过去几年，智能化浪潮席卷了我们的日常生活，从智能手机到家用电器，科技不断改变着使用体验，个人护理、尤其是口腔护理品类也开始了自己智能化的进程。
根据艺恩发布的《2024电动牙刷行业洞察》，超过80%的口腔问题源自刷牙太少或刷牙不到位。在这样的行业背景下，电动牙刷的行业也迎来了充分的发展空间——中国口腔护理市场规模以4%的年复合增长率稳定增长，预计2024年突破500亿元。
图片来源：艺恩
而在口腔护理市场中，电动牙刷显然是智能化的最大受益者。根据报告中的数据，中国电动牙刷零售额规模在2022年迎来了自己的转折点：2020年中国电动牙刷零售规模达到了82.3亿元，但该规模在接下来两年内接连下降，并在2022年跌至“谷底”——51.1亿元。2023年，销售额开始回升，来到55.8亿元。报告还预计销量会在未来五年内持续释放，预计在2026年回归到2020年的水平。
不过与2020年不同，2026年的电动牙刷市场发展，将轮到国产品牌引领。
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根据品牌在社交媒体上的声量和品牌发展情况，市面上电动牙刷大致可以分为四类：以小米、米家、高露洁为代表的“新兴品牌”、以徕芬为代表的“当红品牌”、以飞科、欧乐B、飞利浦、笑容加为代表的“老牌势力”，和其他暂不构成行业影响力的电动牙刷品牌。而从市场份额来看，在2023年，笑容加更是以28.1%的网络零售额占比，成为了国产电动牙刷品类的代表。
国产品牌成了大牌最佳平替
回顾笑容加近几年的发展，不难看出，技术普及和智能化正是笑容加市场地位不断提升的两大原因。
在技术普及方面，笑容加将声波清洁技术和磁悬浮马达引入其主流产品线。过去电动牙刷主要以低频振动或旋转往复技术为主，其中低频振动常见于非常低端的电动牙刷。这类牙刷通过刷头的垂直或水平振动清洁牙齿，因传动技术限制，低频振动的频率和幅度较低，清洁效果相当有限，更多的还是依赖用户“手动”刷牙。
旋转往复技术在技术上比低频振动更加先进：圆形刷头在一定角度内旋转，以类似“旋转抛光”的方式清洁牙齿。尽管在清洁效率上这一方案比低频振动要有效得多，但无法深入牙缝中，同时对牙龈的刺激也更大。
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而声波振动方案无论在清洁效率还是用户体验上都更为出色：声波技术通过每分钟数万次的高频振动清洁牙面和牙缝，配合的磁悬浮马达也显著减少了牙刷对牙龈的刺激。要注意的是，笑容加并不是第一个采用这两种技术的品牌，但在笑容加发力之前，声波振动等技术仅出现在高端电动牙刷中。以飞利浦为例，声波清洁系列（Sonicare）的售价普遍要150-300美元。
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当然了，被誉为“价格屠夫”的小米也利用米家生态链将声波振动技术的电动牙刷售价降低到百元以内，其中最便宜的米家声波电动牙刷T100售价更是只需要39元。但就像当初的手机市场一样，低价只是国产品牌进入市场的第一步，想真正引领市场，国产牙刷品牌必须找到自己的超车点。比如2024年兴起的扫振式清洁，就将徕芬、笑容加等品牌带到了国际市场。
智能化助国产品牌弯道超车
而智能化的兴起，更是给了国产电动牙刷一个海外品牌难以追赶的超车点。刚刚提到，“刷牙太少或刷牙不到位”是81.5%受访者出现口腔问题的原因。对于“刷牙太少”这个问题，除了提高用户的自觉性外我们别无他法。但对于“刷牙不到位”，智能化恰好能解决这个问题。
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相比传统电动牙刷的清洁方式，智能化的电动牙刷在陀螺仪和压力传感器的支持下，可以在手机App里显示用户刷牙的“技术统计”，实时提示用户刷牙的力度和“盲区”，确保每一颗牙齿的每一面都能得到有效清洁。
更重要的是，智能化、牙齿健康数据等服务的加入也让电动牙刷摆脱了过去海外牙刷品牌“刷头盈利”的经营理念，像当年打破“打印机-墨盒”销售模式一样，为电动牙刷行业带来更健康的发展。
国产电动牙刷将再现国产手机荣光？
从长远来看，压力感应、App联动并不会是国产电动牙刷的终点。在万物互联的时代，AI 技术的融入为电动牙刷行业带来了新的可能。电动牙刷作为我们每天都要接触，且唯一能接触到我们口腔状况的智能设备，在口腔越来越受重视的2024年，必将承担更大的责任。
保守猜测，未来的电动牙刷不仅仅是清洁工具，还可以是集成了口腔健康监测、数据分析和个性化护理方案的智能终端。通过传感器和AI算法，电动牙刷可以实时检测口腔内的菌群变化和其他健康指标，及时预警潜在的口腔问题。
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另外，小米、华为等科技巨头布局电动牙刷市场，也有望利用自身在智能生态和供应链整合方面的优势，推出更具性价比的产品。在2023年，笑容加就在华为开发者大会登场，并以华为智选产品的方式融入华为智慧健康的生态中。小米的米家电动牙刷更是用低价打开了年轻消费者的市场，丰富了米家的影响力。
得益于跨端互联和生态系统的整合，各品牌的运动健康服务还可以获得牙刷提供的第一手数据，并为用户提供远程牙医问诊等增值服务，对牙齿问题“防范于未然”。
当然了，并不是每个人都需要如此高端的智能护理方案。对于日常口腔清洁需求较为简单的用户，传统的智能电动牙刷依然是经济实惠的选择。但同样不可否认的是，电动牙刷的智能化已经成为了每一个行业参与者必须面对的挑战。
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小米、徕芬、笑容加等品牌的入场，还将继续整个电动牙刷行业注入新的活力。就像当年国产手机用技术内卷“卷赢”海外手机品牌一样，国内智能牙刷品牌竞争所带来的压力，也将成为行业进步的动力。欧乐B、飞利浦等牙刷品牌在高端市场的节节败退，就是国产电动牙刷品牌技术进步的最好证明。无论接下来国产品牌还将如何朝着高端化、智能化的角度发展，对我们消费者来说，能用更实惠的价格买到更优秀的产品，这才是最重要的头等大事。
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