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更深刻了解汽车产业变革
出品: 电动星球
作者:思为
零跑 C16 在 6 月 28 日上市了,售价区间 15.58-18.58 万元。
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顶配版售价 18.58 万元,零跑 C16 的价格兑现了零跑 CEO 朱江明此前「承诺」的「顶配车型价格‘1’开头,绝不会超过 20 万」。
如果说,零跑 C10 是「半价理想 L7」的话,那么 C16 便是「半价理想 L8」——3 排 6 座布局、二排前部的显示屏、二排独立座椅、激光雷达、8295 及 Orin X 芯片……元素齐全,就是冲着理想 L8 的平替去的。
无论是发布会上数次强调产品价值观是更高配置、更优品质、好而不贵,还是会后群访上透露出的后续产品规划,零跑对品价比、对成为「汽车界的优衣库」的追求始终如一。
只是,在 20 万以内赛道愈发拥挤与激烈的情况下,零跑要如何继续保持自身优势?又是如何看待当下激烈的行业竞争的?
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我们跟随零跑 C16 的会后群访,来看一下零跑的思考。
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来聊聊零跑的那些事儿
「以成本定价」
零跑官方并不排斥「平替理想」这个称号,零跑汽车执行副总裁曹力在群访上大方接受了这点,但他也特别说明了,这并不意味着零跑要把所有功能、性能都做得比理想差,而是「把钱花在该花的地方」。
把钱花在刀刃上这一点,对于零跑而言并不陌生,顶配价格低于 19 万元的零跑 C16,就是零跑在品价比上的又一代表性结果。
零跑的做法离不开「自研」二字。
8 年的技术积累,让零跑全域自研的技术架构,从 LEAP1.0 进化到了 LEAP3.0。一个好的平台,需要为不同车型打下良好基础,LEAP3.0 同样如此。
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零跑 CEO 朱江明表示,零跑目前 C 系列产品,以及后续要推出的 B 系列产品,除了通用部分的造型、外壳、车身等不能共享外,共享零部件达到了 88% ,也是是整车架构 88% 的通用化率。
体现在零跑 C16 上,就是它在前后车灯、仪表盘、前排座椅等方面与零跑 C10 是「完全一样的」,平台化部分的成就,为零跑省下了一笔不菲的成本,最终反馈到用户上就是「价低大杯」的拥车成本。
在售车型中,60% 成本的零部件是零跑自研自制,这就意味着,如果零部件有 10% 的毛利,就相当于零跑自研自制的部分可以节省 10%,从全车层面来看,就是能够为用户带来 6% 的成本空间。
零跑的创新不只是平台,在朱江明口中,还有用一块 8295 芯片实现 L2 级智驾、整车 360 环视、自动泊车、音响调音等,以及全钢结构的无顶盖电池包。
月初重庆论坛上关于中国汽车行业卷价格还是卷价值的争论中,有那么一种观点认为,卷价格容易带来制造上的「偷工减料」。
零跑大概率不同意这一说法。
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从供应商方面,朱江明自述其采用了许多奔驰、宝马、奥迪的供应商,比如门板、内饰、仪表盘等都是和 BBA 一致的供应商;
从研发方面,曹力则表示尽管 C16 与 C10 共用了许多零部件,但作为 C 系列的旗舰,C16 不是简单的 C10 六座版,而是在车身、底盘上进行过重新设计与调教的,包括 800V 碳化硅快充的首次上车。
如果将零跑对成本的精益求精具象化,就是副驾屏的设计。
理想 L8 的副驾屏是电动开启的,这在零跑看来,能够为用户带来一定的情绪价值,但从实用角度、从什么价位获得什么服务来说,手动开启会更为实用——因为电动成本是手动成本的 2 倍。
不同价位有不同价位的卷法,零跑将每一笔账都算得明明白白,性能与产品力上「无限地逼近优秀的产品」,但价位理念下,零跑更多的是需要思考实用性与成本。
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这是零跑「以成本定价」,让利于用户的方法论。
零跑近两年在销量上的表现,验证了这一方法论的可行性,在销量不断见涨的情况下,人们的第二个疑惑也开始出现:零跑接下来会向上价位寻求更高的利润空间吗?
聚焦
零跑的答案是肯定的,但不会急于一时。
朱江明透露,2025 年零跑将会有 10-15 万元级别的 3 款 B 级车,2026 年则可能会聚焦去推以 20 万元为中心价格段的 3 款产品。
这两年的零跑,C01、C10、C11、C16 等新车,价格段都在 15 万元级别且皆为 SUV 车型,彼时 C10 初上市时,人们还在担心这款车会不会给零跑带来左脚踩右脚的问题,影响 C11 的销量。
事实证明,C11 目前的销量仍比 C10 领先 50-80 台,「C10 是 4、5、6,C11 就是 6、7、8,是这样的一个比例」,双车已经形成了 1+1 至少大于 1.5 的优势。
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这不仅来自于零跑对品价比的把控,让 C11 在十几万车主用户中积累了良好的口碑,还在于零跑对 15 万级别市场的聚焦。
这个聚焦,是聚焦这一价格段的用户、聚焦这一价格段的产品及其零部件,将资源聚焦于此,获得更大的价格优势与产品竞争力。
聚焦带来的或许还有对该市场用户需求的洞察,官方数据显示,预订 C16 的用户中,有一半来自二胎及以上家庭,65% 来自三代同堂家庭,而零跑 C 系列的其他车型,在家庭成员结构、车型属性需求等方面皆有差异。
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而 10-15 万级别、20 万级别的市场,是零跑的后续聚焦点。
当下 15 万级别的市场也非「高枕无忧」,部分新势力如小鹏,开始试图利用其在智能驾驶方面的优势,进军 15 万级的市场,对于智驾,朱江明承认其在一阶段多采用跟随战略,但即便是第一梯队,都很难拉开较大的差距。
这并不意味着零跑不会发力智驾,朱江明称,零跑目前拥有超 400 人的智驾团队,静态 BEV 预计 7 月上车,动态 BEV 则会在 10-11 月份上车,零跑计划在未来 1-2 年用更大的投入进入第一阵营。
他预测,未来三年中国新能源汽车领域仍会处在白热化的竞争阶段,但在这一时间内,纯燃油车的市占率会下降至 10% 以内,混动、插混或纯电车型将成为市场的主流。
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那么以稳健为本的零跑,三年后会站到怎样的位置?
(完)
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