● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
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NO.1
前阵子向佐身穿女装走红毯引起网友热议，最近又大胆尝试了女装直播带货，首场就卖出了5000万元，吸引了近1200万人次观看，在直播卖货榜单上的销售仅次于著名主播董宇辉的“与辉同行”。并且这种奇装异服的造型在两天内就成功为他的抖音账号吸引了28.5万粉丝。
点评：以前向佐的口碑总是被网友诟病，但在《门前宝地》里的标志性动作被嘲出圈后，向佐就仿佛打开了抽象营销的潘多拉魔盒。先是在刘耕宏直播间里跳操像蜘蛛，又在红毯上穿向太衣服，然后又和网红一起玩自己的梗。显然他已经玩懂了抽象营销，也为他的直播带来了泼天流量。
NO.2
近日小米官方晒出了一款纯电SUV的新款电车YU7。时隔一年小米依旧占据话题风向，仅凭几张照片就冲上了热搜。在外观上延续了小米的风格，前脸与SU7相似，但也有人认为这款新车外观撞脸了法拉利，说小米从“保时米”进化到了“法拉米”。
点评：YU7官宣之后意味着小米正式进军中大型SUV市场，这对小米来说既是机遇也是挑战。而在20万到30万元纯电SUV的赛段里，销量冠军特斯拉一定是小米最强劲的对手，面对同样的目标人群的难题下，小米或许要拿出一些惊喜才能延续SU7的爆款奇迹。
NO.3
美图公司发公告称已出售所持有的全部加密货币，并盈利约5.71亿元人民币，这一收益已远远超过美图公司去年一整年的净利润3.78亿元。可谓是靠着加密货币狠狠赚了一笔。在加密货币的价值高点出售，收拢资金来稳定业务的增长，也是一种市场战略方向。
点评：美图公司特别强调此后会按照获利的80%用作支付特别股息，剩余获利则作为营运资金，并且将更加专注于影像与设计产品业务。在未来美图的技术发展中，也许美图会拓展产品的深度打造出优质产品，切实有效的提升用户体验与生产力效率。
NO.4
最近北京、上海、广州、深圳等多地都突然出现了不少俄罗斯国家馆，这是一家专门售卖俄罗斯食品的连锁零售门店。伴随而来的还有智商税、割韭菜等网络争议。不少消费者发现门店里售卖的商品不仅比其他地方贵，甚至细看产品的产地就会发现地址在我国黑龙江等地，属于国货品类。
点评：大众都有尝鲜好奇的心理，乐于尝试这样的新兴事物，因此掀起了一股“俄罗斯”风潮。但品牌打着进口旗号卖国产商品的行为很可能构成消费欺诈，商家在显眼的位置标注“优质俄货”“源头直供”等词语会让消费者认为商品全都来自俄罗斯进口的错误认知，因此大家也要注意辨别。
NO.5
在各大城市的最高端的商场里，一定会有老铺黄金的店铺。商场里排队最多的也不再是LV爱马仕，而是这个国货品牌老铺黄金。并且老铺黄金是黄金行业里唯一一家不按照黄金价格定价的品牌，因为它主打的优势就是“工艺”，同时品牌采用了奢侈品的销售模式，在店里放置VIP贵宾室，打造出消费的尊贵感。
点评：这种奢侈品模式让老铺黄金区别于其他黄金品牌的定位，多了一些情感、文化和社交属性。通过复古潮流的工艺和类似奢侈品定位的价值属性，为品牌打造出了一条差异化路线。这种稀缺的尊贵感满足了高净值人群的品味追求，因此甘愿为情绪价值的溢价付费。
NO.6
巴黎世家2025秋季系列正式发布，其中一款名为 Zero Silp-On 的新鞋款吸引了消费者的注意。说是鞋子，其实整双鞋几乎只有鞋底。官方宣称这个设计是融合了拖鞋、凉鞋和赤脚鞋的元素，是一种独特的未来主义设计。并且这双鞋的售卖价卖到了一万多人民币。
点评：这样一双万元“鞋垫”不管是否好看，总之已经达到了品牌吸引流量和话题的目的，成功证明了巴黎世家在时尚界的影响力。产品看似与巴黎世家的形象不符，其实非常符合品牌追求打破常规的创新精神。通过不走寻常路的丑学营销制造冲突，也能快速聚拢消费者眼球。
NO.7
从商场里的卡牌店铺到线上的拆卡直播间，卡牌已经风靡10后孩子的童年。集换式卡牌市场在短短几年内就实现了从无到有、从小到大的增长。甚至有部分稀有卡牌已经被炒到了单张十万以上的天价，刺激了不少未成年进入过度花钱抽卡的恶性循环中，甚至产生了“赌徒心理”。
点评：集换式卡牌作为各类IP的一种文化衍生品，其价值并不止产品本身，而是背后折射出的“社交属性”。但许多炒作卡牌的投机者通过评级的鉴定，人为打造出卡牌的“稀缺性”进而推高卡牌价格，利用未成年并不成熟的心智蚕食他们的时间金钱以及价值观，是卡牌市场发展的一个巨大隐患。
NO.8
历时五年的“萝卜章”诈骗案二审结果终于出炉，京东也正式从这场无妄之灾中全身而退。五年前罗静公司业绩萎靡急需一笔资金，因此想出一手空手套白狼的计划，后又利用假章来骗取银行金融机构的资金，东窗事发后将受害者京东告上了法庭，于是京东就卷入了这场数年的纠纷中。
点评：这场案件的终结对京东来说也是一个久违的好消息，终于洗清了嫌疑得以摆脱舆论。特别是今年京东爆出了几件重大舆论事件，影响了京东的企业声誉，企业内部的凝聚力和战斗力必然会受到严重影响。
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