（快消品讯）在2024年6月26日举办的沟通会上，三得利（中国）投资有限公司董事长有代雅人带领一众集团、饮料事业部高层发布在华饮料业务的最新情况。此次发布也是这家向来低调的日本非上市家族企业，在华高层的一次集体亮相。
三得利（中国）投资有限公司董事总经理菊池铁穗在会上指出，以乌龙茶为代表的无酒精饮料已成为三得利在华第一大业务，也是重要增长动力。
“对三得利而言，中国具有非常重要的战略性意义。”有代雅人表示，2023年，三得利全球销售额约为1500亿元人民币，而中国所在的“亚洲与大洋洲市场（注：不包括日本）”约占整体销售额的20%，这一比例在2020年为16%。其中，中国市场的增长速度在大区内处于领先地位。
随着无糖茶乘风而起，中国饮料业务也成为了这家食品饮料龙头的增长“显眼包”。
《快消品》了解到，2023年，无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速及其所处的即饮茶品类增速。而三得利会议引用的天猫策略中心数据显示，去年，该平台无糖茶销售金额同比增长27%，用户数量同比增长68%。
菊池铁穗另外也指出中国市场为所在大区的食品和软饮增长“做出了重要贡献”。
据悉，2020年，三得利集团在“亚洲与大洋洲市场”的食品与无酒精饮料整体销售额约为2600亿日元，这一数字到2023年已达3700亿日元，约170亿元人民币，三年复合增长率超过10%。
该公司茶饮料创新将包括三个维度，分别是围绕乌龙茶推出更多新口味、拓展新茶种和探索植物茶新赛道，如今年上市的“麦茶”以大麦为原料，主打“晚上也能喝”，瞄准了想喝茶但又对咖啡因摄入时间有要求的消费者。未来，三得利也可能推出其他植物茶产品。
在年轻化营销上，三得利与年轻人积极互动，包括冠名音乐节、支持毕业主题歌会、赞助街头文化展览、打造艺术家合作、赞助体育赛事、投放创意广告等方式。
目前，年轻一代正是饮用无糖茶的主力群体。亿欧智库的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出，从调研数据来看，在无糖茶饮消费者中，70.8%为30岁（含30岁）以下人群；近半年的新用户中，30岁（含30岁）以下的消费人群占比达84.1%。
“从坚守品质到敏捷创新，从深耕渠道到年轻化营销，三得利饮料事业致力于为中国消费者持续呈现卓越的产品，也为中国饮料市场的长期、高质量发展贡献自己的力量。”三得利说。
“为此，我们将坚定不移地继续投资中国市场。”有代雅人称，中国市场扮演着“极其重要的角色，是事业发展的引擎”。目前，三得利在中国运营饮料、洋酒、健康食品、园艺、餐饮等业务。
热门跟贴