近两年，一股ZZZQ的浪潮席卷了全球影视游戏行业，“以丑为美”的畸形审美导致很多新发售的游戏遭到玩家的口诛笔伐。其中，作为主导推动这股浪潮的DEI公司 Sweet Baby被认为是制造这场灾难的“罪魁祸首”，大部分被抨击的ZZZQ游戏往往都能看到这家公司参与其中。
近期， Sweet Baby的首席执行官Kim Belair接受油管频道 BlackGirlGamers 的采访，表示自己也是受害者，她将矛头指向了在今年3月全网爆火的Sweet Baby Inc detected事件，并将其称为一个神秘的邪恶网站。
“我们当时正在宣布参与制作了《心灵杀手2》和《漫威蜘蛛侠2》两款游戏，我认为两款游戏很受玩家欢迎，但很快我就发现有人在针对我们，比如Sweet Baby Inc这个邪恶网站。它让玩家开始质疑Sweet Baby，好像我们的目标就仅仅只是为了在《心灵杀手2》中加入一个黑人角色，或是在《漫威蜘蛛侠2》中插满彩虹旗，好像是我们就是要在游戏中加入觉醒文化，事实并非如此。”
Kim Belair认为玩家的不满主要在于， Sweet Baby参与开发了80款游戏，因此有很多的素材能够让玩家认为，好像所有游戏都是因为他们的参与才加入了大量有色人种，性少数群体，或者现在的女性设计好像没有以前更性感火辣了，事实上不管是他们做过或者没做过，最后 Sweet Baby都成为了觉醒文化的代名词。
Kim Belair一再解释玩家对于Sweet Baby有所误解，事实上关于敏感内容或是文化咨询的工作只占他们业务的15%左右，而这部分工作绝大部分实际上是编写叙事设计、加入和协助协作团队，进行任务设计等，也并非像很多玩家口中所说那样是“强买强卖”，通常他们都会等游戏厂商打电话过来，因为厂商希望能向Sweet Baby寻求一些写作帮助，或是一起讨论游戏内容。
最后，Kim Belair说道：“希望通过引入新的角度、新的想法，一个大家在此之前可能未曾见过的不同文化、不同经历来创作出全新的东西。除了那些非常少的群体之外，大多数人确实想要新鲜的体验、故事以及不同方向的新形态冒险。”
对于大量质疑的声音，她将其归结为是因为那些人太害怕任何看起来与记忆中不同的东西，而对新事物产生了抵触感。她认为，假如代表性等于创新，那创新就是改变，她用SFC做比喻，很多人都怀念老游戏，而不去接受新鲜事物，但一切都在发展，她认为只要玩家记得Sweet Baby还在开发游戏， 同样在创造艺术，他们就会坚持下去，这是她认为应该要走的道路。
值得一提的是，在2019年Kim Belair参加GDC大会时，就已经明确表示过Sweet Baby的目标就是要让游戏“觉醒”，并利用抵制文化来实现她的目标，甚至她还当众分享了不少与3A游戏公司打交道的“经验”。假如向游戏公司高层建议“ZZZQ化”没有受到重视，那就去和公司的营销团队喝咖啡聊天，让他们感到害怕，给他们看看如果不加入这些内容，就会发生怎样可怕的后果。
前魔兽制作人Mark Kern将其评价为：“Sweet Baby 利用恐惧、恐吓和取消文化的威胁，让工作室制作带有他们政治叙事的游戏。这是创始人自己的话。”
而这显然也和上述Kim Belair所说，Sweet Baby的工作仅仅只是等着厂商打电话来寻求帮助，完全是背道而驰。不少网友评论：“这看上去简直就是敲诈勒索”“去取悦那些边缘化群体，却忽视了核心用户”“那些公司害怕网络上讨论，被贴上歧视的标签，所以就雇用他们”。
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