作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
对于品牌来说,slogan是品牌理念的传达,也是传播利器,顶级品牌slogan,一字千金。
就像Nike的Just Do It和苹果的Think Different,以及戴比尔斯的钻石恒久远,一颗永留传,都成为了经典广告语。
在台湾,也有一个专门为品牌设立的广告流行语金句奖,由动脑俱乐部、动脑杂志主办的「广告流行语金句奖」,每年评选出台湾优质广告语,成为广告人的文案灵感素材库。
今年已经是金句奖的第31年了,2024广告流行语金句奖以「让金句飞:创意的风,永不停歇」为主题。那些天马行空的创意,就像自由来去的风,灵感不止,创意的风不停歇。
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2024台湾十大广告金句都有哪些能入选,一起来看看。
2024台湾十大广告金句
1、为爱煮 更爱煮
广告主:FamilyMart 全家便利商店
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台湾全家便利商店推出Fami煮煮料理包,希望上班族可以节省煮菜的时间,并发布短片《煮煮》,讲述儿时的记忆以及妈妈的心意。「为爱煮」,讲述为爱下厨房,而「更爱煮」,凸显料理包的美味。
2、Women的事美你的事
广告主:虾皮购物
社会对女性的身材外貌总是有很多规训,3.3 女神购物节,虾皮购物推出一组海报,以油画女性现身说法 ,宣扬 Women 的爱美新主义,主张Women的事美你的事。
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这句广告语运用谐音梗,「美你的事」,谐音「没你的事」,既是洒脱态度的体现,又是爱美新主义的宣言。
3、解放玩心 禁止小心
广告主:恒隆行 CRASH BAGGAGE
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意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE,希望用鲜明的色彩和带有撞击凹痕设计的行李箱,传递「Handle without Care」(小心处理)的品牌态度,于是打出这句广告语,既希望解放大众玩心,又以「禁止小心」呼应品牌态度。
旅行就要敞开玩,与其担心行李箱受到磕碰,不如无拘无束,「禁止小心」侧面强调CRASH BAGGAGE旅行箱的产品质量。
4、这样懂了爸
广告主:虾皮购物
每年的8月8日,是台湾的父亲节。在父亲节期间,虾皮购物与超级补教名师「赖世雄」合作推出宣传影片,开立「懂爸补习课程」,发起“虾闹一波”活动,讲述爸爸那些迷惑行为,教子女们如何送对礼物。
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「这样懂了爸」金句借助谐音一语双关,指了解父亲节送什么礼物合适,也懂了老爸的审美。
5、「Ford Ranger,Range超大」
广告主:福特
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“FORD RANGER”是一台越野皮卡。Slogan将产品名RANGER与RANGE(范围)联系在一起,传递出自由驾驶,自在驰骋的感觉。
6、普渡要速渡
广告主:虾皮购物
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虾皮购物推出中元速渡节广告,普渡要速渡,主张去虾皮购物购买祭拜品。
7、专注眼前,有劲 无退。
广告主:UCC BLACK
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有劲 无退。同样是借助谐音,宣传UCC咖啡提神的功效。
8、Anytime, Got Your Back随时挺专业
广告主:Samsonite
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新秀丽商务后背包,展现专业,做你坚定的背后战友。
9、和地球「练」爱吧
广告主:乐扣乐扣
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世界地球日,乐扣乐扣用谐音倡导大家都可以「练习这样爱地球」。
10、开G快
广告主:美纳里尼
美纳里尼赛倍达是一款壮阳药,意思是开车开的太快消失了......
谐音梗,一个广告营销人离不开的存在。台湾人的血液中流淌着谐音梗,这些入选的金句,多个借助谐音梗一语双关。
而虾皮购物更是多次入选,十句中竟有三句都是虾皮购物的广告金句,成为金句奖最大赢家。
除了入选金句奖,虾皮购物还入选了十大社群文案,文案同样非常有意思。
七夕渣男字典
谈恋爱最怕遇到渣男,满嘴甜言蜜语没有一句真话。七夕,虾皮购物发布了一组「渣男字典」系列海报,深入解析渣男所说的话语背后的意涵,主打一个识破并退散渣男。
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01
字:一
笔划:1+6
例句:只爱你一个
释义:一周七天一天一个,每个都是唯一
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02
字:下
笔划:3+3
例句:再一下就好
释义:一下,但没有说几次
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03字:看
笔划:9+2
例句:我没偷看!
释义:多一只眼,这只没看,另一只不一定
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04
字:睡笔划:14+2
例句:宝贝晚安,先睡啰
释义:多一只眼,这只睡了,另一只醒着
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05
字:情
笔划:11+4
例句:我对你的感情不是说说而已释义:最长两个月,不能再多了
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06
字:专笔划:11-1
例句:我很专情,不会乱来
释义:寸少一横和上方分不开,没有分寸
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07
字:们
笔划:10
例句:我们没怎样
释义:门早就向外开了
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以重新解读文字的方式,拆穿渣男语录背后的“深意”,提醒人们别被渣男哄骗,谨防上当。
那些老师教会我的事
教师节,虾皮购物以向老师感谢的语气,对产品写了一组感谢信,感谢这些物品们。
01
谢谢手机老师
第一次暧昧,挂睡一整晚
过热的只有爱情
而不是手机
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02
谢谢牙刷老师
第一次确立关系
只因为在他家多了一支牙刷
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03
谢谢卫生纸老师
第一次失恋
我可以任性哭泣
越哭越有韧性
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04
谢谢保险套老师
第一次踏上大人的路
原来最安全的乘车距离
只需要0.01
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一言不合就开车,杜蕾斯看了都竖起大拇指。
05
谢谢冰淇淋老师
在第一次情侣间吵架
即使堵不住他的嘴
可以先堵他的胃
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06
谢谢泡面老师
第一次出社会
原来泡面是一本日历
再见到你,又是月底
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07
谢谢乐高老师
第一次有了小孩
才知道乐高不是玩具,是地雷
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08
谢谢床老师
第一次下班回家
发现就算生活苦涩
至少有被好好接住的时刻
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文案另辟蹊径,通过拟人化的手法,将商品比喻为老师,从第一次的经历出发,阐述商品带来的陪伴作用。
中秋寻找有圆人
去年中秋的时候,虾皮购物以月饼为创意素材,用谐音梗寻找“有缘人”。
01
月圆,越有缘,
中秋寻找有圆人
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02
一根糖都奢侈的年纪,
却有说结婚就结的勇气。
这个圆,是初恋的缘。
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03
说走就走的美好过去,
为什么会渐行渐远?
这个圆,是青春的缘。
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04
下了班一杯接一杯,
也填不了内心的空缺。
这个圆,是职场的缘。
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05
直到长大,
饭桌出现缺口了,
才开始怀念
这个圆,是家里的缘。
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06
破了会很刺激,
说出来让大家一起恭喜,
这个圆是新生命的缘。
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借月饼寻找“有缘人”,从小时候、到初恋、到迈入职场,步入家庭,不同的圆代表着我们不同的人生轨迹,走心的文案,勾起大众情感共鸣。
熟悉虾皮购物的就知道,虾皮购物一直是谐音梗爱好者,产品文案随处可见谐音梗。
01
保持扇凉
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02
湿主请回
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03
蚊蜂丧胆
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04
净来安好
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05
微尘告退
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不光会写谐音梗文案,虾皮购物还懂你的消费心理,比如这组出圈的劝buy文案,把消费者那种想买又不想买的心思都拿捏住了。
01
花钱是一种投资
投资不算是花钱
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02
买了反省
不买反悔
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03
酷拉皮卡都下不了船
连同他的份一起买吧
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04
翻这本书就是因为想买
对吧
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05
赚钱的时候是社畜
花钱的时候像首富
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06
你从什么时候开始
产生了你没下单的错觉?
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07
分期三十年
一天一块钱
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08
不花钱
怎么证明花钱买不到快乐?
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09
钱能解决的都是小事
所以你花的钱也都只是小钱
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看完这组文案,就像你的理性和感性的小人在头脑打架,一方劝你要理性,一方劝你要花钱买快乐。
就像它的名字一样,虾皮购物的文案总是很皮,创意多变,不按套路出牌,劝你疯狂剁手。展现了品牌写文案角度的多样性,值得文案人借鉴。
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