01

说到司马南的形象，我的脑海中只有两张图。

一张是在日本穿全套和服，品尝日料，写下了十几篇的《东京纪事》。

夸赞日本在细节方面的认真是有名的，拉踩部分中国人华而不实，毛毛躁躁。

一张是和着装性感的美女在美国游山玩水，歌颂美国的大好河山。

“这儿简直是神仙呆的地方，像天堂也不过如此，我这辈子做过很多坏事，想不到活着的时候，就能来到天堂！”

木蹊

但我也不知道司马南在北京住的南锣鼓巷8号是个什么风水。

只要人一回到国内，就开始批美批日，咬牙切齿。

似乎忘记了自己在美国还有房产这档子事。

正应了那句环境造就人，环境影响人。

前两年，司马南搞了一把中国的龙头企业联想，吓跑了不少“资本家”，加速了中国富豪转移新加坡的进程。

为新加坡成为亚洲金融中心，制造了直接或者间接的助攻。

结合司马南不买A股，对老胡买A股冷嘲热讽的客观事实。

我有理由相信，他的八字，是和中国资本格格不入的。

但就是这样的一个体质。

竟然还有企业敢找他代言。

这不，最近国内两大企业都因为邀请司马南代言，被搞得一身骚。

02

先出头的，是广汽埃安，邀请司马南入厂考察。

想借司马南的流量，提升自己的背书。

但这年头，消费者也清醒了。

很多消费者一看广汽埃安与司马南合作，顿时觉得这车变味了。

我查了最新广汽埃安8月的销量，好嘛，同比下降了32.08%。

当然了，这也不全是司马南的原因。

但另一头西凤酒被骂，司马南的影响就不小了。

前几天的中秋，西凤酒的一个大经销商，也不知道怎么想的。

邀请司马南装扮成李白的样子，夜游大唐，朗诵李白的《将进酒》。

李白是诗仙，也是酒仙。

西凤也是最出名的秦酒。

模仿李白带货西凤酒，可谓恰到好处。

但问题是，模仿李白的司马南老师走到酒馆，在门口就跌了个大跟头。

直播想和路人互动，反被路人拒绝“烦你！”，还奉劝他“以后别tm乱讲！”

据说司马南还被人扔了黑砖。

而当司马南和西凤酒互动的时候，就有酒友劝告西凤：

“司马南与西凤酒的品牌形象和产品文化不契合，不应该邀请其作为活动嘉宾”。

这还是说话好听的，不好听的直接就骂西凤酒是“夹头酒”了。

总之这次活动翻车翻了个底朝天。

逼得西凤集团特地发了份撇清关系的通知：

“各分（子）公司、各经销商、供应商等市场推广活动……需实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施”。

说白了，意思就是这事不是集团干的，是下面的经销商干的。

后来《每日经济新闻》记者联系西凤酒了解详情的时候，相关工作人员直接表示：

“不接受采访。”

03

我有时候真的觉得很奇怪，司马南全网粉丝虽然将近半个亿，但这些粉丝是个什么画像，品牌方都不做个背调吗？

西凤酒申请上市8年了，每次都不成功，现在出了这档子舆情，上市之路更坎坷了......

司马南老师说：“实话说，美国那个鬼地方，你倒找我钱，我都不去，有啥意思啊？”

在这里，我也劝告一些品牌商，这年头赚点钱不容易。

要把司马南日常输出的观点，和司马南代言的行为给区分一下。

人家司马南老师都说了，反美只是工作。

他的生活往往是和工作相反的。

你让他代言产品，就是一种工作。

既然是工作，那粉丝还敢相信他说的话吗？

毕竟，这可不是图一乐，这是真的要掏钱的。

人啊，一旦涉及到掏钱问题，脑袋就清醒了。

所以说，品牌商请“国师”级别的人代言，还是要慎重。

尤其是是一些专精国际风云的大棋家。

有时候销量下滑，还是小事。

要是企业发展的路子被带偏，搞不好，就血本无归了。

奉劝我们的大企业、大品牌，还是找一些相对理性客观的自媒体。

毕竟看这些号的人，往往受过良好的教育。

有思考能力，也有经济能力，购买力也更强。

而那种情绪类的，阴谋论类的，民粹仇恨类的拥簇，并不是高端品牌的核心用户。

他们更愿意相信，米其林大师能亲手制作99块钱三盒的月饼，然后再花天价的坑位费，请主播给家人们送福利。

更愿意相信，苹果手机里会有黎巴嫩BB机的同款炸药，谁买谁危险。

什么样的环境成就什么样的商业模式。

在日本，如果消费者买到有毒有害的假冒伪劣产品，那么这个食品公司基本就要完蛋了。

不完蛋的也要面临长期的赔偿，比如森永乳制品企业，每年要赔10亿日元，已经赔了50多年。

如果买到过期食品，就可以拿着票据索赔巨额的赔偿费，而生产者也将面临3年以下有期徒刑或300万日元以下的罚款。

而我们的小杨哥，仅仅低调了两天就复播了，他们选择性对曾经推销的假牛肉卷开始“退一赔三”，对于其他的事却只字不提，似乎已经度过了危机。

营商环境那么好，老实的消费者那么多，司马大师们动不动就能买套小房子。

抛开产业向上不谈，良币，还是玩不过劣币啊。

-完-

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