【前言】为了更广泛地分享和传播在战略规划与品牌建设领域的卓越理念与成功实践，狮也咨询公司近期宣布正式启动一项深度洞察项目，该项目聚焦于央企集团的发展动态，特此开设了【央企战略规划与品牌建设】专栏。此专栏旨在通过深入挖掘和分析央企在战略规划制定及品牌塑造方面的独到见解与宝贵经验，为行业内外提供权威、前沿的知识交流平台，助力更多企业在新时代背景下把握战略先机，强化品牌影响力，共同推动中国企业的高质量发展进程，探索中国式现代化建设的实践路径。
狮也咨询｜央企战略规划与品牌建设分析之中国保利集团
在当今全球竞争日益激烈的环境下，央企作为国民经济的支柱，其战略规划与品牌建设显得尤为重要。中国保利集团，作为一家业务涵盖广泛、影响深远的中央企业，其战略规划与品牌建设不仅关乎企业自身的发展，更对国民经济整体格局产生深远影响。狮也咨询将从战略规划概述、品牌建设现状、优势与挑战、以及建议与改进措施四个方面，对中国保利集团进行深入分析。
一、战略规划概述
中国保利集团的战略规划以高质量发展为核心，旨在打造具有全球竞争力的世界一流企业。其目标、愿景、使命和路径均紧密围绕这一目标展开。
目标
保利集团的目标明确且远大，即在“十四五”规划期间，通过深化改革、优化资源配置，形成“5+1”业务体系，即优化贸易、升级地产、做强文化、创新科技、做特工程及发挥金融业务支撑保障作用，以此实现集团的跨越式发展。
愿景
保利集团的愿景是“打造高端、高质、高品，软硬实力并举，具有全球竞争力的世界一流企业集团”。这一愿景不仅体现了保利对自身发展的高要求，也彰显了其参与全球竞争的决心和信心。
使命
保利集团的使命是“保国利民，追求卓越”。这一使命既体现了央企的社会责任，也强调了企业在追求卓越道路上的不懈努力。
路径
为实现上述目标和愿景，保利集团采取了一系列战略路径。首先，通过深化改革，优化集团治理结构，提升管理效能。其次，通过资本运作，推动业务整合与升级，形成新的增长点。最后，通过创新驱动，不断提升核心竞争力，确保集团在复杂多变的市场环境中保持领先地位。
二、品牌建设现状
保利集团在品牌建设方面取得了显著成效，品牌知名度、品牌形象和品牌传播均达到了较高水平。
品牌知名度
根据“2023中国品牌价值评价”榜单，保利集团以2149.48亿元的品牌价值位列中央企业品牌建设第11位，品牌强度高达931。这一数据充分证明了保利集团在品牌知名度方面的卓越表现。
保利集团以“美好生活领创者”为品牌定位，通过参与广州琶洲村“旧改”项目、深中通道建设等重点项目，树立了良好的品牌形象。同时，保利集团还积极践行“文化强国”战略，通过运营舞台剧、电影等文化产品，进一步提升了品牌形象的文化内涵。
品牌传播
保利集团构建了全方位、多层次、立体化的品牌传播格局。通过讲好保利故事、传递保利声音，保利集团成功地将品牌文化融入消费者的日常生活中。此外，保利集团还创造性地将集团成立日7月15日定义为“保利日”，作为全集团共创、共庆、共享的节日，进一步增强了品牌传播的效果。
三、优势和挑战
优势
- 多元化业务布局：保利集团业务涵盖贸易、地产、工程、文化、科技等多个领域，形成了多元化的业务布局。这种布局不仅增强了集团的抗风险能力，也为品牌建设提供了丰富的素材和资源。
- 深厚的文化底蕴：保利集团作为一家具有深厚文化底蕴的企业，其品牌建设能够深入挖掘和传承企业文化，形成独特的品牌特色。
- 强大的资源整合能力：作为中央企业，保利集团具有强大的资源整合能力，能够通过资本运作、业务整合等方式，推动品牌建设不断迈上新台阶。
挑战
- 市场竞争激烈：随着市场竞争的日益激烈，保利集团需要不断提升自身的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 品牌国际化水平有待提升：虽然保利集团在国内市场具有较高的品牌知名度，但在国际市场上的品牌影响力仍有待提升。
- 品牌建设需要持续投入：品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要持续投入人力、物力和财力。保利集团需要不断优化品牌建设策略，确保品牌建设的持续性和有效性。
四、建议与改进措施
针对保利集团在战略规划和品牌建设方面的优势和挑战，狮也咨询提出以下建议和改进措施：
1.深化品牌文化建设
保利集团应进一步深化品牌文化建设，将企业文化与品牌建设紧密结合。通过提炼和传承企业文化精髓，形成独特的品牌特色和文化内涵。同时，加强品牌文化的内部培训和外部传播，提升员工对品牌文化的认同感和归属感。
2.强化品牌国际化战略
面对全球化的市场趋势，保利集团应强化品牌国际化战略。通过与国际知名企业合作、参与国际展会等方式，提升品牌在国际市场上的知名度和影响力。同时，加强品牌在国际市场上的传播和推广力度，打造具有国际竞争力的品牌形象。
3.加大品牌创新力度
保利集团应加大品牌创新力度，不断推出符合市场需求和消费者偏好的新产品和服务。通过创新品牌传播方式、提升品牌互动体验等方式，增强品牌的吸引力和黏性。同时，加强品牌与消费者之间的沟通和互动，及时了解消费者需求和市场变化，为品牌创新提供有力支持。
4.完善品牌建设管理体系
保利集团应完善品牌建设管理体系，建立科学的品牌评价机制和激励机制。通过定期对品牌建设成效进行评估和考核，及时发现和解决问题。同时，加强对品牌建设过程的监督和管理力度，确保品牌建设的规范性和有效性。
5.加强品牌危机管理
在品牌建设过程中，保利集团应加强品牌危机管理。建立健全品牌危机预警和应对机制，及时发现和化解品牌危机。同时，加强与媒体和公众的沟通与合作力度，积极应对负面舆情和突发事件对品牌形象的影响。
中国保利集团作为中央企业的杰出代表，在战略规划和品牌建设方面取得了显著成效。面对未来的挑战和机遇，保利集团应继续深化品牌文化建设、强化品牌国际化战略、加大品牌创新力度、完善品牌建设管理体系以及加强品牌危机管理等方面的工作。通过不断优化和创新品牌建设策略和实践路径，保利集团将进一步提升品牌影响力和市场竞争力，为实现高质量发展奠定坚实基础。
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