3月13日，五粮液(000858.SZ)在官网发布声明称，拼多多平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，严重损害了我公司声誉及消费者权益。五粮液还表示，目前，公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。这究竟是怎么一回事?

拼多多店铺八代普五销价倒挂超145元

3月13日晚间，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)在官网发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了我司声誉及消费者权益。

声明称，目前，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台追究法律责任。

对于五粮液的打假声明，据媒体报道，拼多多官方客服表示，对于卖家售卖假冒品牌的行为，会进行严肃的处罚，处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

3月14日，《投资快报》记者以“五粮液”为关键词在拼多多平台搜索，未发现有“五粮液”字样的店铺名，但有多款五粮液产品在销售。其中，一家店铺五粮液大单品八代普五的价格为873元。店铺表示商品100%正品，假一赔十，品质险由中国人保财险承保。数据显示，商品已售超1600件。

《投资快报》记者留意到，拼多多平台上多家店铺在售八代普五的标价低于900元。今年1月底，五粮液宣布从2月5日零点开始，上调八代普五价出厂价由969元/瓶调高50元至1019元/瓶。建议零售价仍保持在1499元/瓶。上述拼多多平台上八代普五售价倒挂最多超过了145元。

在声明中，五粮液称，为维护消费者的权益，在官网上公布了五粮液产品电商销售渠道并不定期更新，敬请广大消费者通过官方公布的渠道购买五粮液产品，以免自身合法权益受损。根据五粮液公布的电商销售渠道，一类包括京东、天猫、抖音等官方旗舰店，另一类是开设在上述电商平台上的经销商渠道。

对于五粮液的打假声明。据媒体报道，官方客服表示，平台所售五粮液支持验货，百亿补贴商品支持假一罚十。需要注意的是，假一赔十是销售品牌商品的商家向消费者做出的承诺，不是所有商品和商家都参加，详情可见商品页标志。客服还表示，商家入驻时保证商品为正品，但若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入并严肃处理。

同一天，《投资快报》记者从五粮液公布的电商销售渠道之一的京东平台上看到，名为“五粮液京东自营旗舰店”上的八代普五标价最低为1048.41元，远低于1499元的建议零售价。京东旗下七鲜超市八代普五“小时达”价仅为969元，较出厂价倒挂50元。

出台“质量回报双提升”行动方案

除了价格倒挂，五粮液还面临业绩增长乏力的局面。数据显示，2017—2019年五粮液的净利润增速分别达到42.58%、38.36%和30.02%，2020年增速大幅放缓至14.67%。虽然2021年净利润增速一度回升至17.15%，但2022年又回落至14.17%。2023年前三季度净利润增长为14.24%。

二级市场上，3月14日，五粮液股价收报149.56元，而其在2021年2月曾创下347.81元的高位(前复权)，期间累计跌幅约53%。其实，被资本抛弃的五粮液，20年前还曾是风光无限的行业一哥。1998年4月，五粮液在深交所挂牌当日股价被拉高一倍;3年后，贵州茅台才登陆股票市场，上市之初市值仅为五粮液的一半。但经过20年的逆袭，茅台已远远反超。五粮液最新总市值5805亿元，仅为贵州茅台2.16亿元的27%。

日前，五粮液发布“质量回报双提升”行动方案公告，称近三年来现金分红每年均超100亿元，2022年度现金分红146.8亿元创上市以来新高。自1998年上市以来，公司累计现金分红21次，共计761亿元，是上市以来募集资金总额的20倍。未来，公司将稳步提升分红率，持续加大投资者回报。

基于对公司未来持续稳定发展的信心及对公司长期价值的认可，公司大股东五粮液集团公司于2023年12月14日启动实施增持公司股票，增持金额不低于4亿元不超过8亿元。截至3月7日，五粮液集团公司增持金额18018.54 亿元。后续，五粮液集团公司将持续实施增持计划。