无论是企业还是个人，在自媒体时代都渴望“出圈”，希望通过这种低门槛、高效率的传播方式实现价值的放大。可想要真正抓住机遇，除了敢于发声，还需要懂得如何更好地发声。今天就跟大家聊聊这个话题。
做企业IP,是借力使力
作为互联网时代的“逆行者”，很多企业在B站、抖音等平台不断推出视频广告和漫画包装，将自身的品牌形象和产品特性借助自媒体平台进行了宣传推广。身价更是随着流量的激增水涨船高，达到了百亿级别。
这样的例子有很多。比如被称为“最会卖菜”的社区团购老板，凭借着对自媒体玩法的运用，成功将“买菜”这件事打造成一个月入过百万的超级大IP;又比如很多品牌通过短视频的内容营销，打造出了爆款单品，实现了品牌的快速增长。
这些企业之所以能够成功，一方面在于它们精准地把握住了用户需求，另一方面在于它们借助自媒体平台实现了品牌传播与销量转化的双重突破。
所以对于企业而言，做好自媒体的关键不仅在于要有好产品，更在于要能借助自媒体的力量实现“借力使力”，从而实现对销售转化的有效拉动。
做个人IP,是为爱发电
如果说企业做自媒体是为了更好地实现商业价值，那么个人做自媒体则多少带有一种“为了爱发电”的性质。
毕竟相比于企业的“真刀真枪”，个人做自媒体更多的是一种兴趣使然。正如有网友所说：“不赚钱，也不图名，就是想把自己热爱的东西分享给别人”。
由于缺乏明确的利益驱动，这类自媒体往往并不追求流量，而是以爱好为主要动力。他们坚持日更或周更，认真地创作内容，乐在其中。
由于没有过多的功利心和目的性在其中，这类自媒体往往能发展出一批粘性极高的死忠粉。他们的内容也大多具有独特性、稀缺性以及专业性。这使得这些人即使不做推广也能获得稳定的阅读量和粉丝数量。
很多博主虽然经常对一些热点事件进行评论引发争议，但不可否认的是他们的文案确实极具特色。创作的一系列视频作品涵盖社会、文化、心理等众多领域，既给观众带来了不一样的视角，同时也展现了他们独到的洞察力。
还有许多因为个人擅长某一领域技能而走红的自媒体博主同样是这样。比如被誉为“国漫之光”的作者阿九、凭借讲故事能力上热搜的唐唐、以研究动画史而闻名的动画UP主两毛姐......他们都是因为擅长自己的专业技能而受到大量关注，并形成了一定的影响
虽然这种形式的自媒体很难通过接广告等方式直接变现，甚至很多时候要为爱发电才能维持运营下去，但他们的存在也满足了一部分人对于精神世界的需求。这也算是一种对于自己兴趣的坚持吧！
做个人IP与做企业IP的区别
其实无论是做企业IP还是个人IP,都有各自的优势以及不足之处。
相比之下，企业IP的优势在于资源丰富、专业性强、抗风险能力高。由于企业本身拥有雄厚的资金实力和资源储备，因此在进行自媒体运作时不仅可以保证持续性输出，还能包下各种线上线下的广告位来实现全渠道传播。同时企业也不会受到个人情绪的影响而出现内容质量不稳定的问题，这也有利于塑造一个专业、权威的品牌形象。
但相对来说企业IP也有其弊端——那就是缺乏“人情味”。由于企业往往是以盈利为目的自发进行运营，因此难免会陷入追求点击率、刷屏、炫耀等怪圈之中。这也是近年来部分企业账号因违规被封杀的一大原因。
相比之下个人IP的优势在于表达真实且深入、观点鲜明且独特、定位清晰且稳定。由于博主本身拥有独特的视角和敏锐的洞察力，因此能够提供更加真诚且深度的内容。同时由于博主的目标更为单一明确，专注于某一个领域或主题，因此不会出现东一榔头西一棒子的现象。这也有助于形成较为忠实的粉丝群体。
但相对来说个人IP也存在着不少弊端——那就是抗风险能力较弱。由于博主本质上还是一名自由职业者，因此其生存与发展很大程度上依赖于粉丝的支持。一旦失去了粉丝的认可或支持，其生存空间将会大大受限。同时受现实因素影响较大，容易出现创作乏力、创意枯竭等问题。此外由于缺乏资金支持的原因，个人博主往往不具备开展线下活动的能力，这在一定程度上限制了其对粉丝的触达效果。
结语
在这个人人都可以发声的时代，无论是企业还是个人都在努力寻找能够实现价值放大的方式。而无论选择做企业IP还是个人IP,都需要了解自己的优势在哪里以及目标客户群体是谁。
当然了如果你既想发挥专业优势又想实现变现，还可以两种都尝试一下......不过前提是得有足够的素材积累哦！
#423读书日#
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