作者 | Della
来源 |广告案例精选（ID：ad2829）
有一座城市四季如春，有一种人四季如梦。
说的就是咱们打工人，春困、夏倦、秋乏、冬眠 ，上班的每分每秒都感觉身体被掏空。
继大学生后，打工人也加入了“脆皮”家族，轻轻一碰就要碎掉。
这不，肾宝户外广告对打工人下手了，看完“累点”满满。
1
父亲节就要到了，汇仁肾宝又开始了一年一度的借势营销。
不过，今年肾宝不再瞄准特定男性受众，将适用群体进一步泛化了。
最近，应该有不少打工人被肾宝的广告 雷 累到了，画风过于美丽，直接“搞黄”出圈。
图源：小红书网友
海报画面中，肾宝特意做了一个卷边设计，营造出要掉不掉耷拉的视觉效果。
给人一种工作做了一半撂挑子，搞黄项目的既视感，像极了打工人每天屁股一沾工位就浑身难受、灵魂出走的精神状态，啥也不想干，只想发癫。
搭配广告文案描述，可以说把打工人的疲累状态刻画得入木三分。
广告贴了一半，就开始累了…
累点低？！
试试汇仁肾宝片
图源：汇仁药业官微
肾宝提炼出“累点”概念，让打工人看到未完工的作品，自动代入延伸至上班的“累”，触发职场场景共鸣。
估计采蜜的蜜蜂路过，都会被“累”到。
为“累”出击的肾宝活跃得像个“显眼包”，不仅占据楼宇，还在公交站台、地铁车厢投放，简直是对脆皮打工人贴脸开大。
公交车身的广告刷漆制作到一半，便匆匆出街：
广告刷到一半，就开始累了…
累点低？！
试试汇仁肾宝片
电梯广告只贴一半，另一半悬挂在空中：
还没到周五，就开始累了
快扶我起来
到了地铁上，累的场景变得更加多元化和宽泛化：
加班没多久，就开始累了
出门玩了一会，就开始累了
健身没多久，就开始累了
图源：小红书网友
一整套广告覆盖下来，感觉打工人的生活都要被肾宝包围了。
就像打哈欠会传染一样，“累”也会传染，人们在看到肾宝户外广告的那一刻，自动触发条件反射，也会跟着暗暗叹气，感觉到一种身体被掏空的疲累感，无形中和品牌完成同频在线互动。
因此，很多路过被累到的网友给出了高度评价——
“好久没被广告创意惊艳到”、“户外广告天花板”、“让人过目难忘”......
肾宝户外广告出圈，主要还是基于其产品功效宣传深入人心，自带“老司机”属性，让行人收获会心一笑的默契。
肾宝一提到“累”，自然就会联想到“虚弱公子”、“男人的加油站”等两性产品，仿佛一本正经地飙车，拉满话题噱头。
换个品牌喊累，可能就起不到这般戏剧张力满满的效果。
在我个人看来，如果最后的文案能按捺住产品信息露出的心，只留下logo和产品图，只可意会不可言传，效果会更上一层楼。
不得不说，公开“搞黄”出圈，在脆皮打工人与老司机之间来回丝滑切换，肾宝这波太会了。
2
说起汇仁肾宝，总绕不开古早开车的经典广告。
每每盘点那些倒背如流的童年洗脑广告，肾宝必定榜上有名。
“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”、“他好我也好”……精炼的广告词，充满情调的配乐，加上男女同时出境带来的朦胧诱惑，让“汇仁肾宝”这四个字红遍大江南北。
图源：汇仁肾宝
广告中男主说完怕再也不能给女主稳稳的幸福后，陈奕迅的《稳稳的幸福》bgm悄然响起，男女主深情对视，浓情蜜意又上了一个层次。
图源：汇仁肾宝
稳稳地开车，有网友笑称“这是陈奕迅被黑得最惨的一次”。
随着广告尺度收紧，肾宝末尾的广告语从“他好，我也好”变成了“他好，家才好”。
不变的是画面中过度劳累后“腰腿酸痛、精神不振”的肾透支男士，以及身旁温柔美丽的妻子，成为肾宝的广告标配。
肾宝用男女那些事做广告创意的巧思，直白中又带点温馨，正经中点缀着点沙雕，给人留下了深刻的记忆点。
创造出“感觉身体被掏空”的热梗，直接带火bgm歌曲，在传统电视媒体成大势的时代，肾宝凭借“开车”广告家喻户晓，成就现象级出圈案例。
此外，在电视剧《爱情公寓》中的神级植入，让肾宝再一次重回广告巅峰。
吕小布穿着热情似火的红运动衣，用痛苦又认真的表情为肾宝打着广告。
「男人要肾好，就要喝肾宝，喝了以后，比刘翔快，比姚明高。一瓶提神醒脑，两瓶永不疲劳，三瓶长生不老，哦耶！」
图源：小红书网友
这段广告植入直接变成了《爱情公寓》的经典台词，一个热门的段子梗，至今仍被大众津津乐道。
在一次次玩梗中唤醒肾宝广告记忆，形成心智烙印镌刻在消费者脑海里。
值得一提的是，迈入互联网时代，这个曾经的广告王者被远远甩在身后，广告创意、品牌精神内涵与日新月异的互联网语境格格不入。
某年在某歌手嘲讽贴下安利肾宝片，不分场合打广告，卷入饭圈互撕风波，肾宝给自己带来了有史以来最严重的品牌公关危机，付出惨重代价。
去年肾宝父亲节营销，不合时宜抖机灵“开车”：
「精力旺盛，为父爱加把劲，助您度过浪漫夜晚」
文案被指大打擦边球，引起网友的反感和不满。
图源：小红书网友
曾登上巅峰，又摔下栽跟头，经历过起起落落的肾宝这次终于走对了广告路线。
3
话说回来，肾宝“搞黄”广告出圈，离不开户外环境的助力，环境构成广告意图的一环。
好的户外广告，不仅仅局限于品牌自身的创意和洞察，还能发挥巧思，实现广告与环境的一体化，让广告自己说话。
比如，智联招聘携手代言人大鹏，把广告海报张贴在紧急出口上方，暗示上智联招聘能找到缓解失业焦虑、亦或挑战全新职业机会的出口。
巧妙利用环境营造视觉上的信息留存，让行人看过一眼就能记住。
奥乐齐把菜搬进地铁，巨大异形广告相当吸睛，与对面山姆广告面对面battle，引爆话题热度。
图源：奥乐齐
日本麦当劳在东京涩谷区“西村大厦”的外墙上，投放巨幅广告，用毛利兰的尖角发型当指路牌，自然引出与《柯南》的联名动作，充分预热造势。
图源：麦当劳
如此“神金”的脑洞，无论是麦门信徒和柯南迷都沉默了，成功以爆笑出圈。
户外广告千千万，脱颖而出掀起讨论的不多，品牌不妨打开营销思路，挖掘环境蕴藏的创意元素，融入广告巧思中，让环境成为广告的“吸睛利器”。
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