大悦城西南9周年，从“懂城市”到“共生长”|大悦城|成都|武汉

成都，在张艺谋的写意中留下了“一座来了就不想离开的城市”美誉；“雪山下的公园城市”、“烟火里的幸福成都”、“奋进中的创新之城”，这座城市的美好标签总是在不同维度里向下扎根，向上生长。

转动时间的轮轴，从80年代不足千万人口到如今超2100万人口的入驻，持续向上的活力与生生不息的人潮，都见证着这座超级大城的美好。

△图源视觉成都

城市美好的万花筒里盛载了大量产业涌入所带来的经济飞跃、也涵盖住宅楼宇雨后春笋般筑起的舒居生活，其中还有一项则是和普通市民息息相关——城市多元商业构建的缤纷活力。

成都商业放眼全国亦可圈可点，无论是奢品商业还是非标小众都于此共生，不管是什么样的商业定位始终需要打动本地消费者的心，深谙他们的喜好，才能在城市众多商业里长久生存。

这座城市百舸争流的商业环境里，成都大悦城、天府大悦城，无论从业绩还是流量来看，一直都是特别亮眼的存在，而它的出彩则与其懂这座城市息息相关。

△成都大悦城（左） & 天府大悦城（右）

为什么会说大悦城懂这座城市，究竟它给市民带来了怎样的美好与温暖？

答案或许从大悦城西南发行的刊物《VOICE3.0-热爱鲜活》中能窥到其中的玄妙。

《VOICE》，这本刊物的名字似乎就给予了读者太多想象。

在商业赛道里发出优美的“声音”之前，更好地倾听城市、倾听商户、倾听消费者的声音，才是关键，深谙此逻辑的大悦城西南给刊物命名《VOICE》，并非无迹可寻。

△《VOICE》1.0版本

从2022年《VOICE》1.0版本围绕“年轻力”的发布，拒绝用冰冷的年龄界限去定义“年轻”，而是将“年轻”的表达落脚在态度、想法、生活状态等关键字眼上。

超百位成都不同领域KOL的访问与分享，勾勒出了城市年轻力应有的轮廓，而其中点睛之笔留给了阅读者，结合自身去得到属于各自年轻力的答案。

《VOICE》1.0版本的发布，是大悦城西南赤裸地展现了其要做更懂“年轻力”的商业品牌。

拥有年轻心态的人，在概率上来说一般会尊重每一种生命的形态。成都大悦城精准洞悉找到这个切口，提出“成都首个宠物友好型mall”的理念；2024年天府大悦城「JOY JIO PARK宠物友好乐园」全方位上线，宠物设施、宠物专属停车位、萌宠沙龙等会员服务的推出，让每一位带着“毛孩子”的顾客都能感受到被爱和被尊重。虽然在今天宠物友好商业司空见惯，但在成都将逛街和遛狗组合在一起，是大悦城创下的先河。

△成都大悦城宠物实拍图

△天府大悦城JOYJIOPARK宠物友好乐园

于此之外，成都大悦城自2017年开始持续举办“原创IP城市青年节”，「燥作的后浪」、「熊猫回家MAO in成都」......每届不同主题活动围绕音乐、街舞、滑板、涂鸦、艺术等展开，多方位全视角输出城市安逸青年生活态度，延续成都大悦城城市青年文化理念。

随着去年《VOICE》2.0版本的发布，大悦城西南将“公园漫游”作为其发布主题，如果说1.0是与城市年轻人的情绪同频，那2.0的公园理念则是和这座城市深度的灵魂共振。

△《VOICE》2.0版本

成都天府新区，从全国公园城市首提地到示范区，公园生态、蓝绿空间都成为了这座城市的底色。

成都大悦城景观设计模拟了山峦和岩石的参差错落，通过流水、乔木绿道等将美景与人文完美融合，并在2017年荣获国家授牌的“AAA级旅游景区”殊荣，从购物中心升级为旅游景区；再至去年初开业的天府大悦城，在天府新区的核芯地打造了“立体式生活美学购物公园”。它们在成都不止于一座购物场所，是一个温暖的拥抱，每一次光临都像是老朋友之间的重逢，充满温馨。

△成都大悦城实拍图

那些听不见音乐的人，无法理解舞者。

城市里的公园，公园里的购物中心，大悦城西南不仅是听懂了城市BGM的商业品牌，更从懂城市年轻力到懂城市的底色，以小见大，以大概全，大悦城西南一直在和成都合鸣美好生活的交响。

今年大悦城西南以“生长力”为核心主题的《VOICE》3.0版也将随之发布，在懂得城市后，“共生”无疑是最优的成长路径。

△《VOICE》3.0版本

共生长的前提是你我之间深刻的理解与懂得。

通过非标准化的商业场景设计，以点带面的将传统空间进行概念化和风格化的设计再包装，透过强化更具chill感的“公园氛围”打造出多维度的休闲场域，为消费者营造“放松、自然、惬意”的生活场所，让往来于此的目的不再聚焦于冰冷的数字游戏，而是家之外又一个自在的温暖之地。

单点式的非标场景，不仅让人们随心找到契合自有生活方式和情绪表达的空间，通过不同际遇邂逅独属于自己的内心共鸣，也让购物中心迈向了多元化生活空间，让公园商业走向“开放式城市目的地”。

△成都大悦城会员中心实拍图

正如著名作家施皮特勒曾说，“找到同呼吸、共命运的朋友是人世间最大的幸福”，大悦城西南与城市共融共生的幸福全貌静待《VOICE3.0-热爱鲜活》的正式发行。

成都大悦城和天府大悦城在12月7日分别落地“皮克斯甜梦派对”主题活动、“绮遇云中城·小马宝莉西南首展”，两大重磅IP活动的引入，既宣告大悦城西南迎来了9周岁生日，也再度吸聚全城目光，为成都冬日带来了缤纷多姿的梦幻与美好。

△成都大悦城 “皮克斯甜梦派对”主题活动实拍图

△天府大悦城 “绮遇云中城·小马宝莉西南首展”实拍图

这场持续9年的商业之声如同一首没有休止符的线谱，频频吸引消费者往来，让他们仿若谱上的音符，共同交响出了城市美好生活的乐章。

彼此穿越时间的合鸣背后是大悦城西南懂得倾听消费者的声音，所有的空间场景、活动营造等产物都可以看作是倾听之后的步步为营。

从2015至今，大悦城西南通过借势经典IP制造影响力，放大线下商业所能给与的情绪价值。“Chiikawa x MINISO主题快闪西南首展”“超人气手游《光·遇》五周年嘉年华庆典全球首展”“X11✖重返未来1999快闪·西南首站”“高达基地·快闪店成都首展”“你好啊、大艺术家成都联展”“天府大悦城✖乐高®城市花园西南首展”等，其超级IP首展的引入频率在整个西南商业中都是数一数二。

△成都大悦城部分IP活动实拍图

△天府大悦城部分IP活动实拍图

众所周知，IP对于商业品牌的考量和选择并非易事，大悦城西南能持续不断地与全球IP合作，其商业的运维力可见一斑，最关键之处在于其深刻懂城市之后呈现出来的“属地化运维”。

无数次的朋友圈照片都记录着成都人对于蓝天和阳光的热衷，喜欢公园似乎成了每一个成都人与生俱来的基因，洞悉此标签的大悦城西南，让成都两座大悦城都围绕“公园商业”作表达。

△成都大悦城实拍图

成都大悦城汲取黄龙五彩池为灵感，在公共空间中艺术化处理重塑这个四川经典景点；天府大悦城则通过牺牲大量商业面积，大胆将4L-7L进行整体挑空，呈现出尽30米高、180°沉浸式观景的8000㎡“空中城市露台”，这一身心松弛与精致烟火并行的沉浸式户外疗愈空间-「Joyland遇de岛」，无论是繁忙的都市人亦或旅人，都能在这里找到一份属于自己的安宁与满足。

△天府大悦城「Joyland遇de岛」实拍图

对于大悦城西南来说，场景也不会固步停滞，而是应时下所需做出应有的改变。

例如今年成都大悦城结合城市在地“休闲文化”、“公园文化”、延续九寨黄龙设计理念进行了连廊改造，通过空间轻量化及业态创新组合打造精致生态、绿植森系的峡谷连廊，将公园慢生活全面融入“五感”体验，届时一个全新的非标生态艺术场景的呈现，将为全城市民提供新的目的打卡地，值得期待。

大悦城西南始终坚持与城市原生品牌产生强关联。

从“不吃火锅，就吃烤匠”的餐饮网红品牌烤匠到天府大悦城将开业的园里火锅，本土化的网红品牌和大悦城西南不断牵手，让更懂本土消费者的品牌为其创造更愉悦的消费体验。

近期在成都大悦城全新开业的西南首家盒马花园臻选店，更是紧贴“公园”的在地化标签打造了花园空间，让这个本就备受市场欢迎的超市有了耳目一新的场景体验。

△成都大悦城盒马花园臻选店实拍图

当然，大悦城西南在经营层面也贯彻把主力店当成合伙人的态度，通过不同形式的活动、品牌之间联动助力等帮助主力店冲刺业绩。天府大悦城优衣库开业当日全国开店销售冠军、盒马鲜生达成全城TOP销售冲刺，这些傲人的成绩都充分证实了经营方式的正确性。

强大的经营能力也让不少高阶户外运动品牌看到了其中价值，纷纷选择了与大悦城西南携手：SALOMON城西首店、THE NORTH FACE户外探索店城西首家、HOKA城西首家即将在成都大悦城开业。

今年随着武汉的加入，大悦城西南形成了成都、重庆、武汉三座城市、四座大悦城的布局。大悦城西南通过项目分级管理原则，根据当前项目成长性完成不同的战略战术布局，例如武汉大悦城因身处“光谷中心城”的核芯位置，定位“城市新潮生活自在领地”，为全城青年生活代言；而重庆大悦城则以“山城”特色为灵感，创新打造了“全国首个生态峡谷潮玩购物公园”，均获得了不错的商业影响力。