董宇辉出大事了！大家知道吗？
董宇辉，拥有全中国最多的丈母娘，是无数学子的精神领袖。可最近评论区突然风向一变，到处都是诋毁与谩骂。
说实话，我也有点不可置信。
董宇辉究竟怎么了？为何会引起网友的众怒？
我想了想，主要是两个事件的发生。
6月初，董宇辉在《我爱我，很棒》的谈话类节目中说出了自己目前遭遇的很多困境。
比如，走红之后，他睡眠很差，一夜需要吃多次安眠药，但每次安眠药只能维持一到两个小时的睡眠，非常痛苦。
又比如直到现在，他都非常抗拒卖东西，都没法接受直播带货工作本身，反感网红这个称呼。
而6月12日下午，董宇辉的“与辉同行”直播间来到山西运城，走进了全国文物重点保护单位永乐宫。
董宇辉帮山西文旅宣传本身并没有错，这是好事啊！
可错就错在，现场人员为了维持秩序，方便拍摄，竟把群众拦在外面，在烈阳下等了几个小时才能进入参观！
难道网红有特权？游客们正常游览的权益又凭什么要让给与辉同行的商业直播？
两件事相继发生，造成了恶劣的影响。
而一个被捧上神坛的凡夫俗子，也以一个出人意料的方式快速坠落。
但你注意到了吗？他的走向从来不是自己能够控制的，是三个“被动行为”了造成今天的局面。
下面的话也许有点长，但看完一定有启发。
1
第一个转折点：被捧上神坛
2023年6月9日，董宇辉突然爆火。
无数人涌进“东方甄选”的直播间，被董宇辉的个人风格以及魅力深深吸引。
细究每个直播爆火的原因，要么给予了物质价值或者情绪价值，要么就是资本的运作结果。
董宇辉能给予我们什么呢？
首先，是他知识的附加价值。
作为曾经新东方的教师，他有着丰富的知识储备。在直播过程中，他旁征博引，用金句滔滔不绝地聊诗歌与人生。
看别的主播，只是买个东西这么简单。可是小董这里有免费的知识可以听啊！
比起质问你工作有没有努力的李佳琦，董宇辉会跟你聊理想，谈努力，那诚恳的眼神与平和的语气，让你在浮躁的社会里找到了一片桃花源。
其次，他能带给普通百姓更多共鸣。
我们印象中的主播，都是“草包型”的，只需要有资源与流量，就可以走红,但是董宇辉通过读书，说明了一个农村孩子可以头头是道，和上流社会平起平坐。
而中国人是特别喜欢“造神”的,演化到今天，董宇辉已经靠“拖拉机的外表，法拉利的内在”成为了普通老百姓寄托希望的代言人。
但走到这步，完全是靠他个人足够特别吗？
我认为不然。
在电商快速发展的今天，直播的“同质化”日渐严重。大家迫切需要一股清流，洗涤心灵，而董宇辉就是那个“天选之子”。
因为“东方甄选”需要他，时代需要他，所以董宇辉被捧上了神坛。
可少年，此后的路，并不如你想象中那么好走。
2
第二个转折点：被领导打压
在每一个童话故事中，主角逆袭的道路上都有重重阻力需要克服。而董宇辉也不例外。
爆红后，董宇辉成为公司盈利的主要来源。
而投资里有个词叫作“盈亏同源”：公司的盈收与亏损可能都是由一个源头引发的。
简单解释就是，你因什么而飞黄腾达，就会因什么而一败再败。
虽然董宇辉的直播特色，救活了新东方的股票并创新高，但也成为这家公司最危险的脆弱因素。
因为把公司的成败与发展捆绑在一个超级IP上，始终是不现实的，而这个潜在风险，也是不少大股东“头疼”的问题。
因此，CEO孙东旭作为公司意志的执行人，决定实行“去中心化”战略。
所谓“去中心化”战略，就是公司不能以一个人为中心，要以团队共同成长为重点。
因此，有了孙冬旭直播间摔手机、董宇辉小作文插曲等各种事件的出现。
可大家都不是傻子：一个老实人被管理层领导打压，丈母娘们能忍的了？因此，无数网友果断发声，新东方的股票也一跌再跌。
俞敏洪见“杯酒释兵权”的计策不管用了，就紧急采取措施，挽救损失：免去孙冬旭CEO职务，让董宇辉成立自己的“与辉同行”。
而这个时候的董宇辉是很懵圈的。
作为一个打工人，我突然独立了？
我是谁？我在干嘛？我为什么会被舆论推到这里？为什么会被领导突然打压势头，又猛然提升到如此的高度？
但是，此时的他还是十分钝感的。他对于商业模式的运作很陌生，也不懂职场争斗的种种。而作为下属，也只能无条件服从领导的安排。
为了不被踢出局，用“士为知己者死”的决心来求诚。
但是他又怎会知道，这只是领导的商业决策之一：狡兔三窟。
名利场注定是“无毒不丈夫”强者的天下，这里的毒，指的是他们面对斗争很有手段。
为了避免董宇辉成为东方甄选的负资产，俞敏洪策划了这一局，想要分散权力与流量。
可惜，董宇辉的影响力比他想象中的大，造成了反效果。幸运的是，这也实现了流量的快速变现。大家的眼光更加聚焦于“东方甄选”的一举一动。
而这时的董宇辉还不知道，一次次巨大的流量在日后却会成为刺向他的利刃。
3
第三个转折点：被流量反噬
再接着，事件就发展到了本文开头的情境。
赞扬一片到骂声一片，其实也就隔了半年。
是董宇辉错了吗？是网友错了吗？
我想了一下，这件事情并没有这么简单。
其实全网的“反水”，“网红”只是一个导火索，最根本的还是这两个原因。
一、流量本身具有反噬作用
有这么一句话：“木秀于林，风必摧之。”
当你本身代表巨大的流量，就要接受巨大的“量”的审视。
因此，有人叫好，就一定有人唱反调。
董宇辉说的这些话，并没有任何贬低网红这份工作的意思，只是表达了自己内心真正向往的“桃花源”。
他想说出自己的焦虑，何错之有？
错就错在他的立场与地位，所以这个话就显得不是很恰当。
错就错在这个大媒体时代，在无限流量的加持下，一举一动都会被讨论。
也许这才是值得我们深思的点：流量从何而来？又该到哪里去？
流量就是一条河，能裹挟着成千上万的用户参与其中。在我们这个时代，流量就是钱，流量就是王。
大多数时候，普通人都是台下看客。
因为董宇辉的经历有逆袭“爽感，所以成为被挑中的幸运儿，上台演绎了一场励志追梦的戏码。
而董宇辉作为一路从底层攀爬上来的人，不懂名利场或者娱乐圈的规矩，没有谨言慎行、步步斟酌的习惯。
因此稍错一步，底下观众一口唾沫也能把他淹死。
二、人设太丰满，现实太骨感
其实董宇辉与前段时间爆火的雷军有一个共同点：人设完美。
雷军的标签是什么？金山CEO、高考满分、事业有成、家庭美满、创办小米......
无论是哪一个，挑出来，都足以吊打一群人。
可本该高高在上、傲视群雄的雷总，竟然在交车的时候，会弯腰给客户开车门！
一个身家千万又谦逊如故的人设，大家对他的尊敬与崇拜上升到了更高的高度。
而人们之所以愿意“造神”，主要原因是你是我们想要的人设。
而董宇辉的人设是什么？
既要仙风道骨，又要接地气。既不能太穷，也不能太富有。
可我们似乎都忽略了董宇辉身上一个重要的点：身份错位。
从始至终，董宇辉的目标都不是成为网红或者家财万贯，而是当一名教师，有自己的职业认同感，而作为“东方甄选”的主播，也仅仅是他谋生的手段而已。
而他也只是被打造了大家所喜欢的人设而已，这也不是他自己想要的江湖。
可惜，时代的风口已经造就了他的成功，流量已经把他推向了高位，进也不是，退也不是。
因此，他所有的真心话在这些光环的映衬下，都显得如此苍白又无力。
4
学长建议：化被动为主动
分析完董宇辉的事件，我还有几句话想要跟你们分享。
在大数据的今天，我们永远无法预知下一步会怎样。
也许上一秒，我们是台下的看客。下一秒，我们就会变成台上的主演。
但无可避免的是，只要我们生活在这个世上，就一定会被人审判着：会被人评价外表，被人议论人品，就连递东西是单手还是双手都会被议论。
很多人遇到这种情况，下意识就是自证思维：我没有啊，我没有做这种事......但是越是自证，越加深了他人审判的兴趣。
这个放大镜只会更加聚焦，而不会消除对你的偏见。
更有甚者，会因为他人的审判而焦躁不安。于是，不得不把真实的自己隐藏起来，再把自己塑造成社会所喜欢的模样。
如果可以，我希望大家被审判时都要坚定自我。
当我们明白每个人注定会陷入被审判的困境，也许就不会有那么大的惶恐感。
他人的评价并不会对你造成什么伤害，真正让你难受的是太过在乎别人评价而患得患失的感觉。
只有明白真正自我的价值，才能化被动为主动，不轻易被世俗与流量所裹挟。
而强大的精神核心与自我认同，也能帮助你拥有披荆斩棘的能力。
世界上的每个人都是被动接受着上天与社会所给予的一切。明白了这个真相后，我们也许就会用更加善意的目光看待董宇辉了。
而从始至终，他也只是一个从底层厮杀上来的小伙子，不懂得人情世故的圆滑感，更不懂资本的运作机制，流量的副作用。
希望大家能给他一点时间，让这个靠运气加持、靠自己努力走出来的小伙子多些发展的余地。
也希望董宇辉面对审判与舆论的时候，少些焦虑与失眠，多些彪悍与勇敢。
成也流量，败也流量。
当时代的浪潮再次袭来，还会出现第二个董宇辉。
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