与佳节仪式感，伴大众共度良辰，更让传统文化焕新光彩。李宇春演唱的歌曲《唐人街》以婉转旋律为基调，“上二楼再听一段儿狄仁杰、绣花儿枕陪我过夜”等歌词意象颇具民族色彩，并与传统物件的置景呼应，儿化音的演唱技巧更融合戏韵，抒发广大游子心声。歌曲《中华民谣》在水墨画卷的投影前展开，“山外青山楼外楼”等多处歌词化用诗词典故，渲染古典浪漫氛围与悠远意境，彰显新时代美学风尚。

另外，《2024超有料元宵夜》是东方卫视积极推进大小屏联动、媒体融合发展战略的又一亮眼成果，在实现跨渠道联动的同时，更彰显了东方卫视融合强台、拥抱全媒体时代的超前理念，以及步步深入发展台网融合的未来方向。晚会以时尚与传统兼容的编排，绘制出有料有趣的全民联欢图谱，传承中创新，向上引领也向下触达，激励大众以积极状态奔赴未来，也体现了东方卫视作为海派主流媒体守正、创新、开放、包容的姿态。

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