近几年，广州新建的待建的商场越来越多，从高奢的到中端低端的，通通都有。

但是我发现，现在商场的人气是越来越凉了......

我在周末去附近的商场，感觉人气跟工作日也差不多，稀稀拉拉的人群，门可罗雀的店铺。

不禁感叹偌大的商场只有这点人流，真有点资源浪费。

与此同时我还发现另外一个现象，那就是商场的二次元相关店铺越开越多，而且相比其他品类的店铺，人气都还可以。

而且如果赶上商场举办二次元相关的活动，人气可以一下子就爆棚。

特别是广州如今一些老旧商场，本身人气岌岌可危，却靠着二次元文化又重新焕发活力。

当然也有人认为，二次元给商场带来的只有人流没有消费，也就是旺丁不旺财。

那么引入二次元相关的品牌以及活动，对商场而言是穷途末路还是光明大道？

来聊一聊——

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其实商场越来越“凉”，相信不少经常逛商场的人都深有体会。

而这背后的主要原因，还是消费需求不足。

8月份时国家统计局公布了最新的经济数据，其中的消费数据让人非常的无奈。

今年的前7个月，累计零售数据为27.37万亿元，平均到14亿人头上，每人的消费为1.9万元。

但存款数据却居高不下，目前的居民存款达到147万亿元，平均下来每个人的存款超过10万元。

此外，从零售数据的增长放缓也可以看出如今居民们消费动力不足。

今年7月我们的零售同比增长率只有2.7%，但与6月份相比，环比下跌了7.3%。

只能说消费者越来越理性，承担着高额租金的商场商户们就越来越举 步维艰。

所以我们可以看到，如很多商场、购物中心面临人气下滑严重，部分商场甚至到了倒闭的边缘。

仲量联行数据统计，2024年一季度，广州的平均零售空置率为12.6%。

其实不止广州，哪怕是被誉为“消费之都”的上海市，商场的日子也不好过。

上海在今年的第一季度全市空置率也去到7.9%。

而商场空置率的行业标准一般而言是5%，可见商场们如今的生意有多不好做了。

02

但就在这样严峻的形势下，有些商场靠着二次元硬生生拼杀了出来。

就比如越秀区的老牌商场——地王广场。

这座地下商场曾经是人们追求时尚、潮流的目的地。

它理位置优越，紧邻地铁一号线烈士陵园站，交通便捷，周围商业氛围浓厚。

曾经那里也很繁华，各种品牌店铺琳琅满目，满足着广州80、90后的消费需求。

不过随着广州发展重心东移，天河建起更多高端的大商场，地王广场也逐渐没落。

其人流逐渐减少，商户纷纷撤离，在近几年我再回去的时候，发现商场很多地方变得冷清，走廊空荡荡。

△地王广场

只是没想到，最近地王广场靠着二次元，焕发新春。

近期地王广场不仅频频举办二次元相关活动，还弄了谷子市集，吸引了不少二次元粉丝。

看看这人流量，看看年轻人的活力，不得不感慨二次元的威力。

△举办二次元活动的地王广场

这真的有点二次元拯救商场的味道了。

毕竟二次元能吸引很多人气，有人气才有商铺愿意来，有商铺才会有人来逛商场，形成一个正向的循环，确实是一件好事。

不止地王广场这种老牌商场意识到二次元的潜力，就如现在人气正旺的天河正佳广场，也频频举办二次元活动。

而且每次举办二次元活动， 可以看到商场几乎都是人山人海，吸引人流的效果非常不错。

而且二次元文化范围广泛，不仅包括动漫、还包括各种游戏。

因此无论是做漫展，还是一些互动类型的主题，都能受到年轻人的欢迎。

如广州东站的东方宝泰广场，就在今年的七夕节举办了别样的coser活动。

让乙游（指女性向恋爱养成游戏）里面玩家们心仪的对象，走到线下一起过七夕。

要知道这个活动入场是需要收取门票的，但现场依旧人山人海，二次元的消费力不容小觑。

△七夕活动，图源东方宝泰公众号

为什么二次元会如此吸引人气呢？

其一，国内二次元发展强劲。

相比以前国内的二次元文化以日产为主，到如今已经是日产、国产百花齐放，国游、国漫都有知名度高的IP。

如原神、恋与制作人等游戏，如一人之下、狐妖小红娘等动漫都广受欢迎。

其二，二次元活动及其衍生品，可以满足年轻人情绪价值需求。

二次元消费的本质是对文化产品的认同，体现的是情绪消费，“为快乐买单”。

此外，通过二次元寻找志同道合的朋友，一起线下参加活动，一起消费，也成为年轻人更认可的生活方式。

03

那二次元固然很能吸引人流，但其对商场而言究竟是不是 只旺丁不旺财？ 空吸引人气却没有作用？

我觉得未必。

虽然受二次元文化影响的大多是年轻人，这部分人群购买力或许不强，但并不是没有。

目前国内与二次元相关的消费品类线下店主要分谷子店、模玩手办店、卡牌店，以及“二次元+”的餐厅、书店、服饰等。

其中“谷子”为音译的“Goods”，原指一切二次元作品的衍生品，但国内一般指一些徽章、色纸小卡拍立得、亚克力牌/砖/流麻/挂件等周边。

谷子有着体积小、重量轻、价格亲民的特点，因此也成为不少二次元爱好者热买的产品。

随着如今国内二次元文化消费进入增长爆发期，不少商场都在加快二次元消费品牌的进驻。

比如东方宝泰商场，原先与二次元相关的店铺并不多。

但近期，二次元相关的店铺如雨后春笋般冒出。

如原本不主打二次元周边的店铺，也专门弄了一部分区域卖“谷子”，并且打出吃谷就来杂物社的标语。

还有一些潮玩店、周边店也是多了起来。

此外，与二次元联名的餐饮，也更吸引消费者， 如潮玩星球在广州时尚天河就连开了2家主题联名餐厅。

各类奶茶品牌也开始频频跟二次元联名，既出圈，又热销。

如果说二次元文化只旺丁不旺财，那二次元消费品牌肯定没办法迎来如此爆发式地增长。

只能说，二次元成了当下商业圈的最强流量密码之一，在消费端、品牌端、场所端都有强大的内核爆发力与话题热度。

而且不止广州，在全国各地都频频有着二次元品牌救活倒闭商场的传闻。

△上海商场的二次元相关宣传

但在二次元消费狂欢的当下，商场对于引入二次元消费品牌仍需保持一些警惕。

一方面，如今不少商场都在打造谷子集市，但谷子店的同质化很严重，会影响购买欲望。

另一方面，扎推开的二次元开店潮，内卷之余并没有注重质量，后续可能会造成闭店潮，得不偿失。

相比日本有着秋叶原等出名的二次元商圈，目前国内的二次元商圈算不上成熟。

只能说，国内的二次元商圈是有潜力的，但要走的路还很长。