来源：新京报文娱

华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁林家文。

9月10日，华特迪士尼公司大中华区2025消费品部启动大会在上海世博中心举行。在大会上，华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）带着团队向参会人员介绍了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、20世纪影业和国家地理各个板块IP与合作厂商生产的诸多衍生消费品。

今年主题为聚力·创新，寓意迪士尼与合作伙伴一起探索更加广大的市场。

迪士尼消费品从去年开始尝试发展跨境业务，时隔一年，林家文也透露了一下成绩单：目前已有近70家亚太地区的合作伙伴正式开展跨境业务。可以预见，结合迪士尼海外分公司对全球各地的熟悉，给出一整套的行动落实方案，不但可以让很多本土制造在开拓海外市场，尤其是在进入日韩和东南亚市场时少走弯路，更使得中国的优势产能得以在其他市场释放。林家文表示“未来五年，我们希望能帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美市场”。

在活动现场的《玩具总动员》区域，草莓熊的授权品类最多。

从跨国公司的角度来看，面对不断变化的外部环境，具备战略眼光和长久规划，是应对一切风险的基础。林家文谈到，团队往往做五年的计划，今年的动作往往是几年前一个决定的结果，保证有足够的周期让IP价值最大化。此前在“爆款”草莓熊的开发上，就体现了前瞻的重要性。“记得三年前，我和同事们推出了一系列草莓熊主题的产品和市场活动，把草莓熊这只 ‘只有一部电影作品的反派’ ，打造成了有个性的万人迷。”这一反派的成功，也加快了其他反派产品的开发力度。在会场可以看到《星战》依据最新剧集打造的“黑暗面”角色手办，《玩具总动员》系列中的希德、盖比，甚至《异形》系列的抱脸虫等都将有周边推出。这也与Z世代年轻人更加多元、独特的喜好，不谋而合。

随着明年大电影的上映，史迪奇会成为下一个重点打造的明星。

2025年，史迪奇真人电影即将上映。林家文说，继草莓熊之后，团队即将打造的下一个消费“明星”正是史迪奇。数据显示，在过去三年内，一系列主题市场活动推动史迪奇形象授权产品零售额增长近4倍。加上明年还有“玩具总动员30周年”、首次来到亚洲（东京）举办的星球大战全球粉丝庆典等主题活动加持，更多消费品还在路上，让我们拭目以待吧。