中秋节变中秋劫，一亿人放弃吃月饼了。现在的人清醒起来没有多可怕，房子车子降价了卖不动，过个中秋，茅台、大闸蟹卖不动，就连月饼都没有人买。以前临近中秋，月饼厂都是机器开不停，连夜加班出货。但今年月饼产量从前年的 43.7 万吨跌到了今年约 30 万吨。很多月饼厂家没订单，只能做三休一，相当于半停工。

为什么大家都不买月饼了呢？是不爱吃了，还是不走亲戚了？

真正的关键在于消费降级。最近几年大家的钱都不好挣，以前星巴克、喜茶说买就买，现在都是买蜜雪冰城；以前淘宝、京东天天逛，现在都在拼多多买买买。口头禅最多的就是没钱结婚，没钱生孩子，没钱买房。所以大部分人都在消费降级，月饼就显得越来越奢侈了。

在过去，很多人买月饼只是为了包装好，送出去做人情、拉客户、冲销量，但现在问题是，就算你送茅台、送月饼，也未必能有反响。毕竟大家的日子都不好过，就算是非买不可，也是优先买性价比更高的产品。所以 70 元到 220 元的月饼更受欢迎，而 500 元以上的天价月饼礼盒已基本退出了常规市场。

就说今年大家都在捂紧裤腰带过日子，相比面子而言，钱包显得更重要了。事实上，降级的也不是只有月饼，最明显的就是中高端豪车。前段时间 BBA 大降价都没有人要，放到以前早就被疯抢了。反倒是小鹏的 Mona一上线就卖爆，说到底还是钱的问题。

那么话又说回来了，今年你买月饼了吗？

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