围绕品牌建设的话题在网上向来有很多深入的讨论，其中就如何达成社会价值和商业价值的平衡问题始终是核心议题之一。

完成品牌的高端化发展，固然重要，但真正实现实质性的利润增长，才是每一个企业家和创业者所关注的焦点。而在这条探索之路上，老兵们的经验与智慧，无疑是一笔宝贵的财富，为我们提供了宝贵的指导和启示。

我们在审视诸多品牌之后，将眼光聚焦到巨星行动旗下明星产品魔胴咖啡。

据招股书披露，魔胴咖啡至2019年4月出世，2019年至2021年，魔胴咖啡产品收入分别为0.72亿元，3.33亿元和2.28亿元。这个数字令人瞩目，但是数字只是魔胴咖啡成绩的佐证和缩影。我们不妨以此为起点，去看看它是如何成为时代浪潮下的新样本的。

对很多人来说，品牌升级这个话题是很抽象的概念。而魔胴咖啡却有着自己有独到的见解，用金字塔的结构来形容魔胴咖啡的品牌升级最合适不过，底层是明星IP的流量优势和多赛道赋能，上层是用户的体验和生态的搭建。

在流量时代，驱动品牌发展的是客户的感知，魔胴咖啡背靠巨星行动的多元化渠道矩阵优势，在技术创新上以用户为中心，深刻洞察用户需求，寻求与时代和用户需求更高的契合点。

在洞察到用户对于咖啡的痛点——低脂肪、低热量。

根据灼识咨询报告，魔胴咖啡为少数含有白芸豆的速溶咖啡之一，可阻止淀粉分解并减少葡萄糖的吸收和脂肪的积累。营养成分方面，魔胴咖啡亦含有膳食纤维，可改善饱腹感。

通过长期食用该类型产品，结合低碳饮食的生活习惯，与食用其他传统食品及饮料产品相比，其对消费者具有一定的健康管理作用。

目前，除魔胴咖啡外，巨星行动还推出了多个以低碳饮食概念为主的产品，包括魔胴糕点、魔胴汽水、魔胴魔芋螺蛳粉等。可以说，正是因为产品技术的创新，使得魔胴的品牌升级有了更深厚的根基。

魔胴咖啡品牌升级的“金字塔”上层则是以提升用户体验为核心。用户只有通过更具幸福感的产品和服务，才能真正感知品牌。

一代人终将老去，但总有人正在年轻。而对于品牌来说，长青长新意味着不断地与新兴人类建立联接，而这背后考验的是品牌升级的能力，一方面是产品升级；另一方面是表达方式的升级。

近年来，魔胴咖啡一直在加速年轻化进程，以多元路径拥抱年轻群体，从年轻人喜欢的出行产品出发，通过更年轻的表达方式，实现品牌年轻化的突破，达成社会价值和商业价值的统一。