文｜醉美团队

春节已过，但春节期间酒企的优质营销活动，仍值得品味。

在广告、冠名、抽奖等传统方式出现疲态的当下，汾酒另辟蹊径，携手凤凰网打造春节IP“醉美中国年”，并联合国宴、古建、雕塑三大领域的顶级嘉宾推出了专题微纪录片，引爆全网。

由已播出短片引发的话题“扬州人有多会吃”“李思思用35年的团圆故事打开元宵节”等内容频频登上热搜，在丰富年节文化内涵同时，也让更多人认识了汾酒。

微纪录片的播出还未结束，抖音青花汾酒“醉美中国年”话题总曝光量已超过13.3亿，这足以说明汾酒打造的年节文化大餐，很符合国人口味。

从国宴到年夜饭，汾酒的年味充满烟火气

古语有云，民以食为天。

中国人过年的团圆饭，历来是父母的重头戏，也是游子一年的期待。当临近年关，在外的人会倍感思念父母，也会想吃父母拿手菜，想吃家乡的特色菜。

因此，汾酒在临近春节的2月3日，推出了《醉美中国年》的第一部微纪录片，携手淮扬菜烹饪大师周晓燕，向国人细致呈现了“国宴第一菜”的制作流程。

短片中的文思豆腐、三套鸭、狮子头、扬州炒饭，以及淮扬菜里的刀工火候，迅速征服了万千网友，也勾起了他们对父母和家乡菜的思念，引发广泛传播。

在短片发出几小时内，就收到数万点赞。

此外，短片还吸引抖音平台KOL@船长电影解说、@疯狂剪辑师、@随心而剪、@八条、@眠羊、@星空剪影等66个大号进行了二次创作，吸引超过2000万人次观看。

国宴的魅力，汾酒的年味，都润物细无声地传递到五湖四海，驻扎在国人心中。这是人们心中对高品质生活的期待，也是汾酒想要传递的文化价值。

有了这个良好的开端，汾酒便继续围绕年夜饭输出高质量内容。

2月6日-9日，已到过年前夕，汾酒继续与周晓燕合作，教大家如何做好年夜饭的同时，也教大家哪些美食和汾酒更搭，并与@范大厨来了、@胡小柴、@天津硬哥等10个美食、探店类博主共同动作，持续引爆年夜饭话题。

这些有烟火气的视频内容，在发出不久后，就引发全网热潮。

据不完全统计，抖音、B站、小红书等平台共计80个美食类、文化类、剪辑类账号发布或参与了短片二次创作，覆盖粉丝超过2000万。

除了饮食，汾酒的《醉美中国年》纪录片对年文化进行了更生动的诠释。

在元宵节这天，年夜饭已成回忆，很多人已经离开家乡，开启一年的怀念。

此时，汾酒携手著名主持人李思思带来暖心故事短片，以青花汾酒的多种味道，带观众感受在人生不同阶段家的温暖，从而回味记忆中度过的那些“醉美中国年”。

“李思思用35年的团圆故事打开元宵节”话题不仅同时登上文娱、实时热搜等多个榜单，还登上了视频榜，受到广大网友的追捧和喜爱。

鲜活的故事，足以引发共鸣的人生体验，让国人拥有更多可以回忆的年味，也让国人对汾酒的印象愈发深刻，让过年喝汾酒成为了中国人年味的一部分。

除了线上，汾酒在线下31个省、市、区的终端店、体验店，围绕“醉美中国年”主题，深度打造年文化；在高铁、户外广告等平面媒体平台，也能看到汾酒和年文化的连接。

持续地活化中国文化，正在成为汾酒的一种惯性，而这种长期的坚持，是汾酒深厚的文化底蕴决定的。

汾酒致敬中国年

汾酒在漫长的历史长河中，伴随中华儿女度过了无数个中国年。此次的“醉美中国年”活动，不是以品宣为目的的硬广营销，而是对年文化层层递进的深刻诠释。

从国宴美食，到年夜饭搭配，再到元宵节的故事套餐，都讲到了国人的心坎里。

一位河南的网友留言说：“汾酒眼光独到，很爱看这种节目，希望多做。”

很多网友主动转发，不仅是认可汾酒的品质和品牌魅力，更多的是被汾酒所承载和诠释的中国传统文化打动。

这些接地气的优质内容，一方面提升了品牌话题度，让汾酒在品牌建设和内容传播方面不断升维，强化了消费者春节喝汾酒的认知。

另一方面，汾酒通过线上线下的有效联动，让品牌势能转化为销售动能，提升经销商对品牌的信心，实现品牌与渠道共进、共享、共荣。

更重要的是，汾酒坚持把民族品牌和民族文化深度融合，在酒业起到了旗帜作用，让汾酒在成为国民品牌的道路上，又前进了一步。

汾酒党委书记、董事长袁清茂曾表示，汾酒是中国“文化酒”的航标，是中国白酒的重要文化向导。立足文化优势，汾酒从历史文化、品质文化、工艺文化、地域文化到理念文化全面推进“汾酒文化”，进而通过“文化汾酒”的建设，将白酒行业带入了“文化时代”。

这次的“醉美中国年”活动，是汾酒坚持活态文化的发展定位，不断丰富汾酒文化表现形式的又一次成功尝试。

作为中国名酒，汾酒一直坚持弘扬传统文化，活化酒文化，持续讲述中国故事。

在后续的活动中，汾酒的“醉美中国年”还将携手中国古建筑、雕塑艺术领域的顶级嘉宾推出专题微纪录片，多领域、多角度展现中国文化之美。

在弘扬中华传统文化的道路上，汾酒从未止步。