文/茶山宣
2024年东莞茶山茶园游会祈福大巡游（陈嘉豪 摄）
5月5日傍晚，在精彩的粤剧展演活动中，持续5天的“多彩南粤幸福游会”广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2024年东莞茶山茶园游会落下帷幕，近百场文旅体活动、百项非遗，吸引了超200万人次客流，带动消费约3000万元。本次活动充分展现了国家级非物质文化遗产茶园游会的特殊魅力，彰显了茶山人追求幸福、逐梦潮流、奋进“百千万工程”的精神风貌，展示出茶山万众一心、凝心聚力，推进高质量发展的磅礴力量。
打造非遗民俗盛会
5月1日，茶山东岳公园人头攒动，热闹非凡。启动仪式后，由传统祈福方阵、龙行龘龘方阵、莞吉共建方阵等十大方阵、近800名演员组成的祈福大巡游队伍，沿着1.5公里的巡游路线进行巡游，街道两边站满数万围观的群众，他们与“福禄寿喜”、各路“神仙”互动，与少儿粤剧演员、汉服姑娘“搭讪”，替本土龙狮、江西吉安鲤鱼灯、井冈山全堂狮灯鼓劲加油……气氛热烈，精彩不断。
每年茶园游会的大巡游都是市民游客的焦点，丰富多元的巡游表演也得到了越来越多年轻人的青睐。在茶山打工的邹小姐介绍，今年是第三次来参加茶园游会了，最喜欢现场热闹的氛围。年轻小伙余先生则是一大早八点钟就来到现场占位子看巡游：“我觉得，参加茶园游会是我们年轻人认识传统文化、传承传统文化的一种方式。”
除了大巡游，茶山全镇多点开花，“五一”假期共举办24项主题活动、近百场子活动，还邀请了近百项“非遗”，打造一场“非遗民俗盛会”。在另一主会场南社明清古村落，粤港澳（东莞）非遗墟市、非遗亲子嘉年华、非遗展演、龙主题非遗精品展等带来了一连串的非遗展示展演展销活动。
茶山公仔、茶山绸衣灯公、麦秆画等体验制作活动，迎来一批又一批小客人“下场”；“龙腾甲辰——2024·龙主题非遗精品展”，汇集了潮绣、广绣、珠绣、陶瓷、雕刻、剪纸等30多个珍贵的非遗项目，通过多种技艺展示了龙的各种形态，吸引众多年轻人观赏“打卡”；铿锵有力、激昂豪迈的英歌舞展演更是成为古村最热门的节目，吸引众多游客与之共舞。
从大巡游到乡村巡游，从古村展演到非遗制作体验，本地村民以及来自各地的市民游客一起以不同的方式，近距离地认识非遗、体验非遗，感受中华优秀传统文化的魅力，并参与到传统文化的传承与传播当中。
释放消费活力助推经济发展
在“五一”假期以及丰富多彩的活动双重加持下，带来的不仅是人流，更有经济效益。还未走进南社古村，在西门口就看到排队入园的游客，古村里，汉服体验馆、餐饮店、文创店的顾客络绎不绝。五天假期，南社古村景区累计接待游客约15万人次，营业额约300万元。
据了解，除了非遗展示展演活动外，为丰富游客假日体验，南社古村还开展了农耕互动巡游、粤剧表演、灯光秀、夜间实景演出、汉服体验打卡等活动，让人们徜徉在传统文化魅力的海洋中，收获更多“沉浸式”体验，有效促进了文旅消费。“景区内的三期民宿均被订满，还有的商家单日最高收入超一万元。”南社创意公司运营总监陈玲说。
游会期间，在茶山镇生态食品城举办的“趣游茶园 品味茶山2024茶山食品文化节”也是人气“爆棚”。新派网红美食、地道老莞味、港澳台风味、车尾箱市集等近100个摊位，为市民和游客带来了丰富的美食体验。“一天卖出了1000杯奶茶，几乎没有停下来过。”一位奶茶档老板称。
同时，茶山镇食品产业展示馆联动镇内32家食品工业企业，在生态食品城举办茶山食品名品展，上千款爆款食品厂家优惠价直销，让市民尽情扫货。现场还派发不少于12000张的“乐购茶山”代金券，助推消费。5天时间，食品文化节客流达50万人次，营业额约500万元。
镇内的大型购物中心乐融荟也以假期和游会为契机，举办美食节，5天收获40万人次的客流，创下了500多万元销售额。
值得一提的是游会期间举办的茶山文旅手信集市，汇集了东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司、广东幸福小屋玩具有限公司、东莞百师园文化产业有限公司、华美食品集团、东莞市健美滋饮料食品有限公司等茶山本土企业带来的各种潮玩商品、手工艺品和美食，这些既有地方特色又具创意设计的“潮”品，吸引了众多年轻人的目光，为增加消费助力，作出了积极贡献。
全民参与全民共享
茶园游会作为国家级非遗，拥有500多年的历史，在不断传承发展中俨然成为茶山人的节日，本地村居民每年都是茶园游会的表演主力，今年也有一大批企业、协会以及港澳台同胞参与其中，真正打造成一场全民的盛会，也展示了全民参与“百千万工程”建设，共建和美幸福乡村的饱满热情和精神风貌。
今年63岁的谢阿姨是超朗村人，从2010年开始每年都参加茶园游会的巡游表演：“我们都是自发参加的，因为这是茶山人自己的节日。”谢阿姨所在的超朗村表演队均穿上了有传统特色的服装，带上制作松糕的道具，凸显展示超朗村的松糕美食文化。谢阿姨说：“在乡村振兴、‘百千万工程’的推动下，现在超朗村的牛过蓢、下围都建设得特别好，很有特色，我们也希望通过游会这个平台，将我们超朗村的美好展示出来，吸引更多朋友到超朗来‘打卡’”。
南社古村落活动丰富人气旺（谢锐坚摄）
巡游队伍里，不少“00后”“10后”也开始挑起了大梁，比如由各个学校学生组成的龙狮方阵。寒溪水少儿粤剧班的李秋凤今年13岁，已经是第三次参加茶园游会巡游表演，在队伍里进行“踢枪”的表演。“我很喜欢粤剧，很开心能在这么盛大的活动里，将我学习到的成果展现给大家。”李秋凤说。年轻力量的不断加入也助推了茶园游会的不断传承和创新。
此外，巡游队伍里还有港澳台同胞组成的方阵，展示港澳台的文化元素，彰显了湾区加速互联互通，东莞千万人口与城市深度融合；有华美食品、玩乐童话、皓奇乐等本土企业，携特色食品、潮玩上场，让茶园游会既传统、又潮流时尚。
在5天的假期里，精彩的活动还在茶山各村（社区）上演。乡村祈福巡游队伍游进各村，联同各村自发组织的特色队伍进行表演展示，传递盛会的吉祥如意、幸福美好；乡村趣味运动会上，16条村的队伍共同比拼，活动不仅趣味十足，也增强了各村之间的凝聚力；刘黄龙狮文化节、超朗松糕文化节、寒溪水粤剧周等一系列乡村特色活动的举行，让各村村民共享乡村建设的发展成果。
全网曝光量超亿次
近年来，茶园游会逐步打造成为大湾区乃至全国非遗交流展示平台，全民参与，内外交融，品牌影响力日益壮大，去年更入选全国乡村振兴品牌节节庆品牌影响力百强榜。
本届茶园游会得到了人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、中国新闻网等中央、省、市30多家媒体和网络平台的关注报道，全网曝光量超亿，创历届新高。“五一”当天的大巡游通过20多个媒体平台直播，仅直播观看量超1100万。抖音、小红书博主纷纷前来打卡，向网友推介“五一”好去处，为线下活动吸引人气。
异彩纷呈的传统文化活动还吸引了不少外国人来打卡。来自白俄罗斯的Helen换上一身“刀马旦”的粤剧服饰一起参与巡游，来自波兰的Jacob来到八百年的南社明清古村落体验茶山非遗，他们的打卡视频获得新华社及其海外社交媒体平台，以及中央广播电视总台“大湾区之声”、今日广东国际传播中心（GDToday）等平台转发，广泛向海外友人推介，让海内外朋友深度感受茶山的文化魅力，对外讲好东莞故事、中国故事。
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