胖东来一直是我国民营企业里，最特别的存在。
过去几年。我们发现无论是食品安全，还是假冒伪劣等等负面新闻，都无法对胖东来造成冲击。都会在极短时间内，扭转为对企业形象添砖加瓦的正面事件。
可昨天，胖东来的老板于东来，做的一件他认为最符合官方与社会的期待，最符合社会公序良俗，引导社会文明生活的一个倡议，却在今天持续发酵，引发大量负面冲击。
这是我观察研究胖东来模式几年以来，第一次见到他被打下神坛。于东来到底发出了怎样天怒人怨的倡议呢？
原来是昨天，于东来在他个人的社交平台账号上发文称：从明年起，为了推动美好生活，引导社会文明生活，胖东来人结婚不允许要彩礼或者付彩礼。婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋酒席不能超过5桌。如果做不到公司从制度建设上，将取消一切福利。
除此之外，于东来还强调胖东来人群，明年开始不能啃老，不能让父母出钱买房买车。
我们注意到，于东来这样的规定，实际上过去几年我们在江西河南等一些彩礼特别严重的省份与地区，见到有一些县级政府。或者民政部门发过类似的倡议。但当时引发的喧嚣和负面冲击远远比不上这一次。
明明这是官方和社会舆论过去几年一直在倡导的方向。为什么于东来想将它变成公司制度的时候，会受到社会舆论如此大的负面抨击呢？
根源就在于几乎所有人都认定过去几年的一些倡议和文件是表面文章，是虚头巴脑的忽悠人。是和稀泥，压根不会执行。
而这一次于东来作为胖东来的创始人和决策人，他有权利将他说出的话，做出的决策变成落实的制度与规则。他要来真的了！
这时候就测试出了网络上一些人真实的立场。过去几年面对一些要求低彩礼甚至不给彩礼，对一些基层政府地方民政部门的倡议，网上有很多甚至包括一些女性在内的支持的声音，为什么？因为她们知道，这都是虚的。
假装支持。还能博得好名声。但现在胖东来要来真的了。这些人才露出真实的嘴脸。为什么于东来过去所有的负面事件全部都能扭转为正面事件，次次过关，这一次却跌得如此的惨？因为他挡人财路等于杀人父母。
这一次网上的负面舆情，借用的借口是说他作为公司的老板，不应该干涉员工的个人生活，用的是管的太宽，干涉自由这一理由。
于东来用的是监狱式的或者强制式的管理吗？不是！他在自己发布的文章里明确提到了在这条制度里面，他要求公司的人不要彩礼或者付彩礼。你也可以拒绝公司制度，那么公司无非就是取消对你的一切福利。
因为胖东来他自认为他给予的福利已经能够让员工自尊自爱的过好自己的生活，胖东来的男员工没必要卑躬屈膝的拿高彩礼去买女人，胖东来的女员工没必要拿自己去换高彩礼，去做一场买卖。
胖东来的员工公司的福利足够他自己买房买车，每年享受100多天的假期。在此基础上，他只是要员工在领取公司福利。与啃老高彩礼买卖婚姻之间做一个2选1而已，有什么问题？
于东来做出的这一表态发出之后，从昨天到今天被全网大量攻击的同时，我没有见到任何哪怕地方媒体的声援，更别说大的官媒，这是极不正常的现象。
他只是做了许多地方政府与地方民政部门只敢吆喝一两句的事。他只是把许多民众的殷切期盼变成了现实。但是没有得到任何正面的宣传和帮助。
只有两种可能，一种是有人觉得他僭越了，一个公司老总不应该管地方政府甚至省级政府都没办法推行的一些事；另外一种就是这些媒体内部，实际上都是一些支持高彩礼的人群，平时弄一些虚头巴脑的文章糊弄上面的时候，她们愿意跟着逗领导玩。
一旦见到有人真要对这方面动手，沉默就是她们最大的反抗。于东来这次发声，我认为他是当今世界最悲壮的堂吉诃德。
他用他以为足够尖锐的矛，足够健壮的马，去冲击一架被社会万人唾弃的老旧风车，但他不知道这风车吹出的风是有根的。是许多人的衣食父母，钱财来路。
为什么我称于东来很悲壮？因为他或许没有看到我昨天发出的文章，我认为昨天那篇文章是将lgbt和美式女权讲的最通透的一篇文章。
你只有理解了这篇文章的高度和深度，你才会明白，哪怕以特朗普如今在美国如日中天的声望。以马斯克赚钱能够赚到全球第一的聪明才智，他们两个人都解决不了美式女权的问题。但是于东来依旧勇敢地冲出来，想要碰一碰！
他给我们做了一次最伟大的实验。过去几年包括我本人，包括我的评论区不停的有朋友在提出一些观点，说关于高彩礼、结婚率低、生育率低的问题，为什么一些地方政府没有出一些严格的政策去打击、去制止、去扭转？
这一次于东来就做了很好的一个试验，因为在当前社会的氛围之下，被许多势力造谣抹黑之后，我可以说咱们当今中国没有任何一个县级政府，甚至省级政府拥有胖东来这样非常正面，任何负面事情都可以瞬间扭转为正面事件的这样的一个公信力。
结果以他的身份出来干这件事。都被打下神坛。这次实验也让所有地方政府都看清了，但凡有一个县级政府如果出台这样的政策。一二把手是什么结局？
如此大的负面冲击，但是于东来是胖东来的创始人，他拥有最多的股份，大不了就是政策推行不下去，他的人生不会有变化。
可这样的负面舆情，如果施加在任何一个地方政府上面，当地的一二把手。会是什么结局？那以后还有人敢碰这一块吗？
过去几个月。在我的读者群体里，一个很大的声音是有朋友问我为什么京东会变质？因为我们过去几年所看到的京东，他对手下员工的那种照顾，对基层男性的关怀，给几十万员工办医保社保、建宿舍、给他们低息贷款买房，这种社会主义福利为什么没有再进一步下去？
结果变成了邀请杨笠捅了自己的基本盘一刀？是怎么走到这一步的？
因为东哥给基层人的福利已经进行不下去了。薪酬房子。医保社保都解决之后剩下的是什么？剩下的就要来给员工解决结婚生娃的问题了，他就碰到这条红线了，所以他退却了。公司就交给一班请杨笠的人了。
于东来为社会正能量做了一次冲锋，但他今天和昨天的遭遇，如果他能度过这一关，以后的胖东来变成一个高举女性福利，为女性发声的优质企业，我们不该有一丝惊讶。
他用自己的遍体鳞伤，明白了今后必须要走的路。我今天发这篇文章。证明我还不够圆滑，毒打挨的不够，还在不讨喜的挣扎，但余力也不多了。
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