红花郎春节季创新破局，打造立体式“春节”营销。
文 | 王越梅
今日（11月29日），央视总台官宣2025年央视春晚主题和主标识，国人对春节的期待也日益浓厚。
此时，秉承深度贴紧消费者的品牌路径，「红花郎·中华喜宴」大型纪实节目、红花郎冠名定制综艺「开门迎春晚」也将在明天、后天连续开播。强烈呼应消费者内心诉求，红花郎率先拉开春节序幕，与万千消费者红红火火共赴中国年。
并且，目前第五代红花郎·10、2024版红花郎·15等产品已经开启了「美好中国郎广州大品鉴」活动，携手100多家美食餐厅，让广州的消费者们可以在2024年11月29日至2025年1月3日期间，根据郎味广州美食地图尝广味美食，免费品鉴郎酒。
在常规的“露脸”式传播中，今年红花郎率先以喜宴纪实节目+迎春晚节目+大型品鉴组合模式走出了一条全新的路径。以互动式的品牌营销、贴紧消费者的IP活动，郎酒在拥挤的春节营销赛道上领先于行业，实现更前沿的文化融合和更大胆的活动创新。
01
率先启动春节营销，
多爆点强化红花郎形象认知
严格来说，「红花郎春晚季」早在10月10日就正式启动了。彼时总台春晚总导演亮相郎酒庄园，宣告了郎酒将携手总台，冠名定制综艺节目《开门迎春晚》率先点燃春节档的消息。
这场节目将由尼格买提担纲主持，为全球华人献上一份红红火火的文化盛宴。并且，活动将通过「全民推荐+百姓共创」的形式迎接春晚开门红。
11月13日，距2025乙巳蛇年春晚还有76天，「红花郎开门迎春晚」活动开启了全民征集，无数来自消费者的动情故事、积极向上的正能量持续涌向节目组。这也持续加深着全民对12月1日首期节目的期待。
而随后官宣的「美好中国郎广州大品鉴」活动、「红花郎·中华喜宴」大型纪实节目也在年末时节进一步点燃了消费者对春节的美好期待和对红红火火的美好生活的向往。
从时间点来看，红花郎一系列活动抢占了行业春节营销的先机。「红花郎开门迎春晚」是行业今年最早启动的大型春节营销活动，实现了品牌与春晚的领先携手，强化消费者对红花郎的形象认知。
而长周期的露出和节奏性的活动组合，大大增加了品牌“出镜”频次，实现红花郎春节营销的多爆点输出，持续强化红花郎在消费者心中的春节印象。
02
深度贴紧消费者，
红红火火共赴中国年
值得注意的是，红花郎一系列活动离不开一个核心——“贴紧消费者”。
首先，「红花郎开门迎春晚」节目面向全体国民征集内容，进一步推进了品牌向消费者再贴紧一点点，成为与国人生活深度链接的品牌IP。伴随着国人对春节的情感期待，红花郎将通过一系列极具感染力的故事，让红花郎以更加立体、更加深入地方式融入春晚、融入消费者的生活。
其次，随着「红花郎·中华喜宴」预告的播出，这档紧贴国民的纪实节目也热切回应了观众对春节喜宴的期待，实现消费者对红花郎在婚宴、寿宴、宝宝宴等国人传统喜宴场景中的强烈品牌感知。
此外，「美好中国郎广州大品鉴」活动也是针对消费者展开，以一场席卷广州全城的美食美酒风潮深度链接消费者，让其在趣味与品味的过程中实现与品牌的多元化互动。
显然，从空中到地面，郎酒正在加速推动品牌从“贴近”到“贴紧”消费者，满足消费者对产品的多元化体验需求。
从产品的角度来看，6月10日第五代红花郎·10的迭代上市以及在10月10日伴随着「红花郎春晚季」开启，2024版红花郎·15的荣耀亮相，标志着今年是红花郎的第五代产品迭代发布元年。
在今年红花郎不仅完成了产品的迭代，也为产品的市场拓展升级打造了系列紧贴消费者的春节营销活动，以更深的品牌认知，为红花郎新发展阶段构建新“攻势”。
有行业人士表示，红花郎不仅是今年最早启动“春节”营销的白酒品牌，并且这也表现出郎酒正在以更创新的路径持续贴紧消费者，并将红花郎与“春节”做最深入的绑定融合。
03
独创以破局，
红花郎打造立体式“春节”营销
作为国民共同的庆典，春节向来都是品牌传播高地。
而红花郎从2009年连续三年独家冠名「我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动」，让红花郎与春晚成为众多观众心中的节日CP。这个“红火”的品牌逐渐成为众多消费者心中不可替代的“酱香典范”。
2022年，红花郎重磅归来，独家特约CCTV-3《春晚有心意》，并联袂中央广播电视总台策划打造了「红花郎中国节」年度IP主题活动。在春晚的红火氛围中，次高端“国民级酱酒产品”红花郎成为国人宴席活动上的“紧俏”产品。
在这个过程中，红花郎与春晚的链接也越来越深入。去年，作为2024总台《龙腾盛世神采飞扬》合作伙伴，红花郎也频频出现在主持人身后的背景中。
而今年，面对激烈的品牌竞争和拥挤的营销赛道，红花郎以独创的立体式营销活动破局，率先拉开春节序幕，推出「红花郎开门迎春晚」，以品牌独家的、季度性的长线融合传播，实现递增式的品牌氛围打造。
红火的迎春节目+大型品鉴活动立体输出，红花郎致力于打造最具烟火气、最红火的春节氛围，并持续强化消费者品牌认知，同时也为红花郎开辟更为广阔的时间窗口，进而有效传播品牌文化，促进红花郎销售增量。
您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。
热门跟贴