在入境游市场持续升温的同时,出境游市场的部分旅游目的地也开始加码。

第44届澳大利亚旅游交易会(下称“ATE24”)于5月19日至23日举行,官方信息显示,ATE24吸引了600家旅游企业的714名买家代表,成为ATE历史上买家和卖家企业数量最多的一届交易会。值得注意的是,中国旅游业者作为ATE的重要参与者,今年共有151家中国旅行社负责人和行业代表参加,刷新ATE纪录,成为规模最大的国际买家团队。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励(Phillipa Harrison)表示:“随着国际游客数量持续攀升,最新数据显示,目前抵达澳大利亚的国际游客数量已接近2019年的水平,ATE24不仅为澳大利亚旅游业与全球买家提供了交流平台,还促进了彼此深入了解和建立长久合作关系。通过这个平台,澳大利亚旅游业有机会展示最新的旅游产品和服务,与各地买家直接对话并获取市场反馈。”

澳大利亚旅游局最新数据显示,2024年2月抵达澳大利亚的国际游客数量已恢复至疫情前同期水平的93%。澳大利亚入境游预计将于2024年底恢复至疫情前水平。

值得注意的是,2019年,中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国。澳大利亚旅游局方面透露,2019年澳大利亚共接待144万中国游客,占澳大利亚所有国际入境游客的15%;中国游客在澳大利亚消费总额达124亿澳元。截至今年3月,中国赴澳大利亚游客数量已恢复至疫情前同期水平51%。

维多利亚州旅游局方面表示,目前在当地人均旅游消费金额最高就是中国游客,而中国游客的到访人数暂时排第二位,可见中国游客消费力非常强。

部分业者表示,赛事、文化主题游和红酒美食游等是澳大利亚吸引中国游客的几大方式。但在商机出现的同时,也有一些挑战。比如国际航线还未完全恢复,因此部分潜力目的地的直航较少,一些主题游项目的中文服务还未全面覆盖等,而这也是需要双方旅游企业进行沟通和改善的。

跨境游的复苏也使得相关旅游企业的业绩获得提升。5月21日,携程集团(TCOM.NASDAQ,9961.HK,下称“携程”)公布的2024年第一季度未经审计财务业绩显示,一季度净营收119亿元,同比增长29%。其中,住宿预订和交通票务是主要营收,前者营收45亿元,同比增长29%;后者营收50亿元,同比增长20%。在供给更加稳定、签证进一步放宽的推动下,一季度跨境旅游需求大幅增长,携程出境酒店和机票预订同比均增长超100%,携程入境游预订同比增长超4倍,携程国际OTA平台Trip.com总收入同比增长约80%。