兰州“首店经济”火爆，又一轮刺激消费开始了！

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最近一段时间，从国家到地方的新闻通稿中，我们能感受到最多的，就是层出不穷的刺激消费举措。

毕竟，一边是面临国际形势紧张、外贸出口受阻的现状，另一边是面临房地产这个支柱行业的滑落。

显而易见，拉动经济的“三驾马车”中，出口和投资的发展已经基本见顶了，且距离持续复苏也还有很长一段路要走。

所以，为了促进消费，上层也是想尽了办法，从发放消费券到举办购物节再到舆论层面疯狂造神网红城市，所有城市都在配合着这一定调……

当然，兰州也在努力创造出更多的消费场景，以此带动并鼓励居民消费。

比如，最近“兰哈顿”这个现象级的热门话题，不仅火爆出圈，还接连荣登抖音全国热榜，为兰州冬季旅游成功营造出开门红的同时，也为城市文旅注入了新的活力，带来了新的机遇，促进了一波消费。

此外，持续不断的以旧换新专项活动更是覆盖了汽车、家电、家装等多个领域，各项补贴都在不断进行优化调整，尽量用最短的时间和最快执行力将“国补”兑现给兰州消费者，以此不断激发市场活力，挖掘消费潜力。

而最近学习胖东来自主调改后的永辉超市，也十分火爆，工作日内的超市门口也一直排着长队，无论是新鲜放心的产品，还是贴心周到的服务，都在精准刺激着的大众消费，在兰州形成了良好的“首店效应”。

实际上，早在今年6月，兰州市商务局就关于“首店经济”项目申报工作发布了通知，并制定了《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行）》。

其核心内容就是要支持全市大型商业场所（包括大型商场、商业综合体、商业街区等）2024年引进线下实体中国首店、西北首店、甘肃首店。

当然，兰州不仅在支持商业载体引进知名品牌首店，还鼓励国际国内商业品牌企业在兰设立跨国公司地区总部、综合型(区域型)总部、功能型总部、区域结算中心等，以此进一步带动兰州区域消费中心建设，进而提高对周边消费的辐射带动能力。

值得一提的，12月初，兰州市商务局还拟对兰州国芳购物百货、砂之船等5家单位的“首店经济”项目予以了支持。

毋庸置疑，一轮全面刺激消费的风潮正在兰州涌动……

兰州各大商业购物中心也开始了一轮密集的“上新”，既有首次入兰的消费新品牌，也有知名品牌的旗舰店、创新概念店，成为商场提振活力的爆点。

尤其是国芳百货这个印象中长辈们喜欢逛的商场，也进行了一轮改造升级，今年不仅成功引进了包括修丽可、麻六记、北丐先生等27家首店品牌，还开始打造二次元潮流街区。

而吾悦广场、中海环宇城等商场也都在积极引进品牌店，并引进二次元店铺等，不断为兰州人提供新鲜、多样、愉悦的消费体验，注入新的消费活力。

此外，最近一段时间，兰州还将有一批新的商业体亮相，形成全新的业态。

比如位于酒泉路与武都路交汇处的兰州CBD、鸿嘉国际、华利城等商业综合体，以及马滩片区的西太华熙元广场等。

兰州CBD项目是兰州轨道交通1号线省政府站地铁上盖TOD综合体，除了打造22万㎡旗舰商业之外，还将以279米高超甲级5A写字楼、7000㎡户外广场等大而全的体量，引领城市生活方式焕新升级。

而西太华熙元广场也将打造近7000㎡的精致生活超市，以及精品零售、时尚餐饮、巨幕影院为一体的商业，和涵盖楼顶休闲茶餐厅、植物花园，四星酒店，高档写字楼等的综合体。

不可否认，“首店经济”政策以及更加让人耳目一新的商业体和全面焕新升级的服务，确实创造了一批新的需求，也丰富了大家的消费体验，很大一部分营销策略，也很能迎合部分群体的消费心理。

但所有的努力，还是无法从根本上解决问题，也无法从更广泛的层面刺激更大规模的城市的整体消费……

而之所以出现这种情况，主要还是因为这些刺激消费的政策，依旧没能解决一个至关重要的现实性问题，那就是：大家消费的钱，从哪里来？

本质上来说，无论是去“兰哈顿”拍照，还是以旧换新的优惠活动和爆改后的永辉超市，几乎所有兰州人瞄准的，都是“超高性价比”的活动。

毕竟，现在很多人都有负债，真实的消费能力早已被透支，再加上收入预期的不乐观，再度导致了消费信心下降，这种时候谈消费，当真是心有余而力不足。

再来看一组数据：2008年中国居民的杠杆率只有18%左右，可如今这项数据已超过了63%。

不仅是杠杆率已经到达历史顶点，城镇化率也已达到了历史新高。

当大家消费的流动性，被住房和贷款彻底锁死的时候，自然不足以支撑起拉动消费的艰巨任务。

所以，即便是政策层面千方百计营造条件想让消费者消费升级，可消费者在多重重担压身之下，也只能千方百计的消费降级。

接下来，想要“首店经济”和新开的一系列商业体等，始终保持热力和后劲，还是要从根本上解决问题。

而真正能让消费起飞的关键，还是要赋予大家稳定的收入来源、良好的收入预期和有力的福利保障，这样才能真正增加大众的消费意愿。

也就是说，想要根本上刺激消费，更加底层的操作依然是拉动产业发展、不断扩大就业，做好分配……

好在这一点上，兰州早就有所行动。

兰州一直在全力推动人力资源产业高质量发展，打造多层次、多元化的人力资源市场格局，并不断加快构建“3+2”现代产业体系，并着力打造一批优势突出、特色鲜明的“6+X”先进制造业产业集群。

此外，还落实了大学生留兰倍增计划，实施“兰州启航”大学生创业扶持行动等，1至10月，兰州城镇新增就业已有约7.14万人。

希望接下来，兰州不仅让能让“首店经济”持续火热下去，还能引进更多的产业，从而带动大家就业后，更加积极的消费，让城市经济发展形成一个良性的正向循环。

作者=指兰针·小芒果

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