大家好，行业内模仿文案见怪不怪，模仿到位还行，但稍微用词不慎还真的很容易翻车。
比如最近蜂蜜品牌汪氏蜜蜂园的一则文案就被网友吐槽出圈。
文案长这样：
我们只是偷盗者
原料全是小蜜蜂酿造
没有科技糖浆
看得出品牌想要宣传自己蜂蜜没有科技与狠活，主打一个纯天然，本身这一卖点宣传是完全可以的，毕竟当下食品安全问题下，干净天然健康的卖点真的还挺吸引人了。
但问题主要出现在“偷盗者”这一用词上，网友觉得这个词还是有点负面的影响。
看完觉得自己被冒犯到了：觉得买蜂蜜的消费者好像变成了掩饰隐瞒犯罪所得犯罪嫌疑人，说难听点就是在销赃的hhh。
更有举一反三的，觉得偷盗者真的很准确，还是入室抢劫，甚至把蜜蜂的房子都搬空了。
那卖肉的是不是得叫分尸者，这就有点吓人了。
当然也有觉得这广告挺好的：
挺黑色幽默的，挺好玩，听上去就很天然健康。
还有觉得这本来就是事实，本来就是偷来的。。。
不过也有人发现了这个广告词和农夫山泉的很像，应该是想模仿“大自然搬运工”这个概念，但是却学不到精髓。
为此品牌的回应还真是想表达是真蜂蜜，却没想到用词不当。
不过在被网友吐槽后，官方也很快撤掉了广告，将这偷盗两个字遮起来了，这速度还是很快的。
说到这里，就不得不提一下莫名躺赢的农夫山泉，那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告放在现在确实很惊艳，不仅很好体现了水产品的纯净澄澈，更体现品牌的匠心。
果然没有对比就没有伤害。
而除了这次的翻车，评论区还有网友分享了之前这个品牌也有类似的翻车广告。
比如这个用AI做的广告，本来是食品广告，文案和画面却完全不搭边，看了许多都不知道是啥广告。
其实用AI设计广告没什么问题，主要是卖点不突出，广告词本身就有争议，这样的广告真的适得其反。
虽然这一广告翻车后，官方还发帖道歉，表示会认真聆听网友每一条批评和意见，会认真反思整改，诚意确实有了。
怎么说呢，广告的本质就是吸引消费者注意力和输出卖点，但有时候在细节
方面还需要用点心。
很多品牌广告翻车，很多也都是这个原因。
比如前两年妇女节时候摩打食堂公众号的推文标题“你会是这世界上最美的三八吗？”，虽然品牌可能只是单纯从三八妇女节的名称上进行文字的提取，却忽略三八这个词产生的联想本身就是一个重大的错误。
这个词一开始不是这个意思，但在各种影视节目以及网络内容中，这个词大多时候都被用来骂人，所以现在这种词更多会让网友觉得是在骂人。于是很多这样的贴子一发出，也引起了很多网友的热议。
很多网友觉得“三八”这个词的使用，就很具有侮辱性：
所以无论是在营销还是生活中，用词方面都是很值得考虑的一件事。
而除了用词不当，其它品牌的AI广告也有很多翻车的，比如芝士农场的小男孩吃意面海报就在小红书上引起网友热议，AI生成的小男孩手里捧着装有意大利面的碗，他开口大笑着，意面则从他的下嘴唇流出，看着十分渗人。
深圳地铁的海报，骑自行车的小男孩没有坐垫。。。
四根手指的孕妇。。。
细节没啥问题，但AI生成的小女孩形象却被众多网友吐槽“过度磨皮、过度白，看着恐怖”的牙膏广告。
咱就是说，虽然AI打广告可以给企业减少很多成本，毕竟真的很便宜，但是AI的“半真半假”感有时候还真的不一定受到消费者的喜爱，毕竟广告最终目的还是要讨好消费者，如果他们不认同这个广告，对品牌反而会产生负面的影响。
说到最后：
无论是用词不当还是AI广告翻车，都给品牌敲响了警钟，对于文案创作和广告设计来说，用词要谨慎，用AI创作也要仔细校验和调整，确保不会产生不适感，只有时刻牢记消费者的情感反应，确保广告内容积极正面，才能更好避免任何可能被视为冒犯的内容出现。
作者 | ADman艾德曼
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