最近，小米SU7 Ultra量产版的公布亮相又在车圈引起了一波不小的轰动。无论是从汽车的性能本身还是回归至定价，小米SU7 Ultra都备受瞩目。再从当晚预售成交订单来看，小米杀入跑车赛道，又做到了。
汽车行业是众所周知的卷，不仅卷产品性能，更卷营销。有人在车内造“沙发彩电大冰箱”，有人在车内“包饺子吃火锅”，各类“出圈看点”层出不穷......但回归事情本身，都是为了在产品创新中寻求出市场需求的竞争优势。今日投媒网就来与您分享如何车企在内卷加剧下借势软文营销找到品牌增长新动力。
一．以创新为基本点，实现“用户共创”
都说创新是发展的第一动力，想要突破重围，车企必须以创新为基本点，积极探索与用户共创的新模式。通过深入了解用户需求，车企可以精准定位产品特性，与用户建立链接，收集消费者对研发、设计的意见声音，融合到产品迭代中来。这种用户共创的方式不仅能够增强用户的归属感和参与感，还能帮助车企更准确地把握市场脉搏，从而以创新为驱动，实现差异化竞争，为品牌推广提供有力支撑。
二．围绕“特点”宣传，切勿营销“过度”化
每个品牌都有自己核心的产品卖点，对于车企而言，每个车型都有其独特的卖点，无论是外观设计、动力性能还是智能配置，都应是软文中的亮点。然而，切忌营销过度，避免夸大其词或虚假宣传。真实、客观地展现产品优势，才能赢得消费者的信任和口碑。通过精准把握产品的特点，车企可以在推广中巧妙地融入产品价值，让消费者在阅读过程中产生共鸣，从而推动销售增长。
三．布局软文营销，助力品牌赋能
面对激烈的市场竞争，软文营销成为车企赋能品牌、提升知名度的重要手段。通过布局软文营销，车企可以在各大媒体平台上发布高质量的软文内容，覆盖更广泛的受众群体。这些软文可以讲述品牌故事、展示产品亮点、分享用户心得，以多种形式和角度展现车企的品牌形象和产品实力。
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