作为中国国际进口博览会参展商联盟体育产业专业委员会的成员单位，普华永道今天在"体育+科创"主题研讨会上发布《渐入佳境——全球体育行业调研报告（第八期）》。 调研结果显示，体育行业高管对行业前景普遍持积极态度。从媒体行业格局的转变到女性体育运动，无不展现出积极势头，从不断变化的粉丝行为到生成式人工智能所则展现了巨大潜力，体育行业正在不断变化发展。
"奥运之年，全球体育行业态势、重大赛事进展成为热点。"普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示，此次发布的报告重点分析了未来将影响全球体育行业的七大主题，包括行业增长预期、消费者行为偏好、行业投融资、人工智能的应用、女性体育运动、重大赛事的未来以及政府在体育发展中的角色。眼下的体育产业涌现出不少机遇，但不确定性带来的挑战也不同忽视。
报告显示，尽管仍保持谨慎，今年受访者对市场潜力的信心在不断增强。全球体育行业高管预测未来3至5年的年增长率将达到7.3%左右（高于去年调研中的6.6%）。同时，主要地区大部分受访者都对未来体育市场充满信心。在亚洲、欧洲及北美，超过半数以上的受访者认同未来3-5年市场年增长区间在0-10%之间，分别为56%、67%及57%。
在消费者偏好及行为变化方面，全球体育行业高管连续第二年将粉丝偏好和行为的变化列为影响行业发展的三大主要趋势之一。该趋势正在改变赛事观看、支付及参与体育运动的方式。无论是身在现场还是在线观赛，体育迷都喜欢实时观看自己支持的运动队比赛。对于大多数体育组织来说，原先与粉丝的互动（和数据收集）仅限于此。然而，随着领先的运动队投资加强数据收集、存储和处理能力，这种情况正在发生改变。社交媒体数据使体育组织能够超越第一手数据，跨越地理限制，更多了解非现场观赛粉丝和海外粉丝的偏好，提供丰富的消费者行为信息，从而快速作出反应和把握增长机遇。
在行业投融资方面，报告发现，随着盈利能力的提高以及具有吸引力的媒体版权和赞助交易机会的增加，体育资产已成为备受追捧的资产类别。优质联赛、球队、媒体版权是投资者最为看重的优质资产，预计在未来3-5年这一趋势仍将持续。同时，具有巨大增长潜力的新兴体育项目也吸引了投资者的兴趣。在这一类别中，预计新兴联盟将会成为新的投资焦点，尤其是女性体育运动，将从成长资本中受益。此外，随着商业模式更加注重数字化，游戏和体育科技正成为越来越受欢迎的投资类别。
报告认为，生成式人工智能将重新定义运动体验。生成式人工智能的采用程度和影响不尽相同，受益程度因此也大相径庭。报告显示，体育媒体和科技公司预计从生成式人工智能中获益最多，因为生成式人工智能技术能够显著提升内容创作速度并降低创作成本，从而解锁更多商业机会，并为创新定价和粉丝互动模式带来全新机遇。粉丝也将成为生成式人工智能技术的最大受益者，他们将享受到更加丰富多彩的赛事体验，获得更高质量且更具个性化的内容，同时还能实时获取高度个性化的深入见解，从而根据个人需求完成票务套餐等购买，并获得最佳优惠。
报告建议，生成式人工智能为体育组织提供了广泛多样的增长机遇，但要利用这些潜力，需要在流程、人员及产品方面克服某些挑战。比如：改变工作方式毋庸置疑，这一点需要高层领导的支持并改变企业文化，但这种改变向来不易，需要三思而行和全面合作；体育组织需要招募并培育具备生成式人工智能能力的专业人才，以便充分发掘其潜力并从中获益；此外，还需开发出健全的、创新的应用场景以消除相关方疑虑并说服改变现有工作方式等。
作者：唐玮婕
文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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