最近巴黎奥运会可谓是大家备受瞩目的，我国运动会的英勇身姿都深深的印刻在人们的心中。
我们不由得回想起2008年我国开奥运会的盛况，那真的是举国欢庆，人人欢喜，全国各地充满了红色旗帜。
大家也肯定都不陌生我国奥运会的场地，那就是北京现在的标志性建筑——鸟巢。
那里曾经响起“我和你，心连心”的歌声，曾经响起宏伟的国歌声，那里也曾汇聚了全国各地的运动会和观众们。
那里曾是新中国以来最伟大的盛世，那里也是我国打开对外的窗口，更是我国展示大国风采的能力。
鸟巢承载了太多中国人的美好回忆，更是我国现在数一数二的建筑风采，吸引了世界各国人的目光。
听说当时建造可是耗费了巨资，不少国家都因为奥运场所背负巨债，那么中国会不会也是如此？这么多年过去赚回来了吗？
鸟巢的来历
说起鸟巢，大家都会在心里勾画出它的奇特轮廓，也知道它是为了运动会而建造的，但是大家肯定不知道当时的情况。
其实那个时候，中国因为自然灾害、新中国成立的经济恢复等问题，无力再建造一所超大的体育场。
国际上其他的国家也是如此，因为体育场耗时耗费耗力，成本很多。多个国家在办完奥运会之后，都不会再二次使用体育场了。
于是我国也在犹豫要不要建造一所体育场，很多人因为经济等原因也觉得建造的好处小于坏处，不支持建造。
但是2008年的奥运会是我国打开对外窗口，展示我国风采的关键时刻，如果没有好的体育场，大家的印象还是旧的。
于是万众瞩目之下，鸟巢诞生了。这个体育场足足可以容纳9.1万人，而且全部采用的是国产的钢铁。
这个世界上独一无二的设计，让所有参赛的运动员和全世界的观众都非常的惊喜，中国也成功地打响了名号。
那么这个鸟巢的建造价格也是非常值得瞩目的，一共花费了34亿人民币，这个价格对当时的中国也是负重。
但是奥运会开展期间，中国人也是想到了很多的办法，来让鸟巢带动消费回本，填补财政的空缺。
鸟巢的回本之路
首先，鸟巢最主要依靠的是门票的销售。2008年中国的奥运会主要场地在鸟巢，所以很多的观众都会买票来这个新场地感受奥运。
而鸟巢更是细心的考虑到家庭的元素，直接推出了当时很多的奥运套票组装和特价优惠票，吸引很多的观众。
这种营销模式帮助了很多家庭、公司等实现全体出游，现身奥运的愿望，还把一些较差的观赏位置也出售了出去。
鸟巢作为奥运会的主体育场，会举办多场重要赛事，这些赛事的门票销售是鸟巢在奥运会期间的重要收入来源。
其次，当然还想到了品牌和广告商的联动效益。让他们支持国家举办奥运会，给予他们想要的曝光度，一举两得。
当时，有大量的国内外知名品牌，争先恐后的提供赞助。让全世界的各个国家，可以通过实时转播大屏幕的方式展出。
这个举措让很多的合作商纷纷点赞，他们的权益和金钱理由也是最大化的，尤其是广告位的呈现。
随处可见的广告也让许多的人认识到一些不知名的品牌。当然这些广告的位置都是非常昂贵的，极大地给鸟巢带来了金钱。
然后，就是联名款销售，这是奥运会最有名的传播途径。据说当时的福娃等物品可是火了大江南北。
鸟巢还和其他的品牌方一起打造了专属于奥运的商品，一下子打通了各类人群消费的任督二脉，大家非常地喜欢。
尤其是关于奥运的服饰和纪念品，更是供不应求，甚至在奥运结束后大家也是疯狂的进行购买。
当然有了一些零售商品，更不能缺少参赛期间的必用商品。鸟巢因为非常的大，也给人们提供了充足的服务。
尤其是餐饮，更是从南到北、从东到西，将中国的所有特色都搬来了个遍，让全国各地吃上中国的美食。
这些新奇的餐食，吸引了大批的观看者，据统计每天奥运场地的消费量可以到达一个市的消费总量。
如此庞大的消费数据，不仅依靠美食所支撑，还有很多大家所喜爱的零食、日用百货和奥运参赛员所需的物品。
这些鸟巢都分门别类的安排在了每一个恰当的位置，让每个外国友人都能够感受到中国的宾至如归。
当然中国也希望这些好的购物体验，极大的促进当时的消费，获取更多的利润，弥补鸟巢建造的空缺。
最后，最挣钱的还属于赛事转播权与媒体合作得到的。当时的网络与新媒体还属于发展中的，纯依靠中国官方的视频。
所以需要进行各平台的网络转播，为了吸引人观看，就需要给鸟巢一笔转播费，而鸟巢也可以相应地将赛事转播权进行授予。
当然，除了转播也可以产生其他的合作形式。鸟巢只需要配合新闻的产生量，给予官方的正面回应即可。
比如出相关的报道和一些特色节目，透露接下来的赛程安排和运动员参访等，这些双向的合作，共同促进两方的发展。
鸟巢的未来发展
其实通过这场盛大的运动会，鸟巢的的收益只有当初花费的三分之一，这巨大的金额缺口怎么办呢？
像高铁一样，前期的投入很大，后期需要很多年才能盈利。而鸟巢也是如此，奥运会已经过去十五年，但是中国还在不断地进行投入。
每年的维修费已经高达了8000万，这样一笔额外的开支，中国如何达到一个平衡，还是一个任重道远的问题。
现在的鸟巢依靠旅游参观和商业合作来促进发展，大家来鸟巢旅游就需要预约和支付门票，这也带动了鸟巢的娱乐产业链。
通过一些餐饮酒店等消费，拉动鸟巢的收入，但是这些连维修费都达不到。所以鸟巢的商业合作更占鸟巢收入的一半以上。
近年来，越来越多的明星选择在鸟巢开演唱会，很多大型的体育比赛，甚至还有文艺汇演的演出，都选择在鸟巢展开。
这些极大地促进了北京的消费，也促进了鸟巢的发展，更是带动了一系列的产业链发展，使之迅速达到峰值。
随着进一步拓宽收入来源，鸟巢的商业合作越来越频繁，已经和很多的企业达到了合作，还达到了市场化经营。
现在的鸟巢，是中国大型的国际综合体育文化中心，更是中国的一张名片，发展前景巨大。
鸟巢官方为此宣称未来会不断地开展体育文化活动，将奥运体育场的社会效益发挥到最大，不断地促进中国的影响力。
如果说奥运是中国的强大的证明，那么鸟巢就是一个巨大的容器，承载着中国同胞的美好期望。
未来我们仍然相信，鸟巢将保持自己的价值，继续发挥自我的力量。不断地为国家的发展和人民的幸福作出卓越的贡献。
参考文献：
【1】“鸟巢”是如何搭建的？全部由国产钢材建成 - 新华社
【2】开闭幕式场馆“鸟巢”完成升级改造，冬奥北京两大赛区全面完工 - 京报网
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