在中国，“以白为美”的审美观念自古有之，美白也始终是中国消费者多元化护肤观念中最强烈、最广泛的需求之一。
如今，随着社会文化和科学理念的发展，人们对于美白的追求开始趋于理性，自然透亮的“健康白”审美逐渐成为主流，这也对美白产品的功效技术提出了更高的要求。
但至今，仍有大部分消费者尚未找到真正科学的美白途径。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势，以及美白常见误区。
强烈的美白需求与科学美白产品及理念的缺失形成了这条赛道的一大矛盾，这也是市场竞争激烈但集中度却并不高的根本原因。从国人持续升级的美白需求来看，市场仍缺乏从皮肤科学角度打造的美白科研体系和产品。
据第三方数据显示：2023年，中国美白化妆品市场规模达到911.72亿元，预计到2026年，中国美白市场规模将达到6740亿元。巨大规模的背后仍隐藏巨大潜力，但极致的潜力也必将带来极致的“内卷”，美白市场竞争，注定激流暗涌。
随着《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件的公布 ，化妆品功效的宣称更加明晰 ，违法宣称和虚假宣传受到了严格管控 。不仅如此，2019 年新修订的《广告法》对化妆品广告违禁词也有了明确指导——备案为特殊化妆品的美白祛斑类产品可以宣称“美白”、“祛斑”功效 ，同时也有一部分未通过特殊用途化妆品实施许可“淡化痘印”等字眼代替“美白”二字吸引消费者。
根据美业颜究院数据显示，自从国家药监局对于备案祛斑美白功效的化妆品要求再次加严，门槛的提高使得过去两年相关产品备案节奏放缓，2022年备案产品数仅有1248款。随着赛道的活跃，截至2024年上半年，美白祛斑功效备案市场迎来“复苏”，相关备案产品增速大涨197%，产品数总计2102件，入局品牌超1300家，其中面部精华和面霜依然为最热门备案产品。
显然，政策监管的趋严，并没有阻拦众多品牌躬身入局的决心。从国际巨头到国货头部，以及众多新锐，正带着新概念、新模式、新产品涌入这一战场，搅动市场风云。
消费者美白观念经历4次更迭，“健康白”时代来临
近年来，中国的美白市场经历了显著的变化。随着社会经济的发展和科技进步，消费者对科学美白方式的需求日益增长，美白观念和需求也趋向科学化和精细化 。也正是在这样的市场变化下，国产美白美妆品牌通过潜心专研和创新，在市场中占据了一席之地，也正在打破国际巨头的垄断地位。
“肌肤冰雪莹，衣服云霞鲜。”这是唐朝诗人白居易形容女子肤白貌美的诗句。实际上，放眼整个亚洲，“白”都是一种普遍的审美追求。同时，在亚洲“色沉＋紧致”型肤质居多，黄皮肤易出现色斑暗沉，因此亚洲消费者对于“白”的需求相比欧美人更甚。
简单梳理可以发现，在国人追求美白的数千年历史里，人们对美白的认知、产品及方式其实已经经历了4次更迭。
首先是试错型美白。早在春秋战国时期，秦穆公的女儿弄玉曾使用水银（汞）美白，虽然这种方法能迅速让肤色变白，但长期使用会导致汞中毒甚至危及生命。这也说明了人们在追求美白的道路上走过不少弯路。
随着现代科学的发展，消费者开始对黑色素沉积等原理有了初步认知，逐渐关注到一些科学美白成分，例如烟酰胺、维生素C等，并开始积极尝试含美白成分的产品，这也就步入到了“成分型美白阶段”。
但由于当时消费者普遍对美白机制认知不足，不少人掉入成分含量越多越有效的认知误区，甚至认为黑色素越低越好，皮肤越白越好。在这一迷思引导下，消费者认知也逐渐从成分型美白阶段进入到“急功近利式美白阶段”。这一阶段也让不少消费者走了弯路，因为“大水漫灌”式的成分堆积并不利于皮肤的健康，相反还很容易产生各种皮肤问题。
与此同时，随着消费者护肤知识的丰富，人们开始不再一味追求极端白，自然透亮的健康白成为了主流审美。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，不论是冷白皮、暖白皮还是中性色调、黄黑肤色，追求自然透亮的“健康白”的消费者占比数量都最多，这说明当下消费者正在步入“健康美白时代”。
在这一阶段，消费者对于美白的整体认知和需求进一步升级，盲目跟风、被动种草已经成为“过去式”，不再单纯追求高浓度的产品，更倾向于从根源上实现美白效果。并且除了关注美白功效，消费者越来越注重产品的安全性、有效性和科学性，对配方也有了更高的要求。
此外，随着护肤科学的进阶，消费者对于美白提出进阶细分需求。除了关注“黑”这单一维度，提亮、均匀肤色、祛暗沉、祛痘印等与肤色相关的需求也受到关注，这也说明消费者在追求变白以外，还期待肌肤透亮匀净。以上种种消费端的需求变化反向对美白产品提出更深维度的功效技术要求。
百亿美白市场想要实现健康白，谁能真正实现技术突围？
近年来，美白化妆品被纳入特证管理，但入局门槛的提升并未降低美白市场的竞争激烈程度，消费者的美白需求进阶，正催生出巨大的市场机会。
开篇提到，美白功效正在成为护肤市场最“卷”的领域之一。美丽修行最新数据显示，今年7月以来祛斑美白进行功效宣称的商品数达542件，同比增长304.48%，增幅居于所有功效宣称首位。
在这其中，品牌想脱颖而出的关键，是要真正满足消费者升级的美白需求，即健康白。但想要达到健康白效果，如何实现技术突破是头等难题。
拥有专利的品牌很多，拥有独家美白成分的品牌固然不少，而《FBeauty未来迹》发现，在被称为挑战难度直升“地狱级”的美白市场，薇诺娜正在提出一种“新的思路”。
在详细拆解这一新思路之前，先一起洞察当下的技术风潮。
纵观当下美白赛道，主要有三种技术路径。其一是针对黑色素生成或沉积路径的“传统”美白思路，这种方式主要针对自由基、酪氨酸酶等单个靶点，因此会通过某一精准成分的高浓度添加来实现效果。例如通过向皮肤中补充“抗氧化剂”“黑色素传递阻断剂”、“酪氨酸酶抑制剂”来实现美白功效，但此种方式的底层逻辑具有解决路径单一、综合效率较低的缺点。同时，实现的美白效果也仅仅停留在“视觉白”上。
随着行业对美白技术的深入，许多企业开始发掘综合美白体系，在第一代美白产品的基础上，从光感、水感等各个维度去调节肌肤的光滑度、含水量、折射度，让肌肤的白变得更立体、健康、更具光感。同时，部分技术也开始重视对抗光老化，从日照、糖化等肌肤衰老研究体系中重新梳理对抗的机制和靶点。这一进阶思路，能从总体作用机制上达到更好的综合美白功效。
但由于肌肤屏障受损、各种炎症，本身也会带来肌肤的炎症性老化和黑色素的沉积，同时各种强活性的美白成分也具有较高的致敏风险，当“健康白”成为赛道痛点需求，美白的科研视野也不能只停留在肤色或者黑色素管理本身，而应从皮肤科学出发找到引发色沉的根本原因，并同时将肌肤健康作为并列目标，从而实现皮肤从内到外的健康白。这也让美白科研理念进一步跨越至更高级别、研发难度更大的“皮肤医学美白”。
正是这一理念，让薇诺娜找到了真正通往皮肤的“健康美白”之路。
首先从皮肤医学的角度，美白真正解决的是“色素沉着”的皮肤问题，皮肤色素沉着是一种常见的疾病，对人的社交及情绪造成负担，进而严重影响患者生活质量。常规的美白，仅仅关注黑色素通路问题，是对发病机制及治疗认识的不足。
“皮肤医学美白”理念的关键在于，真正健康有效的美白，不仅仅停留某个成分或通路，以及片面的功效数据维度，而是在医学层面“皮肤健康”的大背景下去将复杂因素一一梳理、解决，最终获得综合、协同的效果。
由于“皮肤医学美白”的研发门槛、投入成本较高，因此目前能够真正涉足该领域的品牌并不多。《FBeauty未来迹》梳理目前市面上的主流美白产品发现，多数还处于传统美白、进阶美白阶段，而在目前真正探索医学美白体系的品牌中，薇诺娜似乎正在远离这场“内卷”，打破“唯成分论”不将自己置身“快速、浓度”的牌桌上。
重新定义健康白，皮肤学级美白如何落地？
那么下一个问题是，“皮肤医学美白”究竟是如何实现的，目前有哪些方法论？
上文提到，从科研角度而言，“皮肤医学美白”对品牌综合研发实力的要求极高，自然也要从真正的皮肤医学角度入手，总体来说包括以下四个方面：
1、在基础研究层面，品牌需要从皮肤“发病机制”入手，对皮肤色素作用机制进行体系化研究，包括黑色素在不同内外因素下的形成、传输、表达等科学机理，找到相应靶点。
2、在成分配方研究层面，针对靶点找到对应成分后，还需进行充分的成分机理研究和功效研究，更重要的是探索如何实现多成分之间的协同作用，形成一套综合、有效、安全的配方体系。
3、功效验证层面进行初步功效测试，在实验室内获取产品功效数据。
4、最后尤为关键的一点，在应用研究层面以皮肤医学为导向做人体临床测试，从医学维度和标准证实产品效果。这需要品牌具备医研共创能力，把临床数据结果做扎实。
以薇诺娜研发团队在“皮肤医学美白”方向的探索与成果为例，《FBeauty未来迹》认为，中国品牌目前已经在美白科研领域取得了“降维打击”式的进展。
据了解，薇诺娜皮肤专家团队秉承皮肤医学研究思路，首先从皮肤疾病发病机制入手，以临床观察及实际治疗为辅助，从黑色素“合成-转运-代谢”的完整链路，找到了“引起色沉”三大关键“病因”——皮肤屏障受损、炎症因素、血管因素，完成了1.0阶段研究。
在这一理论的基础之上，薇诺娜又切入临床最新研究成果，深入皮肤基底膜修护，实现了2.0理论升级，从皮肤医学的角度，提出了“健康美白”四大维度：视觉标准+触觉标准+屏障标准+修复标准，首次定义什么是皮肤医学层面上的“健康白”。
基于这些基础研究成果，薇诺娜针对黑色素+屏障+炎症+血管问题首创“四位一体”配方机制，从根源出发，研发出一套解决黑色素问题的综合方案。
首先是美白成分配方上，解决根本问题，也同样需要满足市场对“安全有效”的双重考核，于是薇诺娜采用6大美白成分复配，实现全链路美白。
专利滇山茶花、滇山茶叶提取物、“美白黄金”光甘草定三大成分，从根源抑制黑色素生成；99%精纯烟酰胺，切断黑色素在皮肤中层的转移路径；双相VC（3-0-乙基抗坏血酸）、乙酰壳糖胺两大成分则能淡化已生成黑色素、加速黑色素剥脱。第三方检测数据显示，该配方能有效实现黑色素抑制率提升83%，对酪氨酸酶率、噬黑因的抑制效果相当于曲酸的6倍以上。
在完成“四位一体”美白成分配方的同时，薇诺娜在应用研究中尝试性地加入两大特护霜同款明星修护成分——专利成分马齿苋（专利号:ZL201910665804.6），直击敏肌炎症因子PGE-2，拦截因炎症引起的黑色素，舒缓泛红刺激；以及哈巴雪山青刺果油，能主动修护肌肤屏障，抵御紫外线等刺激，减少黑的几率。从而实现边修屏障、舒缓刺激，边美白；此外还添加名贵三七植萃，起到调节肌肤微循环，淡化顽固斑印的效果。
总的来说，“四位一体”美白机制在系统性解决色素沉着问题的同时，还兼顾了皮肤健康。据了解，包含“四位一体”理论的《中国黄褐斑临床诊疗专家共识》目前已发表在国际SCI期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》上，获得了国际学术界认可。
据悉，在2023年WCD期间举办的贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛上，“四位一体”理论首次亮相，就获得多位国际专家的高度认可。
迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo表示：“四位一体的配方思路非常好，在治疗色素沉着的问题上我们需要具有一个全面的方法，既要防止皮肤出现色素异常，也要保护我们的皮肤，使用能够修护皮肤屏障的功效性护肤品，促进屏障功能恢复、减少皮肤炎症，从而达到减轻炎症、改善微循环、修护屏障功能和色素沉着的作用。”
对于美白这个难度陷入“地狱级”的市场，光有理论还不够，再好的研究最终还是需要落地到产品之中，并迎接市场的检验。
「薇诺娜修白瓶」作为品牌美白代表性产品，不仅全面应用了四位一体美白体系，能实现全链路美白、边修屏障边美白，更是目前市面上唯一一家有三甲皮肤科医院临床实测的美白精华。
根据上海交通大学医学院附属第九人民医院皮肤科激光美容科的临观实测，使用薇诺娜修白瓶配合同系列晚霜及薇诺娜防晒乳有效率高达93.3%。「修白瓶」也是真正基于标准及四位一体美白思路，从临床诊疗到产学研用一体化的应用代表。
此外，第三方检测机构数据显示，「薇诺娜修白瓶」经功效实测，能促进18.0%的美白提亮效果、增强57.7%的屏障强韧、降低11.8%的舒缓泛红。
当前，很多美白精华只有淡斑特证，但「薇诺娜修白瓶」却拥有13大权威皮肤科学研究验证。据悉，从滇山茶等成分论证，四位一体的配方逻辑及产品功效均有相关论文及测试报告支撑，共计13篇，其中SCI 论文3篇、核心期刊5篇、3大临观研究、2大功效实测。2024年5月，「薇诺娜修白瓶」的四位一体美白成果还被亚洲皮肤学术年会壁报收录。
这一产品也赢得了消费者的欢迎。数据显示，「薇诺娜修白瓶」于2023年7月上新，上新一个月就卖了75000瓶。2023年双十一期间该产品抖音美妆护肤店铺同比增长100%，活动期总GMV突破4198万+，爆发系数503%。还获得了“2023年度美妆行业抖音超级护肤新品”等称号。
不论是敏感肌赛道还是美白赛道，都可以看出，薇诺娜品牌一以贯之的风格就是，用长期主义的方式解决皮肤问题。
目前，不少品牌为了实现所谓强功效而在产品里“加猛料”，而薇诺娜更追求从皮肤医学出发，找到根源问题，从而打造一个“体系化”的医学美白方案。这样的方式虽然需要更长时间、更多精力的研发投入，但却能帮助品牌走得更远、更久。
当下，美白市场的竞争还在升级，未来市场及用户需求也并非一成不变，但可以预见的是，无论哪种功效和需求，“皮肤健康”必将是大势所趋，皮肤医学美白将成为未来美白功效市场上的重要竞争趋势。而像薇诺娜这样尽管入局美白不算早，但已经在皮肤医学美白领域有所建树的品牌，正在抢占研发先机，带领中国消费者实现从视觉到肌肤科学的真正“健康白”。
作者/巫婉卿
编辑/吴思馨
校对/阳艳
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